山东卫视：融合再次发力

原标题：山东卫视：融合再次发力

　　★改版宣言 做人民美好生活的一部分

　　★改版关键词 创新 移动

　　2019年，山东广播电视台将继续将自身打造成弘扬中华优秀文化最具代表性的传播平台，做“人民美好生活的一部分”。

　　打造节目矩阵

　　在频道建设上，山东广电将继续以山东卫视为龙头，以“突出公益特色、聚焦教育成长”为节目创新理念，坚持“小成本 大情怀 正能量”方向，将之打造成“教育成长类节目第一平台”和“弘扬传统文化方面的代表性电视台”。

　　基于这个背景，山东卫视2019年将着力打造“6+1”品牌节目矩阵。周一到周六晚间播出《调查》《此时此刻》《拜托了妈妈》《育儿大作战》等多档周播节目，周日晚间黄金档则播出《超级品牌官》《美丽中国》等多档特色综艺季播节目。花漾剧场定位温暖现实主义，将推出罗晋、郑爽主演的《为了你我愿意热爱整个世界》，杜淳、万茜搭档的《熟男养成记》等多部电视剧。

　　此外，山东卫视周间10点档也同样精彩：“照片故事”节目《一张照片》、功夫励志真人秀《功夫王中王》、美食探秘综艺《神秘的味道》、穿越澳洲的旅行真人秀《非凡生活》等节目将在10点档陆续播出。

　　纵观山东卫视2019年的节目安排，呈现以下特点：新闻、综艺、剧场协调发展；10点档、920节目带等重点时段精品内容云集；周播、日播、季播均有主打品牌节目；文化、教育、公益、娱乐、体育等多类型内容百花齐放。

　　“6+1”品牌节目矩阵之“6”，文化、育儿、公益节目精彩不间断。其中，王牌新闻栏目《调查》锁定每周一、周二晚间黄金档；“新时代生活日记”节目《此时此刻》锁定周三档黄金时段周播位置；国学益智竞赛节目《国学小名士》第三季确认在周三档播出；《拜托了妈妈》《育儿大作战》分别锁定周四和周五晚间黄金档周播位置；全新剧宣节目《花漾剧客厅》将登陆周六晚间黄金档。

　　“6+1”品牌节目矩阵之“1”，周日晚间黄金时段全年打通。周日晚间920时段是各大卫视的必争之地，2019年，山东卫视将全年打通该时段，筹备了《美丽中国》第二季、《超级品牌官》、《听得到的美食》第二季、《灿烂的少年》、《老妈请上座》、《父母爱情》、《成语有戏》等综艺节目。

　　以移动端为核心

　　2019年，山东广播电视台将牢固树立一体化发展理念、整体转型理念，把主力军投入主阵地，推动融媒体“中央厨房”全面提升，建立起以新媒体生产和传播为核心的一体化运行机制。以主流舆论在新媒体形成压倒性优势和影响力为目标，打造以闪电新闻客户端为首的移动媒体矩阵，将闪电新闻客户端打造成国内一流的移动新闻品牌，使山东广电真正完成从广电传统媒体向融媒体、全媒体的根本转变。

　　山东广播电视台以闪电新闻客户端为旗舰，升级优化客户端功能。一是电视台明确闪电新闻客户端内容和用户定位，凸显鲜明特色；确定闪电新闻客户端面向全省用户，注重权威内容生产；对标在全国有影响力的新媒体平台，坚持精品化、视频化、移动化，引进今日头条智能算法推荐功能，借鉴《新京报》“我们”视频PGC拍客模式，专注于澎湃式专业化内容生产，让闪电新闻客户端步入国内一流新媒体行列。

　　二是对产品进行整合优化，全面改版提升。电视台优化客户端界面，对首页进行简化，梳理淘汰一批专栏，新上一批精品专栏；提升“闪电号”聚合功能，实现“闪电号”平台自主发稿、直播、互动及数据服务；开放客户端跟评功能，设立跟帖库，与今日头条、腾讯、网易等实现评论互通，提高用户活跃度；开发问答社区功能，完善报名、投票、调查、专题等板块，进一步增强网友互动。

　　三是借助台内媒体资源，将闪电新闻客户端打造为全台新媒体内容发布及互动的总平台。电视台对全台现有新媒体资源、出口、产品进行必要的整合，提高资源、品牌集中度；整合广播、电视各频道新闻生产部门资源，进行短视频化二次加工、互联网改造和多端分发，将闪电新闻客户端效能发挥到最大化；整合主持人资源，将主持人粉丝向闪电新闻客户端引流，将传统媒体积累的影响力注入新媒体平台。

　　四是打造以闪电新闻客户端为品牌的移动媒体矩阵，拓展延伸媒体影响力。台里加强与其他媒体平台的合作，开设并加强“闪电新闻”的微博号、微信号、头条号、企鹅号等平台官方账号的运营，提高公信力、传播力、影响力，形成聚合放大效应，不断释放指尖上的正能量。