QQ飞车手游上线一周年三大关键词解析2018

原标题：QQ飞车手游上线一周年 三大关键词解析2018

　　在刚刚过去的2018年11月，发生了一件看似微小却颇具意义的事情：英国旅游局宣布竞速游戏《QQ飞车手游》的主角“小橘子”，出任英国旅游的全年友好大使。

　　这是虚拟形象首次出任国家级组织的友好大使。这一身份的前任，分别是胡歌和angelababy.。

　　乍看似乎与游戏并无关联，这也不是QQ飞车手游的第一次“不务正业”，就在此前，《QQ飞车手游》刚刚与敦煌研究院合作，把“敦煌”景观做成一条五星赛道。QQ飞车在如何“不像”一款游戏的道路上，仿佛越开越远。

　　QQ飞车手游的榜单排名变化

　　事实常与印象相反。纵观2018年，QQ飞车手游依旧是少数可以自称“代言”某个品类的产品。作为畅销榜常客，尽管收入时有波动，QQ飞车手游依旧常年盘踞TOP20，杀回畅销榜前五更是常事。被反复关照的十年端游IP积累，在手游上线一年之后，余威仍在。不过，若稍加回顾飞车在2018年里除了版本玩法之外取得的成绩，就只是有“有IP”那么简单了。

　　竞速的变与不变

　　这是古老的游戏品类。在单机时代，通过反复磨练自己的技巧，实现对绝对记录的追逐和超越，一直是它的魅力所在。而网游提供的PVP对抗，进一步放大了个体对抗的吸引力，引起一时风靡,加之天美(原来琳琅天上工作室)对产品和运营的不遗余力，让QQ飞车一度成为那个年代里许多人攒机时的必装网游之一。

　　《狂野飚车》是诺基亚时代许多人的竞速记忆

　　从塞班系统时代的狂野飙车到跑跑卡丁车、QQ飞车等网游大作，竞速江湖从来不乏高手过招。但移动手游蓬勃发展也不过这几年，《QQ飞车手游》的先发优势，却多少有点曲高和寡的意思。

　　有技战术层面的原因。除保留经典竞速技巧基础上的移动端操作改进，飞车对休闲区的改造比较成功，在重竞技、短对抗的基础上，休闲功能的改造，提供了车队归属、陌生人社交、用户自我展示等等功能，而休闲玩法被改造成诸如QQ游戏大厅，使得在保有竞技吸引力的同时，弱化强PVP的玩法负担。此外，高频次版本更新依旧是提升运营的核心手段。从巨人赛、46人赛等赛制创新，到摩托车、滑板等载具调整，QQ飞车手游这一年堪称“劳模”，也侧面反映手游市场竞争的激烈。

　　着眼市场变化，保持对竞速加休闲体检的追求，既是QQ飞车手游对端游IP的真正继承，也算是难得的不忘初心。

　　当然变化也同样引人注目。说出前文提到的“不务正业”，虽然对外相对低调，但飞车手游对其IP世界观的深化，其力度甚至不亚于前续十年的积累。5月公布世界观架构里，除了首度亮相的飞车大陆地图之外，更一次性介绍了疾风、流星、幻想三个飞车王国，而后续更新的主角设定，连一些端游老玩家都感怀：玩了这麽多年飞车，第一次发现那些曾被快进的对白里还有故事。我们常说，一款游戏具备被解构的机会，则意味游戏文化孕育的可能，而它一旦成形，那么，纵使游戏会死，玩家文化也不会消亡。这一点，搬出魔兽举例便能感受一二。只是手游速朽，因此，在一个按月刷新榜单格局的市场上，而游戏文化建设这一点上，越用心，不仅越体面，也越有用。

　　天美的另一款当家产品，一定更能对此心领神会。

　　文化输出的幕后推手

　　“新文创”，是腾讯2018年对外反复提及的一个新名词。听上去高高在上，却在不少地方对业务发生着影响，自然也包括核心的游戏板块，也是为何重点提及的幕后根源。基于IP，打造有影响力的文化符号，使之成为创造商业价值的文化生产方式，驱动了QQ飞车手游这一年中各种多领域的跨界尝试，而通过对文化、旅游、音乐等多领域的涉足，也在为IP的后续拓宽道路。

　　飞车“小橘子”出任英国旅游局形象大使的媒体报道

　　无论是小橘子出任英国旅游友好大使，发布异国风情的英伦游戏版本和举办“英伦之星”表演赛;又或是与敦煌、许嵩合作，将传统文化进行的重新演绎，在表上，QQ飞车手游充当了文化传播介质，让飞车作为中国文化符号进一步走向海外;在里上，通过与优秀文化元素的结合，提升游戏品牌影响，扩宽受众边界，创造更多普适和流行的可能。在游戏产业愈加被关注的当下，虚拟角色出任海外形象大使相继作为采编新闻，被传统媒体进行报道，品牌的实效影响，可见一斑。