胶东在线移动互联网时代的优势锻造

原标题：胶东在线移动互联网时代的优势锻造

　　作为市级网络媒体，胶东在线着重从三方面发力，打造移动互联网时代的自身优势：以两微一端为突破点，用微传播短视频等多形态多品种占领主阵地；与地方实际工作结合，在政务党务民生等多方面拓展服务；以技术为引领，为政府部门及行业搭建平台。

　　媒体融合 立体传播 技术引领

　　移动互联网的快速发展，催生出多种多样新的传播形态。面对新的发展形势，胶东在线调整思路，以“两微一端”为突破口，快速融入，在新闻宣传、技术创新、产业发展方面均有不小收获。

　　立体传播，突出做好“四个扣紧”

　　在移动新媒体时代，胶东在线主动求变，融汇利用多种传播形态，形成了立体传播新格局，发挥了主阵地作用。

　　紧扣重大主题，多终端互动做强融媒体报道

　　移动化为新闻传播带来了新的表达形式。近年来，胶东在线融合图文、音视频、图表、动漫、H5等多种报道形式，在党的十九大、建党95周年、长征胜利80周年、山东半岛自主创新示范区等一系列重大主题宣传报道中均取得了良好效果。网站积极运用新技术手段，创新推出了“微直播”平台，先后完成了百余场微直播，单场微直播阅读量最高超过120万。今年初，“2017年度芝罘区基层党组织书记抓党建述职评议会议”召开，胶东在线对现场观摩和集中述职采用多机位现场直播，历时一天，引发了微信朋友圈广泛传播。

　　2016年，在青烟威荣城铁全面贯通的报道中，胶东在线采用多路视频直播，同时以360度全景VR直播形式，全视角记录了城铁全线贯通带来的各种变化，吸引了一大批网友关注和评论。面对VR的迅猛发展，胶东在线迅速响应，在山东省首家推出了“VR”频道，打造出可供网友在PC、手机、平板电脑等多终端浏览欣赏的VR全景，进一步推动了网站重大主题宣传报道方式的多元化，提升了网上宣传的传播力、影响力。

　　扣紧创意活动，通过微传播深化影响力

　　这几年，网站先后推出了“爱传百城”“绿行中国”“美丽家园·我的梦”“风从海上来·改革进行时”等一系列活动，产生了较大的社会影响。在第三届“绿行中国”活动中，胶东在线积极借助“两微一端”进行传播，著名艺人曹颖以及网络大V“点子正”等都通过微博转发了这一活动，引起众多网友“点赞”支持，新浪微博#绿行中国#话题阅读量累计达778万人次。网站还专门开展了H5“绿行中国”形象大使传递活动，邀请电视剧《毛泽东三兄弟》中毛泽东扮演者王斑先生担任活动形象大使。在他的带动下，3000多名热心公益的网友自荐争当形象大使，营造出厉行节约、拒绝浪费的氛围。

　　网站最近推出的“风从海上来·改革进行时”活动，移动端的传播力再创新高，搜狐、新浪、网易、腾讯、百度、一点资讯、澎湃新闻等移动端平台刊发了活动稿件，覆盖受众达1.5亿人次，新浪微博话题总阅读量600余万。

　　紧扣社会热点，创新漫画宣传形式

　　为了活化和丰富传播手段，胶东在线专门招聘了漫画创作人才，先后创作了“端午节邂逅父亲节”“这一年，烟台有你们真好”“（学思践悟十九大）漫评：烟台青年为新时代打call”“漫画：烟台人过年习俗你知道多少”“礼让斑马线，文明伴我行”“改革开放四十周年”等一系列适合手机端传播的漫画、插画作品，创新推出正能量漫画报道《漫话最美白衣天使王菁：抢救别人 累趴自己》，人民网等众多网站纷纷转载。

　　为了传播烟台形象，最近网站又创新推出了一组“仙境海岸，鲜美烟台”表情包，通过烟台具有代表性的物产、风光等，结合时下流行的各类热门表情包，创造了独具特色的烟台表情包，网友们纷纷转发。

　　紧扣视频发展，构建短视频传播新形态

　　胶东在线紧紧抓住短视频发展的机遇，成立了视频工作室，先后策划推出了三八妇女节人物故事、女性非遗传承人、美好生活空间、烟台印象、年夜饭推荐、风雪烟台、烟台民间手工艺达人等一系列短视频作品，简短、生动、风趣、诙谐的短视频作品吸引了大批网民关注，其访问量是传统文字作品的2倍。

　　在“风从海上来·改革进行时”活动中，网站专门邀请各类艺术家，围绕改革开放40周年，推出了以烙画、漫画、3D设计、国画、剪纸、书法、素描、沙画等八种艺术表现形式，巧妙地展示和描绘改革开放成果的短视频作品《致全国首批沿海开放城市：来自烟台的“表白书”》以及彩色沙画短视频《与有荣焉！邂逅烟台激扬40年》，灵活生动的展示形式，吸引了35万人次转发点赞。