浅析文化类网络综艺节目的策划与创新

摘要：在真人秀扎堆、快餐式综艺节目层出不穷的今天，“跟风”、“同质化”等不良现象的出现易导致观众产生疲倦感。而《圆桌派》、《朗读者》、《中国诗词大会》等文化类综艺节目的出现为综艺界注入了新鲜的血液。这些综艺节目创新了文化的呈现形式，应用互联网思维，打破与年轻群体之间隔阂，增强节目的传播效果。本文将以《圆桌派》为例，从节目理念、谈话形式、话题选择与内容创新、现场设计等方面，分析新传播生态下该节目的策划与创新，以期为国内综艺节目的生存与发展提供一些参考与思路。

关键词：文化类网络综艺节目；圆桌派；创新；仪式感

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2019）09-0000-03

据《2018年网络原创节目发展分析报告》显示，2018年我国网络综艺节目从2017年的197档大幅增长至385档。网络综艺的产出数量几近疯狂，市场规模持续攀升，成为网络文艺的重要组成部分。但热潮之下，网综市场仍存在严重的同质化竞争，单纯速食类的娱乐综艺节目早已满足不了受众日益增长的精神文化需求。在当下“娱乐过剩”与充斥着碎片化信息的环境下，大众真正需要的是精神的食粮，来打开独立与深度思考的阀门。因此，具有深度与内涵的文化类综艺节目开始兴起并火热起来。

一、文化类网络综艺节目概述

网络综艺节目是指以电视综艺节目形态为基础，依托互联网平台，制作的一种节目形态。其本质上还是综艺节目的形态与样式，但采用互联网思维，利用全媒体进行传播，深刻把握网络传播的特性与互联网时代受众的需求。而文化类网络综艺节目则是以传播文化知识为主要目的，兼具教育性和娱乐性为一体的特殊节目形态。文化类网络综艺节目运用多元化的表现形式与手段融入文化元素，始终希望能以更年轻、更放松、更有趣的传播方式来达到文化传播的目的，力争不断提升观众的文化素养。

二、文化类网络综艺节目《圆桌派》分析

（一）节目理念新颖创新，达到雅俗共赏

《圆桌派》从2016年10月首播到现在，已经播到了第四季。凭借高品质的内容，《圆桌派》节目口碑稳步上升，第三季也在豆瓣上获得9.2分的高分。凭借优良的制作水准与高品质的内容广受好评，成为很多网友的新晋下饭节目。《圆桌派》是一档由著名媒体人、文化名嘴窦文涛携手优酷打造的全新“活色生香”聊天真人秀节目。它延续了窦文涛一贯的主持风格，话题多样、内容丰富，并扎根互联网平台，嘉宾流动，开启全新的“谈论+互动”节目模式。

《圆桌派》以圆桌为名，派即π，由圆生发，无穷无尽。节目旨在体现圆桌席上人人平等，并还原生活中发生在圆桌旁、海阔天空的精彩聊天。嬉笑言谈中彼此迸发出的智慧火花。一期一个引发思考的话题设置，交流价值观点。节目中来自各行各业具有深厚文化底蕴与丰富社会阅历的嘉宾们抛掷观点、各抒己见，由浅入深、由小见大，以聊天的形式去传播文化。它是如此地雅俗共赏，让精英通往大众，让大众走近精英。

与传统的谈话节目不同，《圆桌派》的谈话路径是非线性的，没有刻意突出主持人的话语权。嘉宾的独到见解和个人风格通过谈话得到展示，使得节目内容生动广泛，信息知识量充足。节目并不在意观点是否针锋相对，而是以一种聊天的方式进行，相对轻松平和，使观众以一种虚拟参与聊天的方式收获知识和愉悦身心。《圆桌派》为快节奏生活下焦虑的大众提供了一个心灵休憩之所。

（二）嘉宾主持完美配合，进行思想碰撞

主持人是一档综艺节目的门面担当，更是一档谈话节目的核心。尤其是作为一档文化类网络综艺节目，对主持人的文化底蕴与专业素养有着更高的要求。窦文涛可以说是《圆桌派》的灵魂，他幽默风趣的主持风格、独到的见解、广博的知识面与高双商让嘉宾和观众都倍感舒适，聊天谈话时轻松有趣又能准确把握住全场。由于播放平台为优酷这个网络平台，语言环境相对开放，所以主持禁忌相对较少。节目中，窦文涛能够用较成人化与社会化的主持方式，呈现一个老友聊天的感觉，富有人情味。聊天过程中，他总是乐呵呵地在那儿给嘉宾续茶、接话题、递话题。在不同的选题下，窦文涛一定会提前做好准备功课，熟悉话题的相关内容，可以不用特别精深但是要广博，这样在节目中才能有更多的话说。此外，主持人还需要对现场嘉宾的知识背景及个人风格有所了解，在谈话现场能够针对每位嘉宾的涉及的专业领域适当地提出一些问题。同时，节目中主持人通过使用正确有效的反馈机制，往往能够调动嘉宾的谈话热情，从而优化节目效果。在《圆桌派》中，窦文涛经常使用“诶”这个语气词，用二声扬调并配合表情来表示“原来如此”或“恍然大悟”的意思，给到嘉宾有效的反馈与激励。