建设新型主流媒体提升电视湘军影响力

原标题：建设新型主流媒体 提升电视湘军影响力

　　湖南卫视连续15年位居省级卫视收视第一名，芒果TV成为国内A股首家国有控股的视频平台，电视湘军取得如此成绩，缘于主流引领与匠心原创，坚持进化引领的价值、创新引擎的价值、对接市场的价值。从“眼光向内”到“眼光向外”、从文化“送出去”到文化“卖出去”，增强了对外传播能力，扩大了交往合作的朋友圈。

　　近年来，湖南广播电视台（以下简称“湖南台”）始终坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神为指引，提高政治站位，牢固树立“四个意识”，牢牢坚持“新闻立台”，宣传精品不断涌现，宣传队伍不断成熟，宣传阵地不断巩固。2018年，在世界品牌实验室中国品牌五百强排名中，湖南台跃升至69位，湖南卫视连续15年位于省级卫视收视排名第一，随着芒果超媒上市，芒果TV成为国内A股首家国有控股的视频平台，进一步彰显了党媒优势和党媒自信，进一步增强了电视湘军的传播力、影响力。

　　高举旗帜，展现党媒责任担当

　　讲新闻资源，湖南台无疑比不上央视“老大哥”；论经济环境，也不如江、浙、沪等兄弟媒体。湖南台抓住新时代广播电视传播和受众需求特点，以湖南卫视《湖南新闻联播》等为主阵地，在围绕中心、服务大局、做好主题宣传的中心任务面前，积极探索“新闻大片”的创新模式，采用大制作、连续剧、组合拳，做主题宣传的精品大片，做出了自己的特色，也做出了一定的声势和影响。

　　反映伟大时代，打造新闻大片

　　我们坚持把视线投向伟大的时代，不断提升议题设置能力，打造接地气、有味道、感人心的新闻“爆款”。党的十八大以来，先后推出了《县委大院》《绝对忠诚》《湖南好人》《初心璀璨》《为了人民》等社会主义核心价值观新闻大片“五部曲”，发挥了思想引领作用。其中，《绝对忠诚》被评为第25届中国新闻奖一等奖。这一系列新闻大片高度契合了社会集体意识，成为几代人的共同记忆，引起了社会强烈反响。

　　创新传播方式，做强主流宣传

　　十九大期间，湖南卫视播出的专题纪录片《社会主义“有点潮”》，受到中央主要领导表扬。2018全国两会期间，广播、电视和新媒体组成北京前方报道组，以“奋斗新时代”为主题进行宣传报道。在全国新媒体中，芒果TV是唯一一家将两会宣传置顶飘红的，还推出了《2018全国两会特别报道》等专栏。

　　深入基层一线，开展新闻扶贫

　　我们连续6年推出“新春走基层”大型直播活动，每年春节选取一个特色村寨进行直播，推介好山好水和特色乡村文化，为当地带来了声誉、口碑、财富，“直播一个村寨，带火一方旅游”，成为湖南各地你争我抢的稀缺资源。

　　主流引领，积极弘扬核心价值

　　按照习近平总书记在十九大报告中关于“坚持思想精深、艺术精湛、制作精良相统一”的要求，我们始终坚持主流媒体的责任担当，以传播社会主义核心价值观、弘扬中华优秀传统文化为己任，攀登创新的高峰，追求原创的极致。在内部希望大家发扬ai（爱）ci（痴）人的精神，下笨功夫。ai（爱）ci（痴）是长沙俚语，本意是“笨”，就是不计成本、舍得钻研，兢兢业业、老老实实，盯着节目的每一个环节去创作、创新，真正打造一批又一批纯原创、正能量、有文化、有品质、好口碑的优质节目。我们要在内容生产领域提倡一种工匠精神，让一代一代湖南广电人把爱好做成兴趣，把兴趣做成事业，把事业做成信仰！

　　坚持匠心原创

　　湖南卫视2017年推出的《声临其境》获得收视口碑双丰收。近几年，我们先后推出了《歌手》《爸爸去哪儿》《一年级》等“爆款”原创作品。大型科普节目《我是未来》、扶贫大片《为了人民》这些原创作品的主创，先后受邀在国家广电总局宣传例会上做创作经验分享。坚持内容为王，打造自有强IP、“爆款”，这是我们不懈的追求。

　　强化机制创新

　　为更好地适应互联网时代全新的创新环境，我们“整编”湖南卫视31个团队，授牌成立了第一批共7个工作室。这是一个全新开始，是一次重大的机制创新，实现了对独立制片人制的迭代。它的逻辑是，独立制片人制要逐渐向产品经理制靠拢，强化制片人的用户思维、运营思维、市场思维和产业链思维。

　　优化人才生态