《地球最后的夜晚》剧照
《断片之险途夺宝》海报
“元旦档期”为今年影市打响第一炮，但2019年开年的电影市场却略为冷清，三天假期票房累积收获超9.8亿，与去年同期12.71亿元相比，下滑22.8%。其中，《云南虫谷》《断片之险途夺宝》票房口碑双双表现不佳，预售成绩刷新文艺片预售纪录的《地球最后的夜晚》也因为错位营销引来极大争议，票房在上映短短一两天内大幅下跌，业内人士分析，缺乏大制作及爆款强片，是今年元旦档收入低于预期的主要原因。
《地球》票房断崖式下跌，但话题热度不减
“营销”无法让更多人爱上这种“文艺范儿”
根据猫眼票房显示，元旦三天票房分别报收2.45亿元、5.13亿元、2.35亿元，共9.8亿元，其中，12月31日上映的《地球最后的夜晚》(以下简称《地球》)在营销上独树一帜，以“仪式感”、“一吻跨年”等营销手段，助推电影拿下超1.5亿的预售票房，让不少业内人士大呼惊讶：“毕赣的上一部电影《路边野餐》总票房仅646万。”
由于预售上的成功，影片首日票房达到2.39亿。但到了第二天就断崖式下跌至1029万。专业人士分析，其实影片质量不差，但因营销错位，导致大量非文艺片的受众走进影院，继而产生“货不对板”的质疑，最终才出现这样的“票房惨剧”。
其他新片，截至1月1日假期结束，《来电狂响》上映5日总票房超3.66亿，成为表现最好的国产电影。《来电狂响》自上映以来一路领跑，12月31日单日票房超越《海王》，并成功过亿。此外，同日上映的《断片之险途夺宝》和《云南虫谷》则表现不佳，前者上映4日累计票房仅4655万元。后者上映4日票房报收1.35亿元，据猫眼预测最终票房不足1.7亿，创造“鬼吹灯”系列的最差票房，此前，陆川导演的《九层妖塔》票房6.82亿，乌尔善导演《寻龙诀》票房16.78亿元。
与去年相比，今年“元旦档”缺乏大片，也没有像《前任3：再见前任》这样的爆款影片，最终导致市场动力不足。而在国产影片表现不力的情况下，给了进口片更大舞台，已经上映20多天的《海王》余威犹存，在票房收入与上座率上依然保持优势。
口碑两极分化,有观众误以为是“悬疑片”
《地球》是今年“元旦档”争议最大的影片。然而，影片的争议最大原因并非影片质量，而是其“货不对板”的电影营销手段。该片在贡献了超1.5亿的预售票房后，终于揭开神秘面纱，电影一经上映，各大评分网站却开始被负评占据。截至昨日记者发稿时，该影片在文艺气息比较浓的平台上评分6.8分，但是在口味更为大众化的平台上仅分别为2.8分和3.5分。
而影片的口碑也出现了两极分化。对于个人记忆与时间诗化的诗意表现，让毕赣的影片看起来“如梦似幻”，在核心影迷圈层来说饱受好评，但大部分普通观众却觉得“完全是煎熬”，甚至有网友打趣：“影片应该改名《地球最困的夜晚》”。
电影讲述的是罗纮武（黄觉 饰）因父亲离世再次回到贵州。12年前，好友白猫（李鸿其 饰）被杀，罗纮武在追查凶手左宏元（陈永忠 饰）的过程中，却被凶手的情人万绮雯（汤唯 饰）所利用。影片最大的亮点来自一个长达1个多小时的3D长镜头，毕赣特别设计了前半段70分钟是2D格式，以展现现实的剧情，随后又以字幕形式提醒观众戴上3D眼镜，以3D格式展现梦境的内容。
毕赣一直是技术控，在其上一部电影《路边野餐》就有超过40分钟的长镜头。这次的《地球最后的夜晚》再创新高，超过1小时长镜头，而且是3D格式呈现，3D场景一镜到底。针对这个长镜头，多数专业影迷、影评人对背后的技术手段津津乐道，认为长镜头运用行云流水：“毕赣把梦境拍出来了。”
然而，普通观众却完全get不到其中的好，甚至被过于诗意的表达方式和参差错落的时间轴搞得十分混乱，节奏很慢、剧情晦涩在评论中被多次提到：“真是全程睡过来的。”有网友说道。
对于影片的口碑两极，有营销人士认为，很多对毕赣不熟悉的观众，看《地球最后的夜晚》的宣传片和简介时，可能会误以为是一部“好看”的悬疑片，而影片“一吻跨年”的营销点，也让不少年轻人误以为是那种很符合大众口味的爱情片，然而，当他们进影院后却发现“货不对板”，情绪上肯定失望，甚至有种被骗的感觉，口碑自然就好不了。但事实上，这是影片营销错位所致：“也不能说是把观众骗进影院，只能说影片召集了错误的受众进场，这部电影更适合文艺片爱好者、专业影迷。就好像人家想吃炸鸡，结果端出来了清汤，不是汤不好，但想吃炸鸡的人肯定觉得不好吃。”
葛优、岳云鹏都没能带起热度
《来电狂响》：“本土化”改编引争议
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