城市电视台重塑城市意象探析

原标题：城市电视台重塑城市意象探析

　　对本土城市意象的重塑能力是城市电视台核心竞争力之一。在主流意识形态、消费主义、新闻价值标准、用户使用与满足心理等因素的交叉影响下，借助蒙太奇手法，城市电视台对海量存在的城市意象进行选择与重组。城市精神是城市意象之魂，城市台可在日常节目编排、节目包装、主题性新闻报道等方面进行城市精神的涵化与强化。

　　城市电视台 城市意象 文化 叙事 地方感

　　电视媒体不断进行着空间的投送，重塑了城市的地理格局，一些性质迥异甚至彼此冲突的元素在电视屏幕这一方小小空间中并置，它们既是现实的，又是想象的。作为地方性媒体，城市电视台在呈现城市的环境地理的同时，还从政治、经济、文化、社会等方面记录城市变迁，反映城市人的生存状态，播出的节目内容就是一部流动的城市发展史，其本土化的存在被多数市民在潜意识中认可为“我们的媒体”。城市电视台播出的节目内容和电视塔等物质性外观本身成为一座城市的意象。

　　城市意象的选择与重组

　　城市意象是指人们对城市环境的认知所形成的记忆与意义，是居民头脑中经过想象可以回忆出来的，它是观察者与城市环境之间双向互动的结果。①一座城市，除了自在之物外，一切人化的事物都被赋予了人类的情感因素，在生成那一刻开始，即被意象化了。城市意象包括物质性元素和非物质性元素。在被影像语言符号化之前，城市意象是一个碎片化的海量存在。借助蒙太奇的语法规则，在主流意识形态、消费主义、新闻价值标准、用户使用与满足心理等因素的交叉影响下，电视媒体对其进行选择与重组，隐匿、削弱某些元素，放大某些元素，最终形成一个简化且升华了的城市意象。

　　城市电视台是官方构筑城市政治地理的有效工具

　　城市的地点、位置、景观等意象具有象征着权力分配的政治隐喻功能。比如围墙，原本为划分物理空间的建筑物，但“侯门深似海”的古语说明了围墙在权力疆域中的划界作用。2016年，长沙市委市政府号召各级各部门率先“拆墙透绿”，通过《长沙新闻》进行报道后，既呼应了当地2015年发起的“大拆违”行动及“三年造绿”计划，也诠释了城市管理者正在努力拆除为官者与市民之间的心墙。“湘江古镇群的故事”系列报道，走进长沙湘江北段望城区境内沿江两岸的乔口、铜官、新康、书堂、靖港等一批特色古镇，寻觅文化记忆；“云端看长沙”全媒体大直播，6路记者、两组航拍奔赴长沙“九龙仓”国金中心、梅溪湖金茂广场等5处现代地标建筑，展示了朝气蓬勃的现代都市形象。在城市电视台的节目生产中，当地意识形态主管部门依照宣传价值标准进行总把关，决定开放哪些空间,关闭哪些空间,促使媒体发挥建构知识体系、形成社会规范、反映社会价值、塑造社会共识与合法性等意识形态建构功能。

　　城市意象是城市媒体与消费文化共谋的产物

　　一座经济发达的现代城市，也是传媒汇聚之都。比如香港曾有“五台山”，英国伦敦曾有“舰队街”。在城市媒体对城市意象的塑造中，各类经济实体尤其是广告商扮演着间接把关人角色。在利益共谋的驱使下，城市被打造成消费天堂，大型购物商场、商业街、酒店、KTV、酒吧、美食街、洗脚城、游乐场等消费场所在各类影视作品中成为一座城市的文化符号。

　　一些以某座城市为故事发生地的影视剧，将故事的意象永久性植入人们对这座城市的记忆之中，成为当地发展旅游业的一大卖点。比如，电影《庐山恋》将浪漫赋予庐山，《城南旧事》将纯美温馨赋予老北京。另一方面，文艺作品虚构的意象往往演变成为现实生活中的人造景点，比如《红楼梦》中的大观园、在世界知名城市纷纷落地的迪斯尼乐园等。受新媒体冲击等多重因素影响，在广告收入普遍不景气的情况下，各地城市电视台纷纷组建活动部，通过举办各类经济文化活动制造都市奇观，从而吸引受众，带动各种消费，达到创收的目的。

　　城市意象的重塑是新闻选择的结果

　　对于电视工作者来说，对城市的想象更多建立在其职业素养之上。他们对城市意象的选择与重组首先要遵守宣传价值标准、新闻价值标准及本台的编辑方针等业务准则。一座城市的活力与魅力，正借助连续不断的新闻影像热热闹闹地呈现给受众，然而屏幕中的城市地理永远是省略与放大的地理。