新时代如何提升主流媒体舆论影响力

原标题：新时代如何提升主流媒体舆论影响力

　　上海广播电视台从现实出发、以人民为中心，捕捉时代脉搏，通过精品力作唱响时代主旋律；聚焦现实题材,关注当下生活，讲好中国故事，传播中国精神；坚持创新驱动，打造“上海品牌”“中国原创”节目，坚定文化自信，唤起百姓共鸣。

　　互联网技术的迅猛发展给传统广电生态带来致命改变，电视受众与节目之间的“约会”关系被打破，与此同时，新兴媒体迅速发展并对社会舆论的影响迅速扩大，进而削弱主流媒体的影响力。党的十九大把习近平新时代中国特色社会主义思想确立为党必须长期坚持的指导思想，确立了新的历史方位，中国特色社会主义进入新时代、开启新征程。新时代意味着新起点新要求，在新的时代背景下，如何保持并强化传统媒体的影响力，如何在海量信息中打造“第一信源”和“第一解释权”，这是各大传统媒体面临的重要议题。

　　上海广播电视台（以下简称“上海台”）作为具有较强综合实力的媒体集团，努力提升舆论影响力不仅是集团融合转型发展的重要目标，也是打响上海文化品牌、提升上海城市能级的必然要求。近年来，在新思想的指引下，上海台从现实出发，以人民为中心，通过改革实践寻找提升舆论影响力的方法路径，本文对上海台的探索经验从四个方面梳理分析。

　　坚持导向，提升新闻宣传水平，让党的创新理论在现实生活中放射出真理光芒

　　国家广电总局明确要求，各级广播电视播出机构要牢牢坚持正确政治方向、价值取向、舆论导向,电视上星综合频道要坚持更高的办台标准，坚持新闻立台方针。以实现新闻生产与营销效益最大化、新闻传播社会影响力最大化为追求的指导思想、目标设计和管理范式，是“新闻立台”方针的核心要求。坚持新闻立台是上海台一贯的办台方针。①从新闻采编人员数量看，上海台拥有省级广电中最大的新闻团队，超过1500人；从播出时长看，东方卫视与新闻综合频道平均每天播出的电视新闻节目超过10小时，东方卫视每天新闻播出量超过240分钟。在2017年第27届中国新闻奖的评选中，上海台以8件获奖作品领跑全国省级媒体。

　　进入新时代，宣传习近平新时代中国特色社会主义思想成为头等大事、重中之重。上海台立足《东方新闻》《990早新闻》等新闻宣传主阵地，旗帜鲜明打造上海主题报道“头档头条工程”，在理念、内容、形式、方法和手段上大胆创新，力争形成全方位、系统化的全媒体宣传矩阵，着力提高新闻的传播力、引导力、影响力、公信力。

　　在迎接十九大的宣传报道中，上海台充分发挥融媒体优势，利用下属新媒体平台看看新闻Knews、阿基米德、第一财经网端及致力于外宣的ShanghaiEye、Yicai Global等新媒体平台，进一步创新和推进融合报道，实现网上网下相互呼应、同频共振。其中，东方卫视播出的“砥砺奋进的五年”专题报道、《十九大时光》专栏报道，看看新闻网创新播出政论专题片《将改革进行到底》，东方广播中心打造的新型党课《十九大精神十九人讲》、阿基米德播出30集系列短音频《听总书记讲故事》等多形式多渠道宣传，获得上级领导表扬和广大受众好评。比如,围绕大型政论片《将改革进行到底》，上海台安排东方卫视跟播的同时，主动加强网端传播创新，看看新闻网共播出10场网络直播、63条短视频及10集完整版视频，PV总量迅速突破500万，并通过上海广播电视台IPTV、OTT平台覆盖3000万用户。

　　加强新闻传播的针对性和有效性，是上海台改进新闻宣传的重要方向。2018年以来，上海台进一步紧扣主题主线做好新时代的新闻宣传工作。以马克思诞辰200周年为例，上海台极力摒弃喊口号、贴标签和刻板说教的宣传方式，策划了系列专题报道《真理的力量》、特别节目《马克思到底有多“厉害”》、电视纪录片《信仰之源》等一批有分量的作品。其中不少被网友点评“很潮很燃”，比如《马克思到底有多“厉害”》将演播空间设置在复旦大学，主持人与专家学者、青年观众以“论坛讲堂”的形式探讨马克思主义。一堂浸润着理想情怀、洋溢着青春气息的大学公开课，在一问一答中完成了当代青年“对话马克思”的致敬之旅。节目中还穿插了多条风格先锋、画风“魔性”的短片，以更“In”的话语体系“俘获”青年受众。

　　以人民为中心，捕捉时代脉搏，通过精品力作唱响时代主旋律

　　上海台近年来不断探索，在“议程设置”方面持续推进重大主题精品战略，到新时代的广泛实践中寻找题材、灵感，力争在正能量、主旋律等头部内容产品的生产上有所突破。通过关注时代之需、聚焦时代之变，更好地把握时代之魂、引领时代之风。