故宫文创真的数不清？

　　故宫发声明为“文创版”口红正名

　　11日，故宫在其官网公布“文创版”故宫口红的品牌合作信息，确认该口红系故宫博物院品牌合作产品。故宫在该声明中表示，为了规范故宫博物院品牌合作信息的发布渠道，让社会公众通过故宫博物院网站了解故宫博物院品牌合作的相关信息，公告故宫口红、故宫美人面膜项目信息，并附上了咨询电话。

　　声明介绍，“文创版”口红由故宫博物院文化创意馆和北京华熙海御科技有限公司负责设计研发及发售，色号为郎窑红、豆沙红、玫紫色、枫叶红、碧玺色、变色人鱼姬，合作期限为2018年11月10日至2021年11月9日，共2万支。与此同时，还推出故宫美人面膜2万盒。

　　文化服务中心撤下微博上线口红

　　北青报记者发现，昨日，故宫博物院文化服务中心旗下的“故宫淘宝”已删除“目前市面上见到的所有彩妆并非我们所设计”的微博。同日，“故宫淘宝”也上线其彩妆产品。据了解，“故宫淘宝”彩妆产品名为“故宫仙鹤系列”、“故宫螺钿系列”，有眼影、腮红、口红等产品，售价在120元－160元不等，已在故宫淘宝网店开放购买。

　　两版口红什么关系？

　　这次“撞口红”的，是故宫文化创意馆和故宫淘宝。

　　据北青报记者了解，故宫文化创意馆经营的业务有三种：故宫出版、故宫票务和故宫的各式文创产品。从隶属关系上，它属于故宫出版社——出版社的主管单位为文化和旅游部，主办单位为故宫博物院。像《故宫日历》、《千里江山图》书签、一度上线又下架的“俏格格娃娃”，都是故宫文创馆出品。

　　而故宫商城、故宫淘宝则属于故宫文化服务中心。在“北京市企业信用信息网”可以查到，“北京故宫文化服务中心”是由故宫博物院以124万的注册资本注册成立的“全民所有制”企业，主要零售手办、手账周边、胶带、饰品、包包、袜子等等零售工艺品。像曾经流行一时的“买了还能做朋友”“别犹豫了，all buy”“他人是依仗不得的”等“金句”，以及曾经刷屏的胶带纸等，就出自故宫淘宝。

　　北青报记者注意到，在故宫博物院官网“文创”板块中，故宫商城、故宫文化创意馆、故宫淘宝三者平行摆放。

　　谁在生产故宫文创产品？

　　此次“故宫口红”之争难免让外界疑惑，究竟有多少机构在生产故宫文创产品？北青报记者在采访中发现，这个问题，就是故宫自己人恐怕一时也难以说清。

　　北青报记者获悉，从严肃的紫禁城到萌萌哒故宫淘宝，转变源自2013年。当时，台北故宫推出了大受欢迎的“朕知道了”纸胶带，这让北京故宫博物院院长单霁翔认识到了文创产品的庞大市场。他说，“故宫博物院要改变传统的传播方式，要学会运用多种方式来传播优秀传统文化，我们要让故宫文化遗产资源活起来。作为一个博物馆，最重要的，是要把你的文化资源真正地融入人们的生活。”

　　为此，故宫开始搭建自己的文创商业版图和一个坚守IP价值与开放互动的产业链。2013年8月，北京故宫第一次面向公众征集文化产品创意，举办以“把故宫文化带回家”为主题的文创设计大赛。此后，“奉旨旅行”行李牌、“朕就是这样汉子”折扇等各路萌系路线产品，使600岁的故宫以一种前所未有的姿态变得年轻。

　　故宫博物院常务副院长王亚民曾谈到，2017年，故宫博物院通过自营、合作经营和品牌授权，文创产品收入超10亿，文创产品种类接近1万种。显然，一万种产品，光是凭着故宫有限的人力物力肯定无法完成，因此自营、合作经营、品牌授权等也就不足为奇了。故宫博物院院长单霁翔也曾介绍，故宫文创有不同专类的团队，故宫也鼓励这些团队多做没尝试过的东西。“我们研发故宫文创小商品的团队，每个月都会有几十上百种文创产品，经过市场检验，然后淘汰。我们也会与知名设计师合作，出成品以后我们可以和设计师签约。”

　　文/本报记者 王岩 李涛 张月朦

　　实习生 杨红霞