以物载道——中国电视购物行业

第二届“88电视购物节”走进内蒙古敖汉旗

打造扶贫活动

为响应国家精准扶贫方略号召,切实履行广电媒体的社会责任,发挥电视购物行业独特的商业影响力,中国电视购物联盟与内蒙古自治区敖汉旗人民政府签署公益助农协议,推出“特殊”的商品——内蒙古敖汉四色有机小米,携手30余家电视购物频道开展“零利润”的公益助农销售活动。

精准扶贫 奉献爱心

近年来伴随着国家精准扶贫工作的不断深化,脱贫攻坚工作取得重大成果,2019年是决胜全面建成小康社会、实现第一个百年奋斗目标的关键之年,是打赢脱贫攻坚战和实施乡村振兴战略的历史交汇期,在这个特殊的时期,中国电视购物联盟携手30余家购物频道组织开展的此次公益助农活动,也将作为本届“88电视购物节”的重点活动之一,助力国家精准扶贫工作大局。

被称为“世界小米之乡”的内蒙古敖汉旗是农业大县,粮食年产量20亿斤以上,四色有机小米更是当地农产品的代表与标识。但现阶段,敖汉旗仍处于国家级贫困县之列,良好的商品受当地的交通、市场、宣传、资金、技术、人才等多方面因素制约,并未转化成较高的经济收入,直接从事小米种植的农户更难以实现增产增收,目前仍有建档立卡贫困户17578户37986人,迫切需要引进外部力量,帮助当地农产品打开销路,将农业资源优势转化为脱贫经济优势。

以强补弱 授人予渔

电视购物作为无店铺零售的一种形式,拥有广电媒体传播属性和商业市场营销属性,经过多年的发展布局,已经形成电视大屏为主,多渠道协同发展的生态格局,更拥有过亿的会员群体规模。中国电视购物联盟携同30余家电视购物频道开展公益扶贫活动,是实现广电媒体社会效益与贫困县当地经济发展效益的双赢模式探索。

从电视购物的媒体属性角度来看,作为背靠国家广电总局的电视媒体,电视购物拥有有线电视的大屏传播渠道优势,在技术方面,经过多年的节目探索,拥有一批专业的商品视频包装和呈现人才,用视频的方式在节目中展示商品卖点的过程,也是对商品的媒体宣传,帮助商品扩大市场认知度。

从电视购物的零售属性来看,相比于平台型电商,电视购物拥有专业的商品开发团队和强大的供应链管理能力,在销售商品的同时,也是帮助当地健全供应链体系和市场营销模式的过程。站在当地长远可持续发展的角度,更需要培养持续的造血能力,需要授人予渔的帮扶形式。

中国电视购物联盟主办的第二届“88电视购物节”期间,30余家电视购物频道,将在8月8日8时至20时的黄金销售时段,各自拿出20分钟的公益时长,不仅“零利润”对敖汉四色小米进行销售,更无偿配置最好的商品开发团队和节目制播团队,帮助当地打开市场,扩大影响力。

以物载道、不忘初心

中国电视购物联盟自成立以来,联合30余家会员单位,始终坚持社会效益优先的原则,积极发挥电视购物的“媒体+零售”的属性优势。据悉,在首届“88电视购物节”,联盟组织行业帮扶重庆市奉节县销售公益脐橙,不仅当日完成10万斤的销售爆量,更是完成了在消费者间的“种草”过程,后期产生了大量复购。

纵观全年,联盟各会员单位也不断尝试放大自身的“媒体+零售”优势,整合商品开发、供应链管理、节目包装、售后服务的商业链条,打造出一批具有代表性的助农IP。如央广购物推出公益助农节目《希望的原野》、优购物的《走进原产地》、快乐购的《中国原产一县一品》以及家有购物的《远山的味道》、《大国好物》等活动。用行动践行公益的理念,先后帮助陕西洛川苹果、青海省贵德县藏蜜、攀枝花凯特芒果、蒲江红心猕猴桃、贵州盘州火腿、乌洋芋等农产品,不仅帮助当地解决了滞销问题,更扩大了市场影响力,推广当地的文旅品牌,培养出一批忠诚的消费群体。

商品是一个地区文化的缩影,正如敖汉小米代表着当地质朴而富有内涵的农业文化。电视购物的初心就是为广大消费者甄选各地的商品,满足大众对美好生活的向往,对高品质生活的追求,不忘初心,以物载道,用电视购物的平台,将富有各地文化特色的商品送到千家万户,传播美好和幸福,这就是电视购物的“道”,也是行业始终坚守的社会责任。

在未来,中国电视购物行业将继续坚持正确导向,坚守社会责任,更多地将目光聚焦于公益领域。引导行业始终坚持广电为主、规范发展、社会效益优先的发展原则,充分发挥自身优势,在实现精准扶贫方略中贡献自己的力量,成为国家在脱贫攻坚和乡村振兴战略上的桥梁。