“互联网+”时代电视娱乐节目的转型方式与发展路径探究

摘要：信息技术崛起促进媒介融合的快速形成，互联网对电视娱乐节目的传播不仅是传输上的拓展与延伸，更是传播理念的更新。本文旨在分析电视娱乐节目类型化转型方向，与多屏联动创新传播路径，强调“互联网+”时代电视娱乐节目要想继续生存，就必须与新媒体相互融合，彼此汲取优势，探索更加广阔的发展路径。

关键词：媒介融合；电视娱乐节目；互联网+；新媒体

互联网时代传统媒体与新媒体相互融合，互联网思维让电视娱乐节目呈现出互动性强、大众化等特点，但与此同时也让其面临同质化、明星化、形式化等窘境。新媒体不断对传统媒体进行施压，营销重点从F2O转变为T2O以及O2O，受众地位从边缘化向中心靠拢，电视传播由宣传本位向受众本位无限接近，传统媒体传播体系解构，全媒体传播体系诞生。传统媒体的电视节目只有与互联网进行有效整合，实现创新性思维的变革才能成功转型，从而稳固收视。

一、电视娱乐节目转型动因

（一）电视娱乐节目的主动转型需求

随着交互式网络电视（IPTV）、手机移动客户端等新媒体的出现，为普通受众观看方式提供了更多的选择体验，手机、电脑在提供给受众大量清晰的片源同时，同样满足了受众随时随地的观看需求和便捷性的观看体验，碎片化的处理方式更适应现代人们的生活需要。随着新媒介的不断发展，“消亡论”这个话题被提及得越来越多，所谓“消亡”只是传统媒体线性编辑在媒介融合趋势下的消亡，随着融媒体理念的出现，传统的线性编辑被取代，而具有互动功能的电视媒体必将越走越好。电视媒体在多屏时代面临着巨大的挑战，要想继续做媒体之王的角色，就必须引入跨屏思维，搭建起不同平台间用户的联系与共鸣，引发观众持续不断的收视兴趣，打造新颖的节目模式。就节目内容而言，互联网媒体相较于新媒体具有更加明晰的受众范围，通过数据的比对，也更能够获取精准的节目受众群体，而传统媒体在此方面的反应能力相对逊色一些，所以造成了传统媒体根据收视率高低来制作相对应电视娱乐节目，这种方法很容易造成电视娱乐节目内容同质化竞争，出现一大批相同或相似的电视娱乐节目，降低受众对传统媒体娱乐节目的审美期待，从而更多的电视受众将目光投向了节目量大、选择性更广的网络视频媒体。

（二）网生综艺对电视娱乐节目的冲击

数据显示，自2013年以来，我国互联网用户接近七亿，网络视频使用率近七成，互联网媒体相对于传统媒体有更加明确的受众群体，更加明晰的娱乐节目定位标准，网络视频网站除了有买进电视娱乐节目的版权不加修改直接进行整合播放的“移植”行为，也有在完善的技术平台推进下，坚持网络的资深娱乐性，赋予节目全新的技术模式，让节目类型更为丰富的“培育”方法，培育出“网生综艺”。所谓“网生综艺”，是指“培育”方法下衍生出的由互联网直接制作和播出的纯粹的互联网综艺节目，其数量一直保持着快速增长态势。

网生综艺之所以异军突起，对传统电视娱乐节目造成冲击，与互联网的独有优势分不开。首先，网络视频网站的24小时随时播放机制，给受众更加弹性的观看时间；其次拥有更加直接有效的用户反馈机制，更懂得如何调动观众的参与程度，比如《奇葩说》每期的辩题就从网友参与度最高的话题内选出；第三，更加弹性的制作空间和更加年轻化的制作团队能够快速挖掘年轻人关注的话题，吸引青年受众。所以，传统媒体要想在现有市场体制下防止继续面临收视份额下滑的危险，就要考虑与新媒体实现合作，向新媒体领域靠拢，实现传统媒体自身的转型。

二、电视娱乐节目的转型方式分析

（一）类型化的转型方向

全媒体时代到来，电视节目制作中心对电视市场和受众所喜爱的内容进行主动摸索，界定出具有不同社会价值、生活态度和行为准则的目标受众的人口学特征，然后再以适当的节目形态聚合培养起对时尚内容所感兴趣的人群，这样的类型化的节目制作趋势相较于以往电视节目制作编导坐在会议室冥思苦想一个好的节目创意，真正有了“走出去”之感，不仅仅是策划人员的走出去，这种类型化趋势也越来越趋向于以受众为中心的节目制作思想的转变。电视媒体开始与新媒体进行融合，通过互联网大数据分析，了解节目的受众定位，并制作节目，使节目内容形式更加贴近节目定位，受众人群也更加平稳以保障收视。

（二）利用新媒体，实现多屏联动