有声书：精耕细作出精品

原标题：有声书：精耕细作出精品（文化只眼）

　　近年来，听书成为越来越多人的爱好。无论是早晚高峰上下班，还是出差旅行，抑或是居家做饭、带娃、打扫卫生，打开有声阅读APP，就可以收听到经典名著、网络小说、童话故事等各类内容丰富的资源。第十七次国民阅读调查报告显示：2019年，我国有三成以上（31.2%）国民有听书习惯。用户的喜爱也让“耳朵经济”成为热词。2019年，中国网络音频行业市场规模为175.8亿元，同比增长55.1%；用户规模达4.9亿。在激烈的市场竞争中，想要打造兼具经济效益、社会效益、文化效益的有声书阅读产品，需要出版社、有声书平台、音频工作坊、主播在内的业界具备精品意识，不断推动有声书产品的精耕细作。

　　在选书方面，充分挖掘纸质书精品的音频转化潜能，发挥其头部效应，对有声书产品的精耕细作至关重要。与纸质书、电子书出版不同，有声书的成本更高，其中包括版权成本、制作成本、编辑成本、运营成本等，选择内容优质、知名度高、广受读者欢迎的图书精品更容易受到读者认可。相反，如果选择一些在纸质书市场处于腰部、尾部的产品，则可能面临入不敷出的风险。开发精品图书的音频产品，一方面能够帮助传统出版社盘活版权资源，让经典作品触及年轻受众，提高其传播度，发挥其人文价值；另一方面，也可以通过引入精品图书反哺平台，补全内容矩阵，提升品牌口碑。

　　在产品制作方面，有声书是对书籍内容的二度创作，绝不能满足于简单的照着念。随着人工智能技术在文字识别、语音播报等方面的技术革新，单纯朗读原文的主播很可能在未来被人工智能替代。因此，发挥人类主播在朗读方面的独特优势，孵化培育主播人才非常重要。目前，有声书制作模式包括PGC（专业生产内容）、UGC（用户生产内容）和PUGC（前两者的结合）。在UGC和PUGC方面，喜马拉雅致力于打造基于音频的经济生态圈，探索以流量、分成、资本三大维度为主播赋能，通过奖励和扶持计划提高主播的演播水平和积极性。在PGC方面，懒人听书制作团队为美国作家塔拉·韦斯特弗的《你当像鸟飞往你的山》有声书寻找主播的故事颇具代表性。该书中文版自去年年底上市后，销售突破150万册，具备巨大改编潜质。通过从音频创作的角度仔细分析文本，制作团队认为，主人公塔拉有很明显的年龄界限，这本书又是一本回忆性的自传，既要通过声音体现出主人公童年、少年、成年的年龄阶段，又要让听众觉得是同一个人。最终确定下的主播阎萌萌具有丰富的配音经验和童书演播经验，将不同年龄阶段的塔拉处理得惟妙惟肖。

　　喜马研究院发布的《2019年喜马拉雅有声书收听报告》显示，有声书用户中Z世代（指1995年至2010年出生的人群）占比第一。如何满足年轻用户的多元化需求？不少有声书平台通过开发广播剧等多样化音频产品，在有声书产品精耕细作上更进一步。喜马拉雅投入超过千万，制作《三体》广播剧，既受到原著作者刘慈欣的高度评价，又让听众感觉“像用耳朵看了一场《三体》电影”。懒人听书近年来与729声工场、冠声文化、方寸无衣配音社等线下声音工作室广泛合作，挖掘匹配声音资源，以广播剧、多播精配的制作手法推出了《局中人》《杀破狼》《夔龙玉》《庆余年》《成化十四年》等产品，受到关注。与一般的有声书不同，广播剧将旁白、对白、音乐和音效融为一体，通过声音场景的建构，还原出原汁原味的现场感，让原作锦上添花。一些广播剧的声音效果甚至达到电影级水准，让听友着迷。

　　随着全民阅读的深入全面开展，有声阅读的全场景优势不断凸显，用户量和听书时长不断增加。在有声书制作各环节秉持精耕细作的理念，既是用户的期待，也是行业发展的内在要求。

(责编：宋心蕊、赵光霞)

人民日报客户端下载手机人民网人民视频客户端下载人民智云客户端下载领导留言板客户端下载人民智作

推荐阅读