一月过半，游戏行业的“春节档大战”也悄然拉开了序幕。众所周知，1月起至春节这段时间，是各家游戏厂商最重视的运营节点，细数往年，不论是玩家间的游戏氛围还是话题传播，普遍都能达到一年中的最高点。正因如此，“春节大战”成为了长久以来游戏行业中的“双十一”，是营销玩法集体爆发、一年之中最有看头的时段。
今年，小米游戏与《迷你世界》联合，率先开启了对春节档的争夺。1月15日，《迷你世界》与小米游戏一同举办了主题为“回家跨年，创造世界”的线上、线下联动活动。线上部分，《迷你世界》对小米的知名IP形象米兔进行了游戏内植入，而在线下，《迷你世界》小米之家主题店活动同步开启，为玩家带来一系列的线上线下联动活动。
可以说今年春节档营销中，小米游戏与《迷你世界》的年终联动是最有看头的一个。前者拥有目前市面上top级的游戏渠道资源，在今年11月份，小米游戏公布了自己的最新成绩：3亿注册用户，累计开发者分成破百亿。后者则以“小厂”身份，在腾讯网易都已入局的沙盒市场连续4年稳定增长，成为目前国内最知名的游戏作品之一。据悉，今年《迷你世界》的MAU突破了8000万，能在大DAU游戏盘子中做到这样的成绩，这与其较高的产品质量与合理的市场打法、运营手段，是密不可分的。
两者此次的合作，从各自的数据上看，可谓是强强联手，而从过往来看，《迷你世界》与小米游戏达成此次合作也是合乎双方战略布局的。
游戏内容深度植入，营销场景深挖升级
在本次联合营销中，双方如何合理地将各自优势进行结合， 并释放更大的传播势能，无疑是最值得看的点。
在“回家跨年，创造世界”活动中，整体内容可以分为3部分：线上游戏内外联动、线下小米之家主题店场景营销、小米系品牌异业合作。从玩家反馈来看，这场年末场景营销也着实 “吊足了胃口”。
线上部分，《迷你世界》与小米游戏进行了深度内容合作。除了游戏内的米兔皮肤外，小米游戏还在游戏内进行了其他深度植入，如渠道包定制主页等。而在游戏外，小米游戏与《迷你世界》在各自的宣发阵地大力推动，包括社区、新媒体等，粗略统计覆盖流量可以达到千万级。
值得一提的是，在活动设计上，双方也将游戏、社区、新媒体、线下进行了有机的串联。
借助线上的造势、导流与运营活动的串联，线下相应举办了诸多现场活动。根据官方规则公告，本次活动将覆盖全国的小米之家门店，玩家通过到店签到，便可获得线上虚拟道具、线下实物等奖励。与此同时，小米之家联合《迷你世界》打造的主题店与快闪店也在1月15日趣味上线，并设立丰富的现场活动，希望为玩家带来一场“真正的线下年末狂欢”。
相比传统外展，本次的《迷你世界》外展设置了更多的互动区域，除店内试玩区、拍照打卡区外，官方还推出了“对战区”。在这里，玩家可以通过小型PVP对战，获取稀有的永久版限定皮肤。通过签到任务卡，官方将各个任务区连接起来，通过模仿类似游戏中常见的“每日任务与签到系统”设计，活动让到场玩家能够更沉浸地体验线下内容，到店客人也会产生更强的参与感与参与意愿。
不仅如此，小米穿戴爆款产品“小米手环4”与华米GTR、GTS系列手表，专门为此次联动制作了《迷你世界》专属表面主题。通过跨界合作，《迷你世界》节前狂欢联动更好地覆盖到了泛用户身上。从IP价值来看，跨界合作也提升了《迷你世界》在圈外的影响力，为培养更多潜在玩家提供了土壤。
据悉，此次是《迷你世界》首次尝试线下春节主题活动。从历史来看，春节档对于《迷你世界》是尤为重要的节点。根据Questmobile统计，《迷你世界》在2018年春节期间达到了1225万DAU，完成了116%的增长。但显然，《迷你世界》的野心不止如此。
为什么是小米游戏?
2020年，一路向前的《迷你世界》需要继续拓展自己的品牌影响力，而小米游戏也成为了它的第一个合作伙伴。事实上，与小米游戏的联合营销，是《迷你世界》第一次尝试与渠道进行大规模联合市场行为。为什么《迷你世界》会选择与小米游戏合作?从小米游戏2019年以来的动作来看，不难看出其中的道理。
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