迪士尼+出师大捷流媒体的钱好赚吗

原标题：“迪士尼+”出师大捷 流媒体的钱好赚吗

迪士尼的这步棋果然没有下错，旗下流媒体平台Disney+上线的第一天就战果赫赫。这似乎在向外界宣告，“老人”迪士尼的新生将从此开始。虽然目前看来，手握众多IP的迪士尼是铁王座的强有力人选，但深耕多年的Netflix和有硬件靠山的Apple TV+同样不可小觑，还有HBO和AT&T的虎视眈眈，流媒体的诸神之战才刚开始。

1000万用户

迪士尼一出手，就知有没有。当地时间13日，迪士尼宣布，在面向全球推出的第一天内，其流媒体服务Disney+获得了1000万个注册用户。此前，Disney+于12日正式在苹果、安卓等主流应用商店上线，覆盖范围包括美国、加拿大等国家。除了智能手机、iPad、智能电视、机顶盒等之外，迪士尼还谈下了PS4的生意，意味着游戏机也可以使用Disney+。

1000万这个数字的确值得迪士尼自豪一番。数据显示，2007年推出流媒体服务的Netflix，截至今年10月，拥有1.58亿用户，其中包括6060万美国用户；同年推出流媒体服务的Hulu，截至今年11月，拥有2850万美国用户；而HBO旗下的HBO Now截至10月，拥有订阅用户800万；去年进军流媒体的ESPN+到今年11月，则拥有350万用户。

为了招揽用户，迪士尼也下了一番功夫。首先，从价格方便来看，Disney+颇具优势，仅为每月6.99美元，每年69.99美元，如果还想购买迪士尼旗下的其他两个视频平台ESPN+和Hulu的播放服务，则每月仅需支付12.99美元。相较之下，Netflix的标准套餐价格为12.99美元/月，最低套餐的价格为8.99美元/月；HBO的流媒体服务则为14.99美元/月。

除此之外，为了能在首日就博得用户的眼球，Disney+还提供了7天的免费试用期，并放出了多部热门IP的花絮片段。迪士尼对自己信心十足，曾预测到2024年，Disney+将拥有6000万-9000万的订阅用户数量。Wedbush分析师则表示，依照目前的发展态势，迪士尼甚至有可能提前两年完成目标。

令人鼓舞的数据之下，迪士尼的股价也得到了提振。截至周三股市收盘，迪士尼的股价为148.67美元，当日涨幅高达7.28%。

IP之王

“对我们来说，没什么比把这件事（流媒体）做对更重要的了。”迪士尼公司董事长兼CEO鲍勃·伊格尔一句话道出了迪士尼在流媒体领域的野心。

为了这一天，迪士尼已经蓄力了三年。2016年，迪士尼砸下10亿美元，收购流媒体技术公司BAMTech 33%的股权，第二年再次以15.8亿美元再度收购后者42%股权，为Disney+奠定了技术基础。

之后迪士尼开始在内容方面发力。2017年，迪士尼宣布将中止与Netflix的协议，不再向其提供新的迪士尼旗下电影。同年年底，迪士尼又宣布收购20世纪福克斯，虽然经历了美国最大有线电视运营商康卡斯特的搅局，导致最终收购价比原计划高出36%，迪士尼还是通过重重审核，在今年3月完成了对福克斯的收购。前一步保住了自己的内容独特性，后一步则进一步扩充了自己的内容宝库。

《星球大战》系列、漫威系列、《辛普森一家》、王子公主系列、皮克斯动画……迪士尼成了名副其实的IP的之王，老少咸宜的内容让Disney+的竞争力迅速上涨。鲍勃·伊格尔表示，在未来5年，用户可以在Disney+上收看到620部电影和1万集电视剧集及60部专门为平台定制的原创内容，甚至包括“迪士尼保险库”里的那些。

内容或许为王，但技术上也不能掉链子，这对于初入流媒体的Disney+是个挑战。就在上线首日，Disney+的服务器就出现了故障。不少用户在无数次的反复刷新后，屏幕上依旧显示“无法连接到Disney+”。截至美国东部时间12日早9点，反映Disney+服务出现问题的报告已经达到了顶峰的8441份，其中29%的用户依旧被困在无法登录的界面，而71%的用户在成功登录后播放视频时也遇到了大大小小的问题。就系统瘫痪的具体原因，北京商报记者联系了迪士尼媒体联络中心，但截至发稿还未收到回复。

砸钱之战

来势汹汹的迪士尼已经搅动了流媒体市场的风云，但即使手握诸多IP，其他对手的实力也不容迪士尼小觑。

就在Disney+上线前几天，苹果旗下的Apple TV+于1日正式上线，订阅费用为4.99美元/，比Disney+更便宜。此外，苹果还通过自己的硬件优势给Apple TV+揽客，当用户在购买苹果产品时，可获得一年的免费订阅服务。没有迪士尼的IP宝库，实力雄厚的苹果便痛下血本。今年8月的一份报告显示，苹果在制作原创影音内容方面的预算接近60亿美元。

而在砸钱方面，流媒体领头羊Netflix早已深谙其道。据估算，Netflix今年的内容成本大约达到了150亿美元，其中就包括和经典美剧《权力的游戏》主创大卫·贝尼奥夫和D·B·威斯签署了五年合作协议。同样亚马逊的Prime Video则斥资2.5亿美元，获得了《指环王》续集的拍摄权。