以习近平新闻工作重要论述引领党媒转型

原标题：以习近平新闻工作重要论述引领党媒转型

　　党媒转型要以马克思主义新闻观、习近平新闻工作重要论述为指导，做到“形”散而“神”不散，切实提高传播力、引导力、影响力、公信力。具体到地方党媒，有望通过“党媒+”战略，进一步凸显党媒内在优势，以自我改革、资源共享为突破口，构建全媒体传播新格局，从而实现党媒精准转型。

　　当前，中国特色社会主义进入了新时代，全面建设社会主义现代化强国新征程已经开启。党报、党台、党网作为党的主流权威舆论阵地，如何在纷繁复杂的社会舆论场中把握主流、抓住根本，构建全媒体传播新格局，起到“定盘星”“压舱石”的作用？笔者认为，党媒转型只有做到“形”散而“神”不散，即不管党媒的形态、介质、载体如何变化，必须牢牢坚持马克思主义新闻观、习近平新闻工作重要论述这个“神”不变，才能使党媒转型方向正确、取得实效。

　　“形”散而“神”不散：党媒转型的初心和使命

　　党媒作为传统媒体，既在宏观层面面临媒体融合供给侧改革的压力，又在微观层面面临着发展模式、自我革新和适应新媒体业务的挑战。面对困境，寻找行之有效的转型路径，是传统媒体特别是全国各级党媒必须要完成的使命，没有退路；而党媒转型的初心，则是坚守党媒传统、党性原则。笔者认为，党媒转型必须坚持“形”散而“神”不散，在转型之“形”上可以“七十二变”，主动应对各种新媒体、各种新终端的发展，而在转型之“神”上，则始终要以马克思主义新闻观、习近平新闻工作重要论述为指导，确保党性原则不变、不忘、不丢。

　　党媒转型要做到“形”散而“神”不散，必须要厘清党媒转型的三大认知：首先，转型不是转向。党媒不管如何转型，需要始终树立价值观的“主心骨”，夯实主流思想的“根基”，确保正确的舆论导向底线不可逾越。其次，转型不是转形。形态、业态只是转型的表象，党媒转型的实质，应当是媒体体制、机制的变革，应当是商业模式与赢利模式的升级，应当是媒体互联网思维的确立。再次，转型不是转业。党媒转型不仅仅是在技术迭代升级的背景下解决生存危机的应景之举，更是提升“为党为民立言”效果的内在需求。

　　长沙晚报在今年改版工作中提出了“四个更”的要求。强调“更主流”，巩固主流阵地、传递主流声音、做好主流报道，展示省会主流媒体的担当，充分发挥主流媒体的“定盘星”作用；强调“更贴近”，做强本地新闻，讲好长沙故事，打造特色品牌栏目；强调“更有力”，体现在媒体观点更有力，报道深度更有力，舆论监督更有力；强调“更时尚”，强化视觉元素，力求在版式上更有新意，风格上更具个性。

　　这“四个更”，立足党媒姓党的“高度”，挖掘地方党媒的“深度”，拓展舆论引导的“力度”，培植服务群众的“温度”，为长沙晚报推进转型描绘了新的图景。

　　提升“四力”：党媒转型的方向和路径

　　习近平总书记最近在全国宣传思想工作会议上强调：“要把握正确舆论导向，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，巩固壮大主流思想舆论。要加强传播手段和话语方式创新，让党的创新理论‘飞入寻常百姓家’。”①这为党媒精准转型明确了具体的方向和路径。具体到地方党媒，要围绕提升“四力”，实现“形”“神”俱备不可缺、“党媒传统”不可丢、“创新务实”不能少、“作风建设”不能忘。

　　优化传播力，“形”“神”俱备不可缺

　　无论何时，党媒都要把服务人民作为出发点、落脚点和着力点，把人民满意度的高低作为衡量转型是否精准的评价标准，围绕其开展传播介质和传播载体上的创新，使媒体融合取得实效;同时，党媒秉承红色基因、拥有体制优势，忠实履行党的新闻舆论工作职责，这是党媒转型的不竭动力。近年来，长沙晚报通过整合报道资源、创新叙事方式、重塑话语模式，把报道重点放在基层一线，群众心声、热点回应、民生报道等稿件高频率地呈现在每天的版面上。人民群众在哪里，长沙晚报报道的触角就伸向哪里，报道的关注点和报道重点就在哪里。长沙晚报用大篇幅、大版面第一时间报道群众身边的先进典型并持续跟进，推出段江华、周美玲、李良义等“时代楷模”“全国道德模范”“中国好人”，让典型形象得到了真实全面立体的展现,引发了强烈的社会反响，形成了“雷锋家乡学雷锋,雷锋家乡出雷锋”的独特风景。讲好长沙故事，彰显“长沙精神”，着力当好省会城市党媒的排头兵。

　　提升引导力，“党媒传统”不可丢