当大家都以为去邮局买“邮氧的茶”、到公安局喝“拱墅咖啡”已经足够“魔幻”的时候,一家汽车品牌则向我们展示了,再度定义后的无限可能。
7月17日,位于北京市丰台区槐房万达的北京欧拉体验中心内,一场以“欧拉好猫乐活局-萌宠趴”为主题的“撸猫”进阶学堂正式开课。10多只“喵星人”空降活动现场,与受邀而来的“铲屎官们”亲密接触。现场没有常规的产品讲解,更没有乏味的照本宣科,有的是宠物行业KOL分享的专业撸猫手册,和旅拍达人手把手的萌宠大片拍摄指导……当北京欧拉体验中心变成了大型撸猫现场,一场为用户定制的“萌宠趴”正式上演。
“喵星人”降临治愈狂欢 乐活局实现多维共赢
北京欧拉体验中心自开业以来,一直以寻求“用户价值感知效率”为主线,打造属于欧拉、属于新能源汽车的新零售创新模型。此次欧拉好猫将“撸猫”这一“品牌-用户”情感联结载体发挥到极致的乐活局,正是提升“用户价值感知效率”、强化品牌-用户情感联结的完美结合点,堪称新能源汽车新零售模式创新突破的全新经典案例。
从参与活动的“铲屎官”们视角出发,乐活局上不仅有让心动治愈的萌友乐园,还有“萌友DIY”区域,专业老师指导创造自己的专属小礼物,奶油胶手机壳、可爱的发卡、实用的挪车号牌样样不少。此外,中国礼仪休闲用品工业协会宠物产业分会秘书长、原《宠物世界》主编张琳女士 的到场分享,更让在场的“铲屎官”们收获十分专业、干货十足的“撸猫”指导;经过层层筛选的2位跨界萌宠博主,现场为大家分享关于跟宠物拍照技巧,则让爱猫人士从此可以更轻松记录与萌宠的美好时光。
不仅如此,“好猫特邀铲屎官”铁岭县刘辉商店和“猫咖指定饲养员”牛兆甜的现场直播,则让那些无法到场的喵星人,也能共享这一惬意时刻。同时,数十万的观看量和15W+的互动量,还让优质活动为KOL流量赋能,靶向俘获定向人群关注。
情感联结为纽带 “撸猫”撸出的“营销鬼才”
事实上,此次与用户玩在一起的创新举措,并非欧拉好猫的第一次,自诞生以来,欧拉好猫就在不断以情感联结方式,贴近用户、连接用户、打动用户,不断在“破圈”中走进用户圈层,用一次次与用户的真诚互动,打磨出如今备受用户喜爱的极致创意。
无论是展现女性复古潮流的“港风乐活局”,还是让女性体会生活甜蜜的“欧拉好猫爱妻节”,都让欧拉好猫离用户越来越近。此次“欧拉好猫乐活局-萌宠趴”,既是欧拉好猫“宠粉”的证明,更进一步拉伸了欧拉好猫和用户之间的距离,渐渐走进用户的生活,和她们成为朋友。
作为“10-15万小姐姐购车首选”,欧拉好猫的优质产品力,为其“破圈”之路提供前行动力。定位为“新世代智美潮跑”的欧拉好猫,“复古造型+拼色车身”的造型设计,以及宛如奢侈品般的内饰,令每一位小姐姐都爱不释手;而L2+级自动驾驶辅助功能,能在拥堵道路情况下解放双脚,让她自在游刃于都市车海。欧拉好猫,为女性用户提供了定制版的“智能”驾控体验,可谓将欧拉“更爱女人”的品牌理念展现地淋漓尽致。
对于新世代用户来说,打破常规、摒弃套路才可能离她们更近。而欧拉好猫乐活局将情感联结的藤蔓紧紧缠绕在各个圈层,为收获更多用户信赖打下坚实基础。未来,“新世代智美潮跑”欧拉好猫注定会在“产品力+情感联结”的“双保险”作用下,收获更多年轻用户的青睐,也助力欧拉品牌在“破圈”路上笃定前行。
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