观众评分跳水式下滑《地球最后的夜晚》发生了什么？

原标题：2018最后的夜晚《地球最后的夜晚》发生了什么？

　　片中黄觉和汤唯演绎的并非商业片意义上的爱情故事

　　导演毕赣

　　《地球最后的夜晚》极具导演个人风格

　　“今年最浪漫的跨年，应该是和喜欢的人买两张2150的《地球最后的夜晚》，电影结束正好0点，在最后的时刻相拥接吻到第二年。”“你打算什么时候，去见那个超级超级想见的人啊？”电影《地球最后的夜晚》选在2018年最后一天正式上映，影片宣传方通过营销“一吻跨年”的概念，让这部文艺片的预售票房突破性地超过了1.5亿元。

　　然而，票房有多高，骂声就有多大。2018年12月31日下午开始，《地球最后的夜晚》在淘票票、猫眼等购票平台的评分呈跳水式下滑，当天傍晚的评分已低于4分，目前在猫眼和淘票票的评分均为3.4分，豆瓣评分6.8分。

　　首映当日，《地球最后的夜晚》以2.6亿元遥遥领先拿下票房冠军；次日元旦，票房却一落千丈，滑落至单日第五位。许多观众被影片的营销文案吸引走进影院，准备度过一个浪漫的新年之夜，却没想到这是一部风格“阴冷”的文艺片，于是纷纷在各大购票平台怒打一星：“《地球最后的夜晚》哪有迎新的气氛？我为什么要在跨年夜来看这个？”“我看过的最难看的电影，没有之一，破坏了新年的好心情！”“《地球最后的夜晚》可以改名为‘地球最惨的夜晚’，看电影困得不行，出来冷得要命，凌晨还打不到车回家……”

　　不管是否能凭借60分钟的长镜头载入影史，《地球最后的夜晚》一定能载入华语文艺片“营销大事记”。

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　　影片预售怎么火的？ ——主打爱情片“一吻跨年”仪式感

　　《地球最后的夜晚》是毕赣导演的第二部长片，投资达7000万元——也就是说，票房至少要达到2.1亿元才不会亏本。毕赣生于1989年，以处女作《路边野餐》惊艳影坛，拿下第52届金马奖最佳新导演奖。《地球最后的夜晚》请来了汤唯、黄觉担任主演，并进入第71届戛纳电影节“一种关注”单元，片中的60分钟3D长镜头让外媒惊叹。

　　从开拍到定档，《地球最后的夜晚》始终引人关注。2018年12月30日，制片人单佐龙在公号发布文章《“地球”的至暗时刻》，详述了影片经历的种种“磨难”，包括影片开机第一天就停机、3D长镜头几乎无法完成，等等。在这篇文章中，让人看到年轻电影人所做的种种努力。

　　定档之后，影片没做全国路演，也没有业内试片，而是选择在抖音、微博、QQ空间这类网络社交平台进行宣传营销。海报设计风格充满诗意，文案也相当浪漫，比如：“泥石流不可怕，活在记忆里面才可怕。”“只要看到她，我就知道，肯定又是在梦里面了。”“最后问你一句，跟不跟我一起走？”“特别希望和我一起去看《地球最后的夜晚》的人就是你……”

　　抖音小视频和预告片走的也是爱情路线，包括“甜言蜜语”版预告、“心碎”版预告。2018年12月7日，发行方写给全国各院线和影院的一份跨年活动声明，也主打“一吻跨年”概念：“这是2018年最后一部电影。影院可选本片做跨年活动，可选择在12月31日21：50开场，影片结束时恰好是0点0分跨年那一刻，观众可以与最重要的人一起度过一个最有仪式感的夜晚，一吻跨年！”

　　在这一波宣传之后，《地球最后的夜晚》在各大网络购票平台的“想看”人数呈井喷式暴涨，大量年轻人被吸引，还有不少人在网络上求购跨年场次的电影票。最终，影片预售票房超1.5亿元，而在此前，文艺片的票房从未破亿，毕赣上一部影片《路边野餐》票房仅为650万元。

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　　营销手法有问题吗？ ——营销定位和影片本身存在错位

　　影片上映前，导演毕赣参加了网综节目《吐槽大会》，还参与了“知乎”的盐CLUB论坛。他曾回应观众对影片营销的提问：“这是一部非常艺术化的电影，我的宣发同事不偷不抢不下跪，靠自己的能力、靠自己的知识做一件事情，我没有觉得他们有任何过错，我非常尊重他们。”

　　无论商业片还是文艺片，都希望得到更多观众的喜爱，但前提是，观众要知道自己看的是怎样的影片。《地球最后的夜晚》是一部有着明显导演个人风格的文艺片，并不着重于故事性，叙事缓慢，情节支离破碎。然而，大多数观众却是抱着观看浪漫爱情片的心态选择这部影片作为跨年仪式，结果造成了巨大的心理落差。