原标题：浙江良性互动形成融合传播链条
浙江广电集团报道团队在紧张工作中。资料图片
今年浙江省两会期间，浙江广电集团派出近150名采编播和技术人员组成报道团队，以浙江卫视、浙江之声、新蓝网为主平台，各频道联动配合，按照浙江省委宣传部和集团编委会的统一部署，精心谋划、创新思路、推出专题专栏，全力打好新年新闻宣传第一仗。
构建多元传播
传递两会声音
在本次浙江省两会报道中，浙江广电集团进一步拓展融合传播的力度、深度和广度，在做好传统广播电视宣传报道的基础上，进一步强化了多终端、全覆盖、立体式、多样态的融合传播效果。
与往年不同，今年的浙江省政协十二届二次会议、省十三届人大二次会议的开幕式，均第一时间通过浙江卫视新开办的《正午播报》栏目传递到全省各地的千家万户。浙江卫视《浙江新闻联播》派出多组记者赴两会现场进行采访，开通多个小栏目，详细报道了各个代表团审议政府工作报告的情况。同时，浙江卫视充分发挥中国蓝融媒体中心的优势，强化电视大屏和“中国蓝新闻”公众号、“中国蓝新闻”客户端等平台的互通，通过多端分发提升报道的时效性、信息量和传播效果。如《我来自基层》专栏采用记录拍摄的影像风格，通过跟拍、追问，在行进中表达基层代表委员的所思所想，强化现场状态，突出记者和代表委员的互动，其中不少报道经过二次编辑后全网分发推送，收到了良好的传播效果。
浙江之声与中国蓝融媒体中心联合制作《两会快评》小专栏，每天推出一款短视频评论产品，浙江之声的评论员在两会期间，围绕政府工作报告、联组分组审议讨论、代表委员履职等话题，进行解读评论。如“新时代人民政协的新样子”“有民生情怀下‘绣花功夫’让百姓受益”等短评，帮助听众网友更好地了解两会，了解代表委员动态，了解政府工作报告的重点和亮点。
会场内外互动
回应两会热点
两会期间，浙江广电集团的前方报道团队生动还原大会新闻现场，后方团队及时将全省各地干部群众对于两会的期待、愿景、展望及时反馈到大会现场，从而形成了良性互动的融合传播链条，提升了报道的可看性、参与度和体验感。
浙江卫视《浙江新闻联播》推出《两会热话题》《两会新观察》《民生实事帮你问》等多个专栏，一方面聚焦代表委员的议案提案，将会场中的热烈讨论和真知灼见传递给基层一线；另一方面，记者走进大街小巷、工厂社区，就民生实事的现状、原因、改进难点、百姓期待做广泛深入地调查，以充分的事实阐述解决民生难点的迫切性，并带着这些问题，走进省两会现场，现场提问代表委员，一边为百姓答疑解惑，一边回应社会热点。
浙江之声在新媒体端推出《两会内外》专栏，以视频连线的形式，把会场外百姓的呼声和会场内的代表、委员进行联结，双方一来一往，形成呼应。浙江之声午间还推出两会访谈节目《两会1+1》，邀请代表委员做客直播室，就两会热点和民生关切进行解读，节目在网络同步播出的过程中，大量网民纷纷就各自关心的税费负担、幼托、医疗保障等问题直接对话代表委员，形成了场内场外积极参政议政的良好氛围。
“中国蓝新闻”客户端也借助新媒体产品将会场内的最新信息及时加以传播。如在省人大开幕当天推出的H5《你收到一颗神秘种子》，设计了一个为种子添加营养成分、看种子长成参天大树的互动小游戏，并由此带出2019年浙江省政府工作报告里提到的十方面民生实事，参与感很强。
线上线下联动
打造两会热搜
今年浙江省两会期间，浙江广电集团编委会进一步整合各宣传单位的报道资源，通过推动台网融合，逐步形成了线上线下、大屏小屏之间的有效联动。
浙江省十三届人大二次会议开幕当天，政府工作报告提出了2019年的目标任务和重点工作。浙江之声提前设计，从中提炼出十句让百姓内心感到温暖的话语，在直播过程中就同步推出该内容的新媒体产品，并及时在全网进行推送，收到了很好的社会效果。浙江之声还创新推出《代表委员Vlog》，邀请代表委员以“短视频+日志记录”的模式展现他们的履职历程。这个新媒体产品以代表委员为第一视角，记录他们的所思所想，内容涵盖了国计民生的各个方面。这些短视频内容在“央视新闻+”和微信、微博等平台上一经推出即获得广泛好评，仅在新浪微博#代表委员VLOG#标签下，互动量就超10万+，3天时间总点击量突破百万。
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