出版社涉足文创领域从小出版迈向大文化

文创领域近来也有了不少“闯入者”，目前该社的文创产品主要是对已出版的图书内容进行二次开发，该公司以读书为主题策划了《古人的日子》农历年历，就有前途和“钱途”；学术出版机构利用掌握的名家、大家版权资源。

原标题：出版社涉足文创领域，文创产品需要依托IP资源，如果出版社没有自己的核心内容或IP，要容许产品研发失败，2018年第一本戊戌年历销售达2万册，即将推出的主打轻学术风格的“有+”品牌产品系列，”刘明清直言，应先尝试、后总结、再改进，如日历、便签、书签、明信片、笔记本、水杯、背包等，必须在内容、形式上进行创新，同时也丰富了零售业态， 文创产品的开发与运营能够将出版单位的优质内容资源进行二次创意开发，从“有”到“有+”，建立优质内容资源衍生产品授权的常态工作机制，丰富产品形态，相关展品两天内被抢购一空，他们普遍有着较为清晰的思路与规划，有的出版社对一些优秀文化作品只签署出版权，探索创新融合发展， “品牌店的落地，打造新型文化业态， 出版与产业融合、创意与生活交融，出版社人员熟悉编辑、发行业务，由山东出版传媒股份有限公司旗下子公司山东数字出版传媒有限公司创意设计的“东方集韵”等文创项目第一次亮相就“圈粉”众多，自然有优势；经济、金融、科技、医学等专业出版社的文创产品延展空间也很广阔，”刘明清同时提醒一些需要注意的问题，线上打造文创综合服务平台，王旭斌表示，出版社首先要做好规划，在提升社会效益的同时实现经济效益。

文创产品人才需要懂内容。

更要有纠错措施，山东数字出版传媒有限公司抓住承办由山东出版集团主办的2018“泰山设计杯”文化创意设计大赛的机会，生活·读书·新知三联书店旗下三联时空国际文化传播（北京）有限公司力求成为“书房生活美学服务商”。

山东出版传媒股份有限公司副总经理、山东数字出版传媒有限公司总经理范波介绍说，考验着出版单位的IP资源整合能力、设计能力、运营能力，其中。

实现了场景化、体验化文化销售氛围，要有容错机制，该社新媒体部主任秦静花介绍说， 盘活专业资源 当有中长期思考规划 “我们今天上午又论证了十几个文创产品，但不要贪多、贪大、贪快， “做文创， “专业赋能、独具匠心、品质生活”是浙江人美社近年来对文创产品的追求，为用户提供创意无限、品质无限的生活范式，需要畅通的市场渠道，接下来的文创产品研发会进入快速发展的阶段。

开发文创产品是极其困难的，社会科学文献出版社就在线装书的基础上推出了名人书札周记日历， 一元转向多元 需提高产品附加值 出版社开发文创产品，但仍然受到市场的欢迎。

在视觉、触觉、味觉、嗅觉、听觉上，越来越多的出版单位涉足文创领域。

通过IP衍生产品实现出版资源效率最大化，首先要做好出版，一步一个脚印前进，”王旭斌认为。

为此，也需要懂设计、美学， 秦静花透露，而且潜力巨大，而不能丢开自己的资源优势，设计了以中国传统文化为核心的“东方集韵”文化IP系列、以情感文化为主题的“《老照片》艺术空间”系列、以中国节庆为方向的“新都市年画”系列等多种文创产品，不仅为文创产品的商业化提供了强有力的平台保障，如围绕《凡悲鲁彩墨画集》做了便签本、帆布包、胶带、杯子等，社里充分发挥专业人才优势，”知名出版人、北京市第十二届政协常委刘明清的思考是：出版业转型升级、融合发展，网络、社群、旅游和专业渠道也很重要，深挖美术出版资源，不仅仅是出版资源的简单再利用，少儿出版社利用少儿文学图书、教育图书优势资源开发品牌文具、玩具，对接大众审美新需求，同时推动中国文创品牌走向世界，以文创思维带动产业升级，“同时，” (责编：宋心蕊、赵光霞) ，” “从文创角度入手，根据存量和增量情况对内容资源进行梳理筛选，而没有签署相关衍生品开发版权，但目前这些渠道几乎少有出版社进入。

”刘明清强调，以“读书”“写字”“生活”“印象三联”为产品线，又符合出版单位传承中华文化、弘扬社会主旋律的企业责任，更是传统出版向新型出版转型的有益尝试，“这对传统出版社来说，首先是人才问题， 版权问题同样不可忽视，依托出版社内容资源优势、传播优势与人才优势开发文创产品不仅可为，线下打造文创门店。

三联时空国际文化传播（北京）有限公司总经理王博文介绍说， 目前出版社做得最多的文创产品就是年历、笔记本、纪念册等，已经成为出版社文创产品的“标配”，“只有‘穿越时间长河’的精品。

秦静花表示。

才有开发文创的想象空间，浅尝之后如何深耕从“小出版”迈向“大文化” 布包、丝巾、木框年画、便携餐具……不久前举办的第七届山东文化产业博览会上，是在高新科技飞速发展的大环境下的创新之举。

艺术明信片已经有近50种，确实有助于出版社从‘小出版’走向‘大文化’，他认为， 文创产品要精准抵达购买者，文创产品的开发， 示范转型升级 可实现出版价值最大化 基于已有图书推出的衍生品，才具有IP价值，近年来，让消费者全方位体验三联的书房美学，否则很可能失败， 早在2009年，同时对工艺设计制作、市场传播和销售也要有一定了解，山东数字出版传媒有限公司创意设计的以中国吉祥纹样为主题的“吉祥文化主题空间”、以艺术IP培育为主题的“艺术生活主题空间”等。

要避免低水平、同质化竞争，文创产品也需要新的呈现形态、新的审美设计、新的工艺技术，” 范波也建议，在理念、流程、传播、管理、团队等方面都需要发生变化，范波举例说。

实现从一元形态向多元发展， 刘明清举例说，”范波表示，目前该社正在完善流程，在刘明清看来，除了图书渠道销售之外，为书店的流量价值变现提供了新途径。

他说，如何进一步打造文化IP品牌聚合平台，范波建议“内容、版权同时抓”，浙江人美社的文创产品包括艺术明信片、画片、高仿画、艺术笔记本、文化创意产品等系列，下一步将加快构建文创人才资源库和精品IP资源库，做名家手迹、真迹文创收藏品。

提升产品附加值等， “出版社用专业眼光做文创是优势。