沈阳日报社新媒体中心：紧抓共情点汇集凝聚力

原标题：沈阳日报社新媒体中心“十送辽医”策划创作——紧抓共情点汇集凝聚力

面对新冠肺炎疫情，辽宁省医疗队2054名白衣战士出征湖北。沈阳日报社新媒体中心策划推出“十送辽医”系列新媒体产品，不仅燃起4000多万辽宁人的热血，也引发了网上网下的共鸣，光明网、中青看点、新浪、网易等百余家中央媒体和门户网站纷纷转发，创下全网6000万的阅读量。

破题：厚积薄发

“十送辽医”新媒体产品，以辽宁省医疗队十次出征的文字、图片、视频素材的积累为制作基础，以受众不断发酵、升华的情感为主线，整合历次出征人数、支援详情，以真实的镜头语言还原呈现，策划在先、思路清晰、厚积薄发。

2月9日，沈阳日报社新媒体中心制作了《15日内七次冲锋！点赞辽宁1382名逆行人》产品，其中“七次冲锋 感动闪回”视频感人至深。沈阳日报微信公众号以《辽宁，了不起》为题转发此稿，阅读破10万+，更多网友为辽宁医疗队点赞，网络上开始有“欠辽宁一个热搜”的说法。

新媒体应该成为一个凝心聚力的平台，第七次冲锋获得的读者反馈让“出征”这一题材不再是一次次简单的出发，而是凝聚了民心，是辽宁省贯彻党中央、国务院的决策和部署，不折不扣完成驰援湖北行动的体现。

借用受众共知的“十送红军”共情点，“十送辽医”成为策划的主题词。对新闻发展脉络的主动判断，也让沈阳日报社抢占了先机，找到了引爆点。

制作：借势而为

“十送辽医”策划分为三部分：出征现场图文、长图、视频。在采编布排方面，前方战队采集现场文字、画面和视频，后方文案单元侧重提炼现场的情感元素并升华内涵，视频单元侧重从第一次到第十次的闪回渲染、视觉设计长图突出十次出征的层层铺排。

十次出征的视觉表达模式，意在体现“十送辽医”的情感递进，从一到十，正是不凡历程的展现。当年，“十送红军”，寄托的是救亡图存的父老期望；如今，“十送辽医”，勃发的是不计得失的长子情怀。一方面展示出辽医出征的精神气势；另一方面将镜头落细落小，呈现真实的感动。

长图的制作侧重准确与图片达意，视频的剪辑则处处展露着匠人匠心，从历次画面的甄选到数字情况的核对，再到对背景音乐的选择，一个个细微的处理无不体现出沈阳日报社编辑们的用心。

反响：激起共鸣

除沈阳网、沈阳日报微信公众号、沈阳晚报微信公众号、沈阳网微信公众号外，帅正新闻客户端、沈阳发布官方微博等媒体也在第一时间推送了《十送辽医！再披“白甲”赴荆襄 不破“新冠”终不还！》。辽宁卫视还在2月18日《辽宁新闻》后播放了《十送辽医》3分18秒完整视频，并在各频道多轮次播出。人民网、光明网、中青看点、新浪、网易、腾讯、东方网等百余家中央媒体和门户网站也纷纷转发。

根据大数据智能检索，从2月17日到19日，以“十送辽医”作为关键词进行全网搜索，共有百次以上转载，评论反馈最高情感值达100%。广大网友们的共鸣纷至沓来，网友翟泳留言，“十送辽医战鄂襄，我辈楷模写辉煌”，网友木子留言，“看哭了，不求表扬不求热搜，只求平安回来”……

总结来看，《十送辽医！再披“白甲”赴荆襄 不破“新冠”终不还！》的成功在于抓住了辽宁人民屡屡送别白衣战士，情绪越来越饱满的情感基点，并精准提炼出以“十送辽医”为核心词，视频、视觉、文图等多种形式的包装为主题助力，视频深藏“笑与泪”、长图专注“起与始”、文案释放“散与聚”，环环相扣，互为呼应，浑然一体。

包装与制作，检验新媒体产品的策划与制作功力，然而形式终归要高度服务于内容。对于“十送辽医”来说，其成功的内核还在于顺势而为、民心所向，精准地捕捉到“十送”这一新闻爆发点。

“团结人民、鼓舞士气、成风化人、凝心聚力”是党的新闻舆论工作的职责之一，优秀的作品往往可以不动声色地完成这一使命。“十送辽医”视频及长图作品，正是通过感人至深的新闻现场，一次次地感染着广大受众；用“再披‘白甲’赴荆襄”的出征，不断地书写出辽医的担当；用“不破‘新冠’终不还”的行动，诠释着辽宁人团结一致、攻坚克难的精神力量。（记者 张席贵 通讯员 刘新阳）

(责编：宋心蕊、赵光霞)

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