虚与实的破界联动 | 无界新店商之新的零售生态

2021-05-10 16:14 来源：中国上海网责任编辑：WB001 字体：大中小

五月魔都有啥不一样的?在2021年的五一活动期间,涌现出新的潮流--无界新潮快闪店!NeoNeb团队精心打造的“无界新店商”首次在上海合生汇拉开帷幕。

作为一个虚实之间的新商业业态,无界新店商是颠覆传统形式的新型动态店铺,是由合生商业集团旗下新组建的品牌孵化团队——NeoNeb全新打造。

NeoNeb团队负责人茉莉表示,NeoNeb是以多元背景的创意,打破虚实的界限,整合集团实体商业、互联网大平台和品牌等相关资源,实现线上线下零售世界的无缝对接,为品牌聚合有着共同价值需求的新消费群体,(用自己的商业地产、线上平台的资源为品牌提供客户)建立一个以消费者为中心的、联结全域的、灵活互转的生态系统,打造新型无边界的消费体验。

NeoNeb旨在整合优质实体商业、互联网平台与品牌资源创造一个“破界联动的新零售生态”。作为本次无界新店商这一业态的缔造者,NeoNeb是一支由来自虚实世界的跨界行业精英组成的运营团队,集聚了一批具有品牌运营、线上推广、CRM、供应链管理等丰富经验的人才以及新零售策略专家;集资源整合、品牌开发、品牌孵化、大数据分析、流量引导、生态创建等功能于一体的企业。

这次的参与品牌里有着超过80%为国产新晋品牌,线下快闪店联动多场直播,通过无界新潮,不仅看到全新的企业NeoNeb,同时也看到了新的业态——无界新店商。

关于“无界”的定义:一是指不受地域、时间、空间(线上或线下)的限制;二是指不受主体单一资源的限制,联动多方优质的资源携手合作 - 集团商业地产资源、互联网平台流量、新潮好玩好看的产品资源、团队成熟的品牌运营经验;三是指不同的品牌摒弃传统商业竞争关系,而是共生于上海合生汇的平台——线上旗舰店和线下集合店,共同建构并丰富这个生态。

新“店”商 – 强调新型动态店铺不只是存在店商形式,背后还有一个能给消费者提供真实体验的实体集合店,以长期或短期快闪的方式让品牌灵活落地。无界新店商为中国新锐初创品牌、以及初入中国的国际品牌,创设了一个与活跃消费群体深度互动的新触点,形成一套无缝连接线上平台和线下实体店的完整新零售生态链,为消费者缔造了一个“无界”的新型购物体验。

此次无界新店商活动中,线上场景+线下场景+全渠道新场景,潮爆全场及整个线上线下;而NeoNeb在统一的视觉创意与运营支持下,帮助线上品牌轻松实现线下落地享受商业地产的密集自然流量,同时也助力线下商家低成本上线拓展。有需求便会有市场,无界新店商便是当现实穿透虚拟,虚拟融合现实,共同加速催生了虚实之间的新商业业态。

2020年是新消费崛起的元年,消费模式的改变加速催生了虚实之间的商业新业态。在这期间,许多中国新锐品牌异军突起,在短时间内完成品牌化生长周期,进入黄金时代(例子:Pop Mart;完美日记等)。意味着产品正通过“新型零售”这一媒介完成从“中国制造”到“中国品牌”的跨越,品牌孵化历程的大幅缩短,很大程度上归功于DTC(Direct-to-Customer,直接触达消费者)和数据驱动。

而无界新店商以消费者为中心,为消费者提供持续的价值,前瞻性的选品和多元化的呈现,为品牌建立一个灵活互转的生态系统集团、互联网平台与品牌之间资源共享,为品牌聚合有共同价值需求的新消费群体,融合线上和线下零售渠道,既有实体商业空间落地,又有互联网平台数字赋能,加上有趣品牌入驻的三极零售主体,联结全域,(取各优势)取长补短,共创无界消费新体验!

NeoNeb把“无界新潮”做到了极致,NeoNeb在现有的模式禁锢上提出了三个需要创新的方向。

首先,业务创新:开拓集团新零售(新消费)业务,整合集团地产资源、互联网平台资源、客户资源,市场推广、大数据、品牌资源、供应链等全链路完整参与,建立一套打通线上线下连接的新消费体验,创造多方共赢合作伙伴关系。

其次,商业模式创新:与品牌建立深度合作伙伴关系,仅参与品牌销售分成,打破地产商传统租赁关系,以品牌助推者的角色深度投入并提供整合优质线上线下新消费商业生态资源,助力品牌成长;同时,也为互联网平台提供优质线下实体商业资源,打造完整闭环新消费模式,加强私域活跃度之余,从公域引流到私域,提高产品复购率。

最后则是消费体验创新:第一个商场与互联网平台深度合作,建立联动旗舰店和实体商业的新型动态店铺,创造无缝连接线上平台和线下实体店的完整新零售生态,不受地域、时间、空间限制,为消费者提供见得到、摸得着的真实体验。同时挖掘和引入更多新潮品牌,丰富购物选择和体验,为各方缔造无限可能。