原标题：网友边喊“看什么不重要”，边给这部文艺片贡献过亿预售票房
《地球最后的夜晚》的演员阵容相当豪华，找来汤唯、黄觉担任主角。
该片跨年夜在广州一家影院21:50场次的预售中，已经几近满座。
《地球最后的夜晚》将于12月31日上映，导演和编剧叫毕赣。估计很多人还是看他最近上《吐槽大会》吐槽“主咖”王晶，才听说这个名字的。这是他的第二部电影长片，导演处女作是2016年上映的《路边野餐》，当时这部豆瓣评分7.8分的“诗意”电影，票房卖了647万元。离奇的是，《地球最后的夜晚》目前预售票房却已经超过1亿元。之前预售票房过亿的华语片，分别是《捉妖记2》《后来的我们》《美人鱼》《西游伏妖篇》《爱情公寓》和《唐人街探案2》。
虽然《地球最后的夜晚》的演员阵容是比毕赣之前那部《路边野餐》高配多了，有汤唯、黄觉、张艾嘉、李鸿其、曾美慧孜……但从抖音、猫眼、淘票票等平台上的评论你会发现，提到这个片，网友们说得最多的却是“其实看什么不重要”，显然该片火爆的预售票房也不是明星粉丝拉起来的。
一部电影，观众觉得“看什么不重要”，那为什么纷纷掏钱买票？重要的是什么？是“跨年元素”！这部电影究竟是怎么变成网友心目中的跨年背景片的？
21:50场与“一吻跨年”是重点
目前《地球最后的夜晚》的预售票房超过1.07亿元，而首映当天也就是12月31日当天的预售票房数字占了超过1.06亿元。换言之，首映日之外的预售票房，目前差不多只有100万元。
这对一部电影来说是奇怪的事情。虽说热片的预售票房，首映日肯定是最多的，但首映日预售票房相当于其他时间段预售票房的100多倍，显然不是正常现象。记者随机查看北京、上海、广州几个城市不同影院12月31日《地球最后的夜晚》排片场次和预售情况，发现有个共同状况，就是21:50或者21:45场次的预售都是最好的。
而该片片长120分钟，很明显之前营销团队在抖音发起的跨年夜看电影活动所用的文案起了关键作用——“如果你定的是21:50的票，结束时恰好就是00:00。那么观众可以与重要的人一起度过一个最有仪式的夜晚，一吻跨年。”
在抖音上搜索该片片名，出现的最热视频是一个女声在念一段文字：“如果可以，我希望能买到《地球最后的夜晚》跨年点的电影票，然后跟自己喜欢的人一起去看，在电影最后结束时刻相拥接吻到第二年。”而该条目相关视频中，有着2.6万人点赞的一条则是“其实看什么不重要，重要的是，我希望身边坐的是你”，然后配上一小段汤唯用贵州话旁白的电影片段。有趣的是，片段最后还用黑底白字写着“也许这种方式在当下并不是每个人都能接受或理解的，但影片的实验性和超前性让它注定成为一部拍给未来的电影”。
这段文字让人感觉，要将电影的看点归纳总结出来难度很高；要将这些看点推销给观众，难度更高。那还不如让观众把这片当成“跨年背景片”，一起跟爱人到电影院过“地球最后的夜晚”。
“爱情狂欢场”之后，还剩什么？
这波营销手法，让许多原本不是毕赣电影目标受众的观众（《地球最后的夜晚》也被说是《路边野餐》的加强版，看看《路边野餐》的票房），都主动从口袋中掏钱出来。而看完“跨年场”的观众，能给《地球最后的夜晚》什么样的评价，就很令人好奇了。如果许多抱着“看什么不重要”进场的观众，最终给该片积极的评价，那文艺片的前途就无限了，后续票房会冲到多高，也难以想象。
“一吻跨年”这个提议目前看来已经深得人心。当然，也有不少人反感这一提法，担心把观影现场变成“爱情狂欢场”的观众，还能不能留给想安安静静看电影的影迷合理的观影氛围，甚至已有影迷发起“口罩场观影活动”，希望给想看电影的人留点真正看电影的空间。
有好奇的网友还在知乎上提问，如何看待这场“一吻跨年”营销，引来毕赣回应。他认为“这是一部非常艺术化的电影，宣发同事不偷不抢不下跪，靠自己的能力、知识做一件事情。我没有觉得他们有任何过错。我非常尊重他们。”
有影院经理表示，从电影本身来说，目前《地球最后的夜晚》票房体量算是严重“超载”，“跨年场”看完电影的观众，不对，以该片“诗意”的台词加“不动如山”的长镜头风格来看，应该说很可能看电影过程中几度昏睡过去的观众，不太可能最终给该片很积极的评价，“想想侯孝贤导演的《刺客聂隐娘》几年前得到的观众反馈，就能猜到做得更‘沉闷和意识流’的《地球最后的夜晚》，普通观众会有什么观感了。”
营销成功了，电影究竟讲什么？
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