近日，由中国网络视听节目服务协会发布的《2020中国网络视听发展研究报告》显示，截至2020年6月，我国网络视听用户规模达9.01亿，2019年网络视听产业规模达4541.3亿元。网络视听来袭，传统广播路在何方？车载音响、智能硬件之外，5G时代音频的消费场景还能怎样突破？音频内容未来发展的关键点是什么？日前，在成都举办的第八届中国网络视听大会网络音频主题日——全场景生态赋能音频内容创作者论坛上，与会嘉宾的观点或能解答这些疑问。
网络视听与传统广播合作共赢
近年来，传统广播电台受新媒体冲击，受众减少，使用场景式微。郑州人民广播电台党委书记、台长葛向阳坦言，纯音频是必须持续坚守的，但受众持续减少也是不争的事实。举办活动成了传统电台的“救命稻草”，比如湖南广播电视台主办的“广播超级碗”就是这方面的典型代表。
电台自制节目往往因为平台限制，难以实现效益转化，而网络音频平台聚合各类音频资源，突破了平台限制。“蜻蜓FM等音频聚合平台的出现，让我们可以实现跨区域传播。未来万物互联的入口可能都是音频，传统广播媒体能否从中分一杯羹呢？”葛向阳表示，当下，网络视听和传统广电媒体紧密合作、打破壁垒、实现共赢是双方共同的目标。
围绕共赢的具体做法，葛向阳表示，传统广播首先要节省成本，然后要提升节目质量。比如蜻蜓FM有大量优质头部音频资源，能不能在电台播出20分钟，然后电台将听众引流至网络音频平台听完剩下的内容，这样既丰富了电台的节目种类，降低了成本，也提高了节目质量。引流至音频平台的用户由于标签足够清晰，再与网络音频平台分成，不失为一种实现共赢的方式。
“在汽车端，我们应该与传统广播合作。”蜻蜓FM创始人、董事长兼首席执行官张强进一步指出，车载收音机目前十分活跃，日活跃用户数量高达1.3亿—1.4亿。“这么多人在用相对传统的方式听音频，我们应该学习传统广播在汽车端的内容组织与内容体验，给用户提供传统广播音频流的方式，从而吸引更多用户收听。”
技术提升音频内容生产效率
“2025年中国5G用户会达到8.16亿，占移动用户的48%，中国将占据全世界30%的5G连接。”蜻蜓FM生态副总裁朱侃在论坛上分享的数据令人印象深刻。5G来袭，会为音频带来哪些机会？
张强表示，5G对音频带来的主要机会在于人机交互方式的变革。“用语音的人机交互方式会与用视觉的人机交互方式占比越来越接近，人机交互方式的改变必然带来音频的更大发展。”张强认为，在以视觉为主的手机屏幕上，音频只能是配角，但在一个语音交互的场景下，音频很可能发展成为主角。另一个趋势是，当耳机越来越智能化、体验越来越好、耗电量越来越小、佩戴越来越舒适之后，耳机会成为真正的可穿戴设备，音频消费会获得极大提升。
“5G时代对音频的理解要变成对场景的理解。”朱侃分析认为，这对音频提出了更高的要求，音频要为场景设计，而不是为硬件设计。目前，蜻蜓FM生态业务部门一端连接了硬件的合作伙伴，另外一端连接了内容的创作者，通过在各个硬件的应用场景里采集用户画像数据，以各种形式向内容创作者开放，帮助他们创作出更好的内容来赋能不同应用场景。
在中文在线常务副总裁、鸿达以太董事长谢广才看来，用户对内容的需求是多元的，在多元需求下大量内容应该有音频传播的机会。目前，中文在线联合开发的TTS（从文本到语音）的产品，借助端到端的架构体系，复杂的内容核算逻辑，录制音频内容成本可以节约90%以上。
一本500万字的小说正常录制需要10个月或者一年，如果用TTS录制24小时就能完成。“有声书将来是一个有着很好发展空间的产业。”中文在线数字出版集团音频事业部总经理袁晖表示，借助TTS产品，希望通过不同的硬件产品能够把有声书的传播做得更好。
优质内容才能获得更大利润
“在生态的新流量入口下能够作出基于不同应用场景的好内容、好IP，这是核心竞争力。”蜻蜓FM内容副总裁陈强指出，网络音频平台需要根据用户喜好智能推送，内容创作者也应根据不同场景的特性，制定内容创作方向。例如，车场景中，通过车联网系统收听有声书的用户逐渐增长；哄睡场景中，家长倾向于让孩子通过智能音箱收听教育类节目。
“用户在车内发生的行为里面，我们看到有76%是在消费和内容相关的品类。”百度车联网事业部总经理苏坦指出，目前，人车交互的主流手段65%是用语音进行，35%是用触屏进行。百度已与蜻蜓FM就内容类车载小程序展开合作。“这是一套完整的系统，基于‘千人千面’的推荐为用户提供所需要的音频内容。”苏坦说道。
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