政企媒抱团取暖媒体经营有形式更需好创意

原标题：政企媒抱团取暖媒体经营有形式更需好创意

桂林日报社与桂林秀峰区合作的直播现场。

近期，为助力受疫情影响的湖北以及全国各地复工复产、经济复苏，各媒体平台纷纷通过直播活动为“热干面”带货，为地方经济出力，不仅商品红遍网络，更让广大网友看到了网络直播的重要作用。

“直播购物的意义此刻被加倍放大，呼吁更多的主播投身公益事业”“希望还能有这种公益直播，帮助扶贫”……透过热闹的直播间不难看到广大网友对正能量直播的热情与期望。

为爱下单，带的是货暖的是心

“没有为湖北拼命，可以为湖北拼单啊，走起！”“吃货终于也可以用自己的微薄之力来帮助湖北了，湖北冲鸭，虽然我吃的不够多，但是我们吃货多。”“今晚薇娅与人民日报新媒体一起做的这场湖北公益专场，我看到了电商主播的一种社会责任，正如直播中讲的一样，电商主播不仅仅只是带货卖东西，也会做很多有意义的事情”……

“全国人民一家亲，我为湖北胖三斤，全体吃货请注意……”4月17日晚8点，人民日报新媒体“为鄂下单”公益带货直播第二场，新生代歌手周深、知名主播“深夜徐老师”、深圳援鄂医疗队护士小姐姐纷纷带着襄阳特产锅巴、潜江稻田小龙虾、汉口二厂果汁汽泡水等好吃的湖北小吃零食走进直播间，而此前，人民日报新媒体联合薇娅推出的“湖北冲鸭”公益直播，所有鸭脖鸭掌等均一上架就被秒光。截至《中国新闻出版广电报》记者发稿，微博话题#人民日报薇娅直播#阅读量已达1.1亿，讨论量3.2万，虽然不是人人都有机会奔赴湖北，但是大家想为湖北“吃出一片天”的决心可见一斑。

据清博舆情数据显示，网友在讨论该场直播时，“人民日报”“冲鸭”等词语出现频率较高，“湖北”“农产品”“吃货”也成为热门主题词。在全平台的努力下，10天之内，淘宝吃货们已经消费了4000万斤湖北农产品。“@人民日报”写道：“流量变为销量的背后，其实是广大网友为爱下单、主动分忧的自觉，也是搭把手、拉一把的担当。带的是货，暖的是心，展现的是一家亲，彰显的是血脉相连。携手向前冲，就没有迈不过的坎！”

而让网友大显身手的机会还有很多，比如由中国青年报社发起，淘宝直播、快手、抖音提供支持的“青年网络主播助力乡村振兴”公益售卖，通过组织青年主播与全国各贫困地区，尤其是受疫情影响严重地区联动，用直播带货等形式、场景，形成了青年决战脱贫攻坚的创新实践。

其实，中国青年报社发挥媒体公益属性，还开展了一系列公益行动，比如中国青年网联合淘宝发起“爱心助农”计划，开通绿色物流专线，帮助滞销农产品打开销路；中国青年报社还计划与快手联合开展“青耘计划”乡村振兴青年助农行动，通过“百县”“百V”“百品”的帮扶机制，即针对100个县开展助农帮扶、培育100名乡村青年网络主播、打造100个农特产精品品牌，搭建市场与县域货源地之间的供应渠道。

发出春天的邀约，发出消费的倡议，桂林日报社发起的“桂林挺你”仍在继续。“桂林日报社全媒体中心几天的直播下来，以桂林市秀峰区为代表的地方政府巧借新媒体推介文旅行业，而‘围观’网友也得到了实实在在的福利。”桂林日报社广告中心综合部副主任张鲲介绍，秀峰区5场直播内容均由区政府负责人策划并自编自导自演，取得了非常好的效果，并起到了示范作用。目前桂林其他区县宣传部门也在与桂林日报社接洽直播的相关事宜。

“几场直播下来，360多万人次观看，促成了3.3万单成交量，在社会各界引起广泛关注。”广西桂林市秀峰区委常委、宣传部长、副区长谢静认为，直播的尝试让地方政府、企业与媒体跨界融合、抱团取暖，实现了合作共赢、互利互惠。

谢静告诉记者，直播结束后，有外地网友主动联系，希望待疫情过后组织两三千人的汉服团到桂林旅游。由此不难看出，直播带来的影响是广泛的，而且不仅仅局限于本地。

谈及与媒体的合作过程，谢静表示，通过研判，一定时间内本地消费仍将是主流，因此，立足本地，嫁接本地有影响力的官方媒体平台做直播成为首选。事实证明，3万多单的成交量也说明本地媒体发挥了促进本地消费的作用。而与同类直播带货相比，桂林日报社与秀峰区的直播，以情景剧贯穿整个带货过程，把一些经典桥段融入直播创意，地方领导干部饰演其中角色，亲民、幽默的表达让网友看到了新鲜的直播场景。

研判形势，融合融好才是关键