「女性数字未来」，助力乡村女性的职业成长之路

「女性数字未来」，助力乡村女性的职业成长之路

摘要：电商领域的知识与技能将带给边远山区女性改变的力量。

在乡村，女性容易由于家庭经济因素放弃继续接受教育，同时承担着大量的家庭照料和农业生产工作。但是农业生产的经济效益有限，许多乡村女性想通过其他方式增加收入，但苦于信息差异、有限资源与社会偏见，就业机会非常有限。

贵州盛华职业学院共同创始副校长盛华在接受胖鲸采访时，指出边远山区存在资源窘迫的难题，“资源不单指的是IT设备，更是说产业上的师资、最新的技术、实操的技能，产业和教育间始终有着一个鸿沟。”

而云南边境地区的女生在毕业后可能更偏向于进入稳定的体制，一是与当地的经济发展水平有关系，当地往往缺乏优质的就业机会，二是传统的父母还是希望女孩子有一个安稳的工作。

明德公益研究中心发布的《农村女性经济赋能扫描研究报告》显示，研究团队根据2017年中国综合社会调查（CGSS）的数据测算，按照户籍，农村女性（农业户口）的收入约为16419元/年，农村女性收入明显低于农村男性和城市女性，仅为农村男性收入的1/2，城市女性收入的1/3。

电商正提供了乡村女性提高收入水平的一种可能性。

电商凭借其灵活办公、巨大增长潜能的特点正成为许多乡村女性开启创业及职业之路的重要起程点。在数字经济时代，电商平台成为琳琅满目的线上商场，把距离千里的商家与消费者连接起来，通过线上进行沟通、交易与售后。

乡村现代化建设与互联网的广泛应用为乡村女性发展事业打造了一个坚实的基础，「Her Digital Future女性数字未来」公益项目正是在这一背景中诞生。

女性数字未来 个人成长篇

女性数字未来，聚集了更多的她

在政府指导下，「天猫DIGITAL生态实验室」联合「她无限女性发展中心」，在生态伙伴、院校等多方共同支持下推出「女性数字未来」项目。聚焦边远山区的女性，包括职业学院的学生、从事电商行业的职场人和创业者，通过「培训+认证」形式，共同推进培养专业「技术+业务」的数字化复合型人才，为参与项目的乡村女性打开一个新的可能性，扩展人生的边界。

“通过数字电商，有机会把东部和西部各个地方的水位拉起，把更多人闲下来的时间能够更好的利用起来，通过互联网赋能乡村女性，进而为当地创牌，甚至产业发展、振兴乡村经济略尽绵薄之力。”天猫DIGITAL生态实验室负责人分享道。

她无限女性发展中心是项目的发起方之一，一直致力于推动边远山区的女生教育、经济发展不平衡地区女性职业发展和乡村可持续发展。她无限女性发展中心理事长李琳娜在接受胖鲸采访时表示，“乡村里能看到很多很好的产品，但产品很难被传递出去，我们希望更多的女性在高中毕业之后不是只能回到家种田，还希望她们拥有自己的技能，把家乡里优质的产品传递出去。”

女性数字未来 乡村振兴篇

第一期项目在2023年3月启动，淘宝天猫生态伙伴宝尊集团、百秋尚美集团、凯诘电商一起加入，提供电商相关的职业生涯规划、职业技能培训、实习机会及公益就业岗位。来自甘肃、云南和贵州边远山区的146位女性参与了第一期的学习，其中有21位⾼职学⽣，20位⾼中学⽣，105位社会⼥性。优秀学员们还一同前往上海、杭州、南通，参观阿里巴巴总部和头部生态伙伴，直接对话行业头部企业成员，进行线下实战演练。

培训活动

「女性数字未来」项目正为女性学员打开梦想与希望的窗口，通过培训的方式，让更多在地女性学员打开视野，倾听来自电商行业内专业人员的分享与前沿的资讯。

在今年年初举办的2023第十三届公益节暨ESG影响力年会上，天猫DIGITAL生态实验室携手她无限共创的【女性数字未来】项目荣获 "2023年度度公益项目奖"。同时天猫DIGITAL生态实验室还斩获“2023年度社会责任先锋奖”。

2023年度社会责任先锋奖

第二期项目也已于今年3月28日在上海启动，更多生态伙伴一同加入了进来。宝尊集团、百秋尚美集团、凯诘电商、丽人丽妆、乐其集团、辰月科技，这些中国电商服务的头部企业将共同为第二期项目提供课程与实践支持。

李琳娜向胖鲸分享道，今年我们将更注重实操与进阶的电商课程，针对不同人群设计更适合的课程，为学生提供系统化知识与实践机会，为从业者提供更实用的工作技巧，为创业者提供关于数字化转型与产业布局的知识。

第二期的启动仪式

作为加入项目第二年的宝尊集团，人力资源副总裁徐晶艺表示，“我们今年增加了数字营销课程，比如关于推广产品和运营社交媒体，同时在这个基础上，我们还增设了一些数据分析的内容，例如通过数据分析来优化内容推广策略，从而提升销售的转化率。”

百秋尚美公共关系负责人李艺分享道，“今年在课程上我们做了升级，去年是聚焦在客户服务的专项上，今年会结合通用型跟专业型两方面的课程，通过基础知识与运营知识的组合，让女生们学习后能立刻上手，进入到运营实操环节。”

乐其集团是今年首次加入，副总裁余家汉在采访中表示，“电商运营这个行业是跟数字经济息息相关的，而在营销、运营、产品、数据等岗位上，有大量的女性参与其中。乐其在这几年也非常关注公司在社会发展中承担的角色和功能，我们会深入到一些县域乡村里面去做培训，在这个过程中，发现了很多的女性创业者。我觉得我们以女性数字经济去切入公益项目，是非常有意义的。”

辰月科技总经理吴孟丹对胖鲸表达出对学员们未来发展的期盼，“人的知识体系的建立和知识的破圈都是一步一步的实现的，我觉得这是很好的第一步。我也非常希望她们能在项目当中遇见更好的自己，找到未来的职业发展的方向。”

天猫DIGITAL生态实验室建立起的生态伙伴体系，凭借其强大的数字化能力，正在助力品牌实现生意确定性高质量的增长，优化消费者的体验。

ESG理念的践行与未来想象

上海交通大学安泰经济与管理学院副院长才凤艳在接受采访时说，现在越来越多的企业开始重视ESG，他们希望ESG可以给企业带来正向的声誉，但是不能只停留在这个层面，当ESG不再是企业包装的概念，而是能深入到企业运行和战略层面上时，ESG才能更加实在地落地，起到更加长远的作用。

阿里巴巴在2021年发布“热土计划”，从产业、人才、科技三个方向助力乡村振兴，并将“阿里巴巴脱贫基金”升级为“阿里巴巴乡村振兴基金”，推动数字乡村的发展。她无限从成立至今，帮助了甘孜、陇南、云南等地域14所学校，超1600位初高中女生。

乐其集团是中国唯一畲族自治县景宁的“民族电商共富合伙人”，在“人货场”三个维度助力当地电商产业发展，开展电商人才培训，捐赠直播设备，帮助景宁搭建生态直播间。

推进公益项目正是企业践行ESG理念的一部分。ESG关注着公益行动、女性权益、环境保护、员工关怀、企业透明度等议题，对企业的可持续发展具有重要意义。

「女性数字未来」项目进一步体现出天猫DIGITAL生态实验室、她无限、生态伙伴等参与方对女性的关注与参与公益项目的热情。

女性数字未来 圆桌对谈篇

如今有越来越多聚焦于女性的公益项目，从健康、教育再到就业、创业，为女性的成长出一份力。与此同时，女性也是主动的行动者，为生活与工作做出自己的努力。

随着中国经济发展与女性意识的崛起，越来越多乡村女性对家庭角色的分工与职业发展有了新的理解与认识。研究项目《女性参与乡村振兴策略与路径探究》显示，乡村女性参与社会劳动的积极性较高，超过90%的女性赞成“有一份有收入的工作或劳动对女性很重要”，91.13%的女性反对“男性应该以社会为主，女性应该以家庭为主”的想法。

生活早就不止一种模样，越来越多的女性成为自己生活的主角。在乡村振兴的大潮下，女性正展现出不可忽视的能力，在乡村特色产品的销售和品牌打造中贡献着自己的思考与行动。正如李琳娜在采访中所说，希望「女性数字未来」项目能以人才培养为基石，通过天猫DIGITAL生态实验室和生态伙伴，与当地的产业相结合，助力乡村品牌以及乡村产业的发展。

选品，上架，营销，直播，电商每个环节都正出现着越来越多乡村女性的身影。「女性数字未来」项目或许将为边远山区的女性带来职业上的更多可能性，也将为乡村品牌的成长描绘出更美好的未来。