京东扶贫3.0助推贫困县脱贫摘帽“加速度”

　　“没想到武邑县凭跑步鸡出了名，全国各地来我们这里参观的一波接着一波。”何晓飞是京东跑步鸡乐园的负责人，从筹建跑步鸡乐园开始，在这里一待就是三年，眼看着养殖基地从起初的80多亩扩建了三倍以上。“我们要坚持把这个项目做下去，让它成为武邑扶贫的一张名片。”

　　自2016年1月京东与国务院扶贫办签署电商精准扶贫战略合作协议之后，京东集团董事局主席兼CEO刘强东提出“跑步鸡”的扶贫模式，并很快在武邑县落地。京东为每户贫困户提供4500元免息贷款，供合作社购置鸡苗、饲料等，让贫困户无成本地迈出产业脱贫第一步。贫困户每户认领100只柴鸡，集中散养约160天后，京东按每只100元的价格回购，每只可为贫困户带来30元收益。

　　京东扶贫跑步鸡从一开始就高度重视扶贫品牌的打造，坚持高标准、绿色环保的理念，从养殖、营销推广、技术追溯等各个环节全面介入，严把品质关，从而赢得消费者的口碑，使跑步鸡成为电商平台上的畅销“网红”商品。京东扶贫跑步鸡项目既吸引了贫困户积极参与，又为消费者提供了绿色无公害的优质产品，实现了贫困户、消费者和项目实施企业多方共赢。

　　“村长刘”的扶贫军令状

　　在河北省另一个即将脱贫摘帽的贫困县阜平县，当地有一个地处太行山深处的贫困村平石头村。村域面积虽然有3.65万亩，耕地面积却只有703亩。自从2017年11月，京东集团董事局主席兼CEO刘强东受邀出任村里的“名誉村主任”，平石头村也发生了巨变。

　　当村长这一年里，刘强东心里一直惦记着平石头村。春节给平石头村的村民送了500万的年货，还带着燕之坊、恒都集团等合作企业一起到村里来研究扶贫项目，对平石头村的黑山羊、核桃、木耳等农副产品进行了详细考察，着手在当地开展从养殖到生产到销售的全产业链帮扶。

　　燕之坊公司的张丽琍表示，燕之坊和京东一致认为，平石头村的扶贫项目，一要因地制宜，选择符合当地长远发展方向的产品；二是能够充分利用各方扶贫力量的优势。因此，双方最后选定了木耳种植业。“我们为农户提供技术服务、包装和销售，而京东则可以提供销售渠道。”

　　到了年底，平石头村的黑木耳种植项目初见成效。在一块村里难得一见的平地上，56岁的农户王建新正翻晒着自己新采摘下来的黑木耳。“我原来一直在外务工。今年年初，村里搞起了木耳大棚，我承包了三个。我的预期是一年能挣个6万块钱。”

　　与跑步鸡的模式相似，京东还在阜平县落地了“飞翔鸽”扶贫项目，利用当地的山地养殖飞翔鸽。目前，当地的飞翔鸽养殖场已建有11个鸽棚，育有15000对种鸽，年产30万只肉鸽，养殖场的日常管理和养殖工作，雇佣的都是当地农户，项目能够覆盖1400户贫困户。“我们的鸽子处于散养状态，吃的是定制原粮，远远优于市面上其它鸽子，拥有很好的市场前景。”飞翔鸽项目负责人赵山河说。

　　扶贫3.0时代的品牌塑造之路

　　京东集团党委书记、副总裁龙宝正认为，在扶贫1.0时代，主要是以钱、财、物对贫困人群进行直接捐赠；进入2.0时代，变“输血”为“造血”，通过“公司+农户”等产业模式，扶持贫苦地区适宜发展的产业，带动贫困人口就业，来持续稳定地带动贫困地区的收入水平；如今，随着消费水平的不断升级，贫困地区的产业与市场之间需要打破更多的藩篱，通过多年来在扶贫工作中的不断创新，京东将引领扶贫进入3.0时代——以品牌化为核心，来改变扶贫产业徘徊于低附加值的现状，以品牌来提升产品溢价，进一步增强产品和产业的抗风险能力，帮助扶贫产业真正地走向市场。