摘要：得益于网络媒体和社交群的发展，2019年3月，“夸夸群”作为一种新起的以娱乐为包裹的网络迷因掀起了一阵狂欢。人们在虚拟社群里打破现实中的社会等级，不断进行“商业互夸”，来满足社交需求、获得认同感。与此同时，网络媒体在这场新兴的互夸狂欢背后所扮演的角色，以及“夸夸群”的群友应该如何在当前的网络环境中应对这场狂欢，也成了一个亟需思考的问题。本文结合网络媒体的特性，分析其走红背后的动因，对此进行反思。
关键词：夸夸群；网络媒体；网络迷因；狂欢
中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2019）08-0000-03
“夸夸群”，即在社交群里，无论发送任何形式的求夸内容，都可以收到群友的夸奖和赞扬。“夸夸群”兴起于2019年3月，率先走红于复旦、西安交大等高校，是百度百科2019年3月的十大热词之一，根据百度搜索指数，该词在3月14日达到峰值14157[1]。“夸夸群”现象作为一种新兴的以娱乐为包裹的网络流行文化，其前世可以追溯到2014年成立的豆瓣相互表扬小组，而探讨其原理，则与去年同样风靡网络的“互喷群”有异曲同工之妙。网民们把“夸夸群”当作一个休闲娱乐平台，通过互夸逗乐，实现即时的“商业互吹”，以此纾解生活压力。而与此同时，网络媒体在这场新兴的互夸狂欢背后扮演的角色，以及“夸夸群”的群友应该如何在当前的网络环境中应对这场狂欢，也成了一个亟需思考的问题。
一、网络媒体的特性与“夸夸群”现象
（一）网络媒体的交互性与即时性：“一夸百应”
网络媒体与传统的报纸、广播、电视相比，最突出的特性是它所具有的技术性和交互性，加之社交媒体的发展，为网络传播能够传播得更广泛、更及时带来了可能性。通过微信、QQ等社交群，网民们只需在移动设备上短短几秒的编辑，即可实现一键“夸人”，求夸的人只需在群里大胆表达求夸意愿，就可在短时间内收获大量夸奖，实现了真正即时的“一夸百应”。比如，在一个复旦夸夸群里，有求夸者发：“今天坚持没吃米饭，但是还是忍不住吃了个甜点，求夸。” 便立马有夸人者回复：“不吹米饭，容易低血糖，在血糖降得过低的紧要关头，摄入适当糖分，既达到了控制热量摄入的目的，又饱口福，夸！”“有减肥意识，又懂得过犹不及，这是完美的中庸之道，是中国的大智慧，夸！”。[2]在此期间，又有群友立马对夸人者进行了夸奖，形成了循环夸奖，如夸奖那位用血糖和热量夸人的夸人者，“学生物的吗？夸”。如此，网络媒体让“夸夸群”实现了即时的“商业互吹”。
（二）网络媒体的高度自由性：“夸出花样”
网络媒体具有高自由度的特性，加之我们处于网络传播中的自媒体时代，人人都是自媒体、人人都有麦克风，传播主体的多元性和高自由度使得任何人都可以求夸和夸人，且创作出千姿百态的夸人话语。比如，仍是在一个复旦夸夸群里，有求夸者只是随意的发了一个“Xswl哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈”,就获得了不同夸人者的多样回复，如“一看您肺活量就很好，能哈这么长”“这么爽朗的笑声，想必你一定是个积极乐观的女孩”“首字母不忘大写，看得出来你英语一定很好”“连用这么多个哈，将自己快乐的感情表达的淋漓尽致，不愧是优秀的大学生”等。[2]
每个群友充分发挥了主观能动性，自由地对求夸者的话进行了畅想，对求夸者做出了不同的解读，夸出了不同的花样。在群里的夸人只要是合法的，就可以无拘无束、畅所欲言，逃离了现实中对于别人是否会议论自己是在奉承别人的束缚，无需担忧真诚的赞美和夸奖会被人恶意解读。
（三）网络媒体的低成本性：“互夸来去自如”
网络媒体具有低成本性，建立一个微信群或者QQ群无需花费任何成本，不像线下组织一个群体需要花费大量人力、物力、财力。建立一个互相夸人的微信群或者QQ群轻而易举，解散也毫无压力，个人可以通过扫描二维码自由入群，且只要是群成员都有邀请陌生人入群的权力，实现了随时入群、随时退群。
这样一种极度弹性、自由的组织形式对于“夸夸群”的参与者而言，是低成本的，只需要动动手一键入群，就可以夸人和被人夸，如果不想夸人也不想被人夸，还可以当一个默默潜水的旁观者，笑看别人互夸，不会产生任何损失，厌倦了随时可以退出，来去自如。
二、“夸夸群”风靡网络媒体的动因
（一）社交与社会认同需求
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