中国电影，内生动力在增长

原标题：中国电影，内生动力在增长（光影视界）

　　图为电影《夺冠》海报。

　　图为电影《姜子牙》海报。

　　图为电影《一点就到家》海报。

　　图为电影《我和我的家乡》海报。

　　核心阅读

　　2020年国庆档电影，有着属于时代的新表达、新观察、新突破

　　在决胜全面小康、决战脱贫攻坚的重要时刻，扶贫历程中的人和事，既是全国媒体的重要议题，也是电影走近观众的题材

　　中国电影还需要更多的“增量”，唯有足够的创意、项目储备和生产力，才能于变局中开新局

　　根据国家电影专资办统计：2020年国庆档期（10月1日至8日），全国电影票房共产出39.59亿元，吸引近1亿人次观影。与此同时，本次国庆档首日票房超7.4亿元，创年内单日票房纪录；国庆档票房仅次于2019年同期票房。截至目前，中国电影市场的总票房突破142亿元。

　　在国庆档取得可喜的票房成绩之外，我们也需要认识到：此次档期多在消化春节档留下的“存量”影片，中国电影还需要更多的“增量”，唯有具备足够的创意、项目储备和生产力，才能于变局中开新局。

　　新表达

　　以类型化手法呼应时代议题

　　2020年，全球影业面对新冠肺炎疫情带来的重重考验。世界正经历百年未有之大变局，在复杂的环境中获得发展，中国电影业用自己的方式记录和洞察历史趋势。《我和我的家乡》《姜子牙》《夺冠》《一点就到家》《急先锋》等影片分别深耕喜剧、悬疑、科幻、动画、体育、传记、动作、青春等不同题材类型，但毫无例外都强烈呼应了时代议题。

　　《我和我的家乡》沿用《我和我的祖国》的集锦模式，影片中五个小故事，或关注乡村的医疗保障，或聚焦乡村的特色脱贫之路，或重视乡村的教育和文化建设，这些都观照着我国决胜脱贫攻坚的重大历史时刻。影片借北京的哥、民间发明家、乡村教师、创业者、驻村第一书记等普通人的故事，让个体叙事和宏大表达互嵌。同样关注扶贫议题的还有《一点就到家》，该片以青春片的基调，讲述了三位返乡青年的创业历程，全片既呈现了山乡巨变，又让青春的活力与热血跃然于银幕。

　　《夺冠》是另一个典型文本。作为一部体育题材电影，它集中选取了中国女排比赛的三个重要时刻，将从上世纪80年代持续至今的振奋国人的“女排精神”具象化，赛事的激烈和紧张在影片中得到充分展现。中国女排奋发向上的精神，感染了众多观众。

　　近年来，我国的动画电影得到了长足发展。继创下50.36亿票房的《哪吒之魔童降世》之后，《姜子牙》再次从中国传统故事中汲取灵感，并在3D技术和美术造型上实现了视觉观感的突破，是中国动画电影的又一力作。但作为一部原本承担着“高概念”和“合家欢”期待的作品，影片并没有在票房和口碑上超越《哪吒之魔童降世》，为蓬勃发展中的中国动漫艺术创新提出了新课题。

　　新突破

　　创作和营销“新力量”崛起

　　中国电影业在经历数年提质增量的尝试后，产业的诸多“新力量”逐步崛起。

　　首先是创作上的“新力量”。《姜子牙》是导演程腾和李炜的首部作品，他们为中国动漫的创作提供了更为鲜活的理念。新生代演员中，彭昱畅有《我和我的家乡》《夺冠》《一点就到家》三部影片上映，刘昊然以两部紧随其后。与此同时，《我和我的家乡》中的王俊凯、王源、杨紫、韩昊霖、辣目洋子，《一点就到家》中的尹昉，《急先锋》里的杨洋、朱正廷，《再见吧！少年》里的荣梓杉等，也都是青年演员。当然，新人的崛起离不开老将的帮助，这种相互间的扶持和学习，必然会促进创作上的良性发展。

　　电影与互联网的“拥抱”也激发了营销推广上的亮点。受新冠肺炎疫情影响，传统的路演形式已不完全适用，线上宣发成为主流。《我和我的家乡》与阿里影业合作，与电影相关的主题皮肤投放了20多万家淘宝店铺。再加上淘宝直播间、社交平台和微淘互动等渠道，影片物料全网曝光总量超3亿次。复合式的宣发手法无疑更能应对疫情带来的多重影响，其精准的用户触达率和较高的转化率将会是未来契合5G时代的形式。

　　新观察

　　“共情度”“话题性”是重中之重