“出道”26天 故宫彩妆全线停产

　　日前，不少收到故宫系列彩妆的用户纷纷表示“产品质量未达预期”，存在包装材质不够高级、祥云装饰一抹就没、眼影严重飞粉等问题。

　　北京青年报记者注意到，自2018年12月11日上线到2019年1月5日停产，故宫系列彩妆“出道”仅26天。

　　“嫡庶”之争抢戏

　　故宫彩妆好卖到断货

　　1月5日晚间，“故宫淘宝”发微博称，故宫淘宝原创系列彩妆，从外观到内质仍有很多进步空间。所以其决定，“全线停产，不断完善，直至把最好的推送给大家”。同时，“故宫淘宝”方面表示，全部发货完毕，如果预售产品还有剩余也会上架销售。

　　北京青年报记者注意到，故宫彩妆自上线到停产，仅仅经历了26天。2018年12月11日，该系列产品正式在“故宫淘宝”上线。上线次日，多款产品因超过预售的生产能力宣布下线。而当天据北青报记者不完全统计，其两个系列的口红累计销售超过了2万支。再次补充货量后“故宫淘宝”重新上线了部分彩妆且发货时间延长到了春节后。但是，不到两日，“故宫淘宝”方面宣布因为预售数量已经达到生产备量的饱和值，因此暂停预售。该产品变成了其网店的展示品。

　　随后，12月22日“故宫淘宝”再次推出故宫主体口红——“玲珑五色墨”迷你口红套盒。截至北青报记者发稿时，该产品在“故宫淘宝”店内已经下架。下架时销量已经超过2万余件。

　　“故宫淘宝”的化妆品如此畅销，在其店内的其他文创产品中也并没有先例。而这一热销得益于故宫另外一家文创店“误打误闯”为其提前预热。

　　从推出各种文创产品以来，“故宫淘宝”去年首次大举进军彩妆界。但几乎同一时间，“故宫文创”也推出了系列口红，两大平台还上演了一出“宫斗戏”。

　　12月9日，故宫文创馆宣布：“故宫口红，真的真的来了”，推出了碧玺色、豆沙红、玫紫色、变色人鱼姬、枫叶红、郎窑红6款颜色的口红，故宫口红一时间在网上走红，引发网友抢购。

　　但之后不久，“故宫淘宝”发布微博称，“目前市面上见到的所有彩妆并非我们所设计。”这条微博后来被删除。12月10日，“故宫淘宝”又发布了一篇名为《故宫彩妆，明天见》的文章，除了宣布发售8款彩妆产品外，“故宫淘宝”特意在文末提到：以上，是“故宫淘宝”原创。12月11日，“故宫淘宝”如期推出了彩妆系列产品，包括眼影、腮红、口红。

　　这让网友脑补出一场“宫斗”大戏。淘宝店铺经营主体为北京尚潮创意纪念品开发公司的“故宫淘宝”被网友戏称为“庶长子”，而“故宫文创”官方旗舰店的经营主体是北京故宫文化传播有限公司，被网友戏称为“嫡次子”。

　　这一并不见硝烟的争夺，为双方销售带来了巨大的流量。

　　眼影飞粉腮红挑人

　　仙鹤化妆镜口碑“爆表”

　　故宫的彩妆抢手，从根源上说并不只是因为这两家“戏多”。分析人士表示，故宫IP近两年在衍生品类中释放了其无限宽广的价值，不仅展示了中国古典美，产品也非常接地气，为中国古典文化圈了一大批青年粉儿。

　　事实上，要求故宫推出彩妆的呼声一直以来在年轻人中最高。故宫口红可以说是故宫文创产品中最有可能带来巨大市场的单品。2016年“故宫淘宝”推出了原创系列和纸胶带，随着和纸胶带功能延伸，开始有人用胶带来装饰口红彩妆，打造私人御用款。基于此，2017年4月，“故宫淘宝”推送了一篇《假如故宫进军彩妆界》，文中对于彩妆的想法得到了众多网友的支持。

　　一年多的等待，让网友对故宫彩妆的期待越来越高，而此次上线的两家公司的故宫口红产品，则让不少网友“略感失望”。

　　两家的产品外包装都被部分网友诟病为“很像某宝上的山寨货”。其中，“故宫文创”联合华熙海御推出的口红被网友评价为：宫廷风贴纸+TF(TOM FORD)口红外壳，卖到199元，只能说明群众钱太好赚。

　　而“故宫淘宝”推出的梅花、仙鹤、祥云点缀的包装，配以古风满满的色号名口红和彩妆，也被网友，尤其是美妆博主认为“包装材质不够高级”、“祥云装饰一抹就没，形式大于内容”、“眼影严重飞粉”、“粉压不实”、“蓝色眼影太不日常”等等。