日前，快手携手秒针系统发布了《快手平台游戏行业价值研究》报告(下称“报告”)，基于当前游戏市场面临的机遇和挑战，从游戏用户、游戏平台和游戏营销三个角度对游戏营销新赛道——短视频平台进行系统调研，全面解读快手游戏营销优势，为游戏营销找到未来发展的新机会点。
报告显示，2018年中国游戏产业收入2144亿元，中国网络游戏用户4.84亿人，是世界最大的游戏市场之一。而移动游戏市场收入达1339.6亿元，手机游戏类APP应用下载量达3099亿次。
这些手机游戏玩家主要集中在一线城市，大多为中高收入水平，年龄为26至35岁男性群体，以5年以上资深老玩家为主，且乐于为游戏支付费用。对于整个游戏产业来说，手机游戏玩家已成为一股不可忽视的力量。
在游戏人群中，玩短视频是最常见的网络休闲娱乐方式之一，85.9%的玩家每天都用短视频，平均每天玩1.75小时，且对游戏内容主动搜索互动行为比例非常高。
快手平台聚合了大量核心游戏目标群体。报告显示，快手游戏重度玩家比例高于短视频整体，快手有游戏行为的用户中78%的人群玩游戏在5年及以上，73%的用户每天都玩游戏。用户的高重合度，促使游戏类视频将成为吸引新用户和提高用户黏性的新流量入口。
快手拥有几大核心营销优势，首先体现在快手游戏玩家黏性高，这种高黏性关系可为游戏品牌提供持续性、高力度的营销条件。其次，快手具有海量优质游戏内容，对于游戏品牌来说，传播环境非常好。报告显示，9成快手游戏用户浏览过游戏内容，多为主动搜索，且96%用户对快手游戏推广表示接受。
此外，快手游戏KOL的影响力强，在游戏品牌与玩家建立沟通、互动的关系，以及拉动关注和下载游戏方面效果显著。报告显示，快手游戏KOL对玩家浏览视频的影响高达96%。
与此同时，快手正成为游戏广告新贵，更多的游戏广告主加大短视频营销的投入。2019游戏行业在短视频平台的广告花费增幅达381.5%，广告主在快手的投放费用增幅高达492%。
此外，90%的快手游戏用户最近一年内有过游戏付费行为，未来一年增加花费的比例达53%。相较其他平台，快手用户对游戏种类包容度更高，可帮助游戏品牌获得更多潜在受众。
报告最后指出，快手游戏专业的原创内容生产能力和游戏粉丝、玩家聚合能力，多角度的触达可提高用户的试玩意愿，引入新流量，确保营销的精准性、营销内容的深度影响和营销投入的转化效果。
(责编：董思睿、毕磊)
