近日，一篇《搜索引擎百度已死》文章引发社会关注，因涉及“带有公众属性的搜索引擎可否对自家百家号优先推荐”问题，当事方以及媒体、网民各执一词。1月23日，百度方回应称“问心无愧”。经检索关键词比较，除百度之外，搜狗、360等搜索引擎也在优先推荐自家产品。对此，专家称，当一个企业处于行业领先时，必须要有更大的社会责任和担当。搜索服务把服务做成“私家花园”，既不符合公共利益需求，也不符合《网络安全法》、《互联网信息服务管理规定》基本要求。更有专家指出，百度的问题，其实目前很多大的互联网平台都存在，他们为维护自身市场优势地位，正纷纷“画地为牢”，平台内自我导流，对竞争对手选择性屏蔽，排斥第三方搜索引擎内容的自由抓取。这种行为正动摇互联互通这一互联网的根本基石。
百度搜索将流量引向自家产品 引各方吐槽
《搜索引擎百度已死》文中写到：近来用百度搜索第一页看到的结果，基本上有一半以上会指向百度自家产品，尤其频繁出现的是其自媒体平台“百家号”，其内容包罗万象，但质量堪忧。百度不再是探索中文互联网的入口，已经可以改名为“百家号站内搜索”了。
《搜索引擎百度已死》文章图片。
该文章引发了众多共鸣，网民苏泽瑞称：“我自己平时基本不用百度，搜索信息太杂乱且低效。流量时代，百度有权利有选择性地给用户提供搜索内容来扩大自己的流量，但是用户也会去衡量是否继续使用百度，其他搜索行业也会择机而上。”有媒体人留言称自己的文章被别人百家号转发后，搜索呈现只有百家号内容，自己网站根本无法享受内容流量红利。也有百家号的作者认为平台审核比较严苛，因有传统媒体和官方机构入驻，质量也相对靠谱，并用微信、淘宝等产品对比评价，“无需登录的百度开放性远超同行”。
23日，百度回应称，百家号是提升百度APP内容生态体验的一个重要举措，目前在百度搜索结果中，百家号内容全站占比小于10%。当日举行的百家号2019内容创作者盛典上，百度副总裁沈抖表示“问心无愧”：“在PC时代，百度在标准浏览器上可以没有障碍地访问任何网站的内容，但是到了移动互联网时代，很多内容被封锁在APP内，使得访问更加困难，所以才推出百家号、百度智能小程序，希望扭转这一局面。”目前，百度APP日活已经达到1.6亿，信息流日均推荐量超150亿，百家号内容创作者突破190万。
事实上，普通网民搜索信息，就是希望得到最准确权威的信息，最好他要找的就呈现在搜索结果首页头条。所以，百度在避谈搜索结果“百家号首页占比”的情况下，辩解“全站占比小于10%”，并不能掩盖搜索体验弱化的事实。
“新闻”变“资讯” 百度“圈地”转型
25日，有报道称，百度对搜索引擎进行微调，直接把网址盖起来，资讯的搜索结果中不再包含网页地址，而是采用媒体的名称代替。也就是说，网民无法直接分辨出搜索结果是来自网站或百家号。如cnBeta报道中点评的：“失去了网页地址的搜索结果会让用户需要打开链接才能看清它来源于哪个网站，增加了一些不便，如下图，在搜索‘华为’关键词的时候，已经完全分不清是外部站点内容还是存放在百度本身的内容了。”
虽然百家号的搜索权重提高系因 “按照优质内容排序”，但百度作为平台仍然无法做到完全把关，自媒体中存在着抄袭洗稿甚至错误的问题。比如2018年已揭露“酸碱体质理论骗局”，用百度搜索“酸性体质”关键词时，在资讯栏“按焦点排序”中前五页全部为百家号内容，而排在首位的1月16日的文章《酸性体质是百病之源?2018年最唬人的健康谣言,转给家里老人知道》，是一个名为“专注气象信息追踪”的自媒体百家号，而且没有标明文章的出处。经记者查找，这篇文章实为《健康时报》的微信公众号在1月15日推出的稿件。也就是说，百度资讯排行第一位的是一篇自媒体抄袭健康时报的稿子。与此同时，搜索排序第五名，《酸性体质别想生儿子,准妈妈要告别这些坏习惯!》仍在借此谬论来做文章。
回顾整个事件，这应与百度构建内容平台的转型密不可分。2016年，百度启动百家号。2018年8月， 百度搜索中“百度新闻”栏目悄然改成“百度资讯”，搜索结果也发生了重大变化，由原来的以门户、传统媒体为主的呈现结果，变成了以百家号为主的结果。当时有自媒体评价称“百度将百家号的权重提高到与传统媒体一样的地位。百家号将迅速成长，很可能成为第一大自媒体平台。”
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