北京商报：咪蒙倒下，贩卖焦虑失灵

原标题：咪蒙倒下，贩卖焦虑失灵

　　2月21日，咪蒙微信公众号显示已注销。截至注销，咪蒙微信公众号共发出238篇原创文章。此前，公开消息称，咪蒙公号的粉丝达到了1400万。同一时间，咪蒙旗下公众号“才华有限青年”也显示注销。

　　老式鸡汤凉了，咪蒙上场。翻来覆去的成功、奋斗、努力，难免会喝腻，咪蒙带着新鸡汤从一个极端走向另一个极端。人们爱看“底层逆袭”，但更爱唏嘘“寒门难出贵子”；人们相信“生活不止眼前的苟且”，但还有围观世态炎凉阶层固化。这是人性的弱点，也是咪蒙们营销的出发点。

　　“热点、金钱、性、暴力。”针对什么样文章的阅读量高，咪蒙的答案简单粗暴。咪蒙接受创业邦采访时表示，2017年公众号已经为她带来了8位数的年收入、890万的微信用户、日活300万的读者，而到了2018年1月，微信用户已增至1400万。

　　鸡汤总是有市场的，因为人们仍旧需要简单的解答和心灵的慰藉，需要触手可及的成功秘诀。

　　市场有天使的一面，但市场经常会强烈诱导公司去迎合或者利用人们的弱点，而不是设法消除这些弱点或使其最小化。从百度、滴滴到咪蒙，印证了行为经济学家理查德·塞勒多年前说的话。

　　倒下之前，咪蒙大胆虚构了《寒门状元之死》。将高知的学历标签和低落的命运曲线拼接，撮合出悲情的戏剧对冲，只是这次剧情没有跟着剧本走。架设了场景、编写了人设、寒门、笑柄、状元、刚正、不合群、病逝……解锁“10w+”，咪蒙用的还是老套路，但大家开始不吃这一套了。

　　确实有人天生好命，但不代表有人注定倒霉。咪蒙喜欢在逻辑上“偷梁换柱”，一不小心就有人掉进陷阱。断章取义是客观新闻报道大忌，没有逻辑关联的事件，不管凑在一起多有看头，因为不是事实，都很难被严肃媒体采纳。而这些手法，却在咪蒙的文章中大行其道。成为咪蒙，便可不必纠结于理性、客观、深度、正义，在行文上只要懂得移花接木、情绪渲染，因为这才有挑逗性和煽动性。

　　咪蒙不端着，不代表咪蒙式的偏激是好的。现代社会之所以是文明社会，是因为它存在客观压抑，许多本能的却会造成对他人的伤害、道德水准下降或社会割裂的话或事，被法律和道德“画地为牢”，社会才得以和谐包容。

　　不负责任地贩卖焦虑，咪蒙只停留于最表面的悲喜状态，甚至牵强附会地杜撰因果联系，却省略了如何做到的详细过程、省却了复杂的因果链条。咪蒙会说：有趣的人才有魅力，没趣的人生就黯淡无光。但肯定不会告诉你，有趣与人生历练、知识积累、做事分寸、人格独立的关系，要做到有趣需要什么条件，怎样做才能一步步变得真正有趣。

　　没有人推倒咪蒙，咪蒙是自己倒下的。在一个社会急剧变革、价值观失范、民众迷惘焦虑的时代里，人们可以一时被情绪左右，却不能一世被非理性所支配。咪蒙们很容易俘获人心，却注定不会天长地久。

(责编：宋心蕊、赵光霞)