麦当劳推“会员创异菜单”,为会员呈现限定美味

近日,麦当劳中国宣布推出“会员创异菜单”,通过奇思妙想的创意和充满趣味的食材搭配打造限定新品,为麦当劳会员在每月指定日期推出一款专属美味。2月“会员创异菜单”的限定产品为脏脏年糕麦旋风,将于2月15日当天登陆指定餐厅。

“我们希望通过新品的创意及研发,为麦当劳会员不断带来充满新鲜感的美味产品。”麦当劳中国首席执行官张家茵表示,“Z世代的年轻人已经成为麦当劳会员的消费主力,他们对新鲜事物保持好奇,敢于尝试、喜欢惊喜。会员创异菜单里的‘异’代表着创意和与众不同,我们邀请会员体验不同于麦当劳经典产品的新奇美味,并一同领略麦当劳在新品研发领域的行业领导力。”

2020年,麦当劳中国共推出超过160款新产品,其中也包括了一上市即大获成功的“麦麦脆汁鸡”等由中国市场研发的新品。2021年1月,“会员创异菜单” 推出的首个会员限定产品“油泼辣子新地”在社交媒体上亦获得非常高的讨论度。“会员创异菜单”的全年限定新品将覆盖汉堡、甜品、小食等多个品类,用充满创意的食材搭配和制作工艺,邀请所有会员一起探索创新美味。

截至2021年1月,麦当劳中国注册会员总数已突破1.6亿,麦当劳为会员打造了 “周周会员日”、“88金粉节”等一系列专属活动,为会员带来物超所值的美味。未来,麦当劳会员将可以通过“会员创异菜单”率先品尝到由麦当劳中国研发的全新产品。

2月“会员创异菜单”的限定产品为脏脏年糕麦旋风,它巧妙融合了麦当劳经典产品麦旋风与中国传统食材年糕,赋予冰淇淋独特的口感。产品推出当日恰逢大年初四,麦当劳中国希望通过年糕“年年高”的美好寓意,恭祝所有麦当劳会员牛年新春大吉。麦当劳会员可从2月9日起至15日通过“i麦当劳微信小程序”、“麦当劳App”或“麦当劳支付宝生活号”的会员日活动页领取脏脏年糕麦旋风的电子兑换券,活动当天凭券在餐厅任意消费后可免费获得该产品。