2019全国报刊经营总结大会：变局育新机扬帆启新航

原标题：变局育新机 扬帆启新航

《新华日报》成立了“长三角品牌创意设计中心”，承接来自银行、餐饮企业、区域机构、旅游景区等单位品牌形象和活动的创意设计和媒体传播。

齐鲁“天一会展”策划运营了多场大型政府展会项目，对巩固报纸的行业广告投放、拓展新的经营空间起到了重要作用。 本版图片均为资料图片

传播渠道、传播技术的更新迭代，以及人工智能的迅速崛起，使传媒业格局和生态都发生了显著变化，而突然暴发的新冠肺炎疫情再次让处于转型升级中的传统媒体面临新的挑战。8月24日至25日，在天津举行的2019全国报刊经营总结大会上，来自全国百余家报刊经营领导者、媒介专家、知名广告主代表围绕“提振信心，融媒出新”主题，就如何应时而动、应势而行、顺势而为这一摆在广大报刊经营者面前的必答题进行了深入交流。

营收结构单一+变现能力不足为明显问题

“虽然全国媒体整体的广告经营从今年上半年开始下降了20%，但疫情大大刺激了新媒体的飞跃式发展，媒体一定要跟上时代的变化。”中国广告协会报刊分会主任梁勤俭表示，移动优先、先端后报势在必行，因此报刊业在品牌价值和平台功能最大化方面仍需下足力气和功夫，用新业态拓展新的营销门类，努力服务好新行业。

事实上，从中国传媒经营数据中心对全国具有代表性的各类报业机构上半年经营状况所做的调研结果中，记者看到，2020年上半年被调查报业机构经营收入整体下降幅度为9.3%，其中省级党报平均降幅为6.0%，城市日报平均降幅为4.7%，都市报晚报等平均降幅为19.0%。

而受疫情影响最为明显的都市类报纸，其2020年上半年各类收入均为负增长。广告降幅24.0%、多元经营降幅25.9%、新媒体下降7.8%、发行下降8.4%。

受到新冠肺炎疫情的影响，今年1—4月所有的活动几乎都被取消或者推迟，但通过这些数据依然可以清晰地看到当前纸媒经营普遍存在的问题：营收结构单一，收入对传统业务依赖严重；流量变现能力不足，无法出报出刊直接影响收入。

另一份来自全球营销情报服务商WARC发布的全球广告趋势报告也对今年的广告市场有所判断。该报告对全球广告市场未来发展进行了预测，认为受新冠肺炎疫情影响，今年全球广告支出将下降8.1%至5630亿美元。其中，报纸和杂志广告支出分别下降19.5%和21.5%。而中国市场下降8.6%，至800亿美元。

洞察力+运营力+量体裁衣可先行破题

面对新冠肺炎疫情，面对经营收入下降，各媒体迅速调整运营模式，利用自身平台为其提供支持，围绕战“疫”、复工复产等主题做足功夫，除了发布及时的信息和深度的解读，“更换赛道”“倒逼转型”“精准发力”……也是各媒体所施行的一个个有力经营举措。

“截至6月31日，新华日报传媒有限公司账面利润增长10.12%；广告到账比去年同期增长26.39%；开票额、报纸版面营业额实现同比两位数增长。7月到账突破2000万元，增幅达40.4%。”新华日报传媒有限公司总经理樊万朝表示，“疫”线经营，《新华日报》的做法是“更换赛道”，针对客户新需求推出了一系列新的产品，“有新公益、新政务、新‘云’梯、‘新华红’等等。”

而对身处疫情中心的《楚天都市报》来说，“倒逼转型”则成为破局的“撒手锏”。据了解，《楚天都市报》在疫情期间被迫休刊75天，而其“两微一端”等新媒体平台却一刻没有停，累计刊发（播）稿件（视频）17850条，总阅读量达136亿。不断扩大的影响力不仅为其增加了强大的用户黏性，也为其提供了危中寻机的条件，更使其在今年1—3月新媒体平台上实现广告收入较去年增长222%，4月全媒体平台实现营业收入1043万元。

“疫情期间，重报集团电商物流公司针对业主外出购物不便与保利物业合作，联合新推出‘零接触’生鲜食材配送服务，为34个小区居民提供蔬菜、水果、干副、肉制品等生活物资供应，1—2月，电商物流公司收入同比增长约45%，成为集团所有经营单位中收入唯一同比增长的企业。”记者在2019全国报刊经营年会报告中还看到了像这样的经营案例。他们通过改革创新，逐渐拓展多种经营模式，不拘泥于报版广告，全面推进线上线下融合互动，既有社会效益也有经济效益。