提升党报“首位度”构建融合传播新格局

原标题：提升党报“首位度” 构建融合传播新格局

　　习近平总书记在2018年全国宣传思想工作会议上强调，要自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，推动宣传思想工作不断强起来。在当前复杂多元的传播格局中，党报主流媒体深入贯彻习总书记重要讲话精神，就要以“强起来”为目标，着力提升党报“首位度”，使党报既做好宣传思想工作的“主心骨”，又当好融合转型发展的“领头雁”，推动党的新闻舆论工作不断迈上新台阶、构建融合传播新格局。

　　一、重塑党报“首位品牌”，锻造报业“首位能级”

　　“首位度”，本是一个用以形容市场竞争力的指标。“城市首位度”“经济首位度”等概念，皆由此衍生。2018年，国内多个省份提出了“强省会”战略，是因为“省会”身份与“首位能级”并不能天然画等号，而需要在当前的发展格局中进行价值重塑，进一步提升其资源集聚力、辐射带动力、社会影响力，彰显其区域主导性等等。这一点，恰与当下主流媒体的境遇颇为相似。互联网语境下，传统主流媒体绝不能故步自封，而要通过深度融合，实现转型发展，更好地担负起强信心、聚民心、暖人心、筑同心的新型主流媒体使命责任。

　　（一）从“新华体”到“新新华体”,何以始终拔“头筹”

　　主流媒体的“主流”内涵，主要是就其政治影响力而言。这其中，最能彰显媒体政治影响力的，莫过于时政新闻。时政新闻也一向被誉为“皇冠上的明珠”。因此，提升党报“首位度”，首要是整合党报最为权威、优质的时政资源，重塑“首位品牌”、锻造“首位能级”。

　　传统时政新闻，过去已形成一种相对稳定、成熟的话语方式，正如新华社原社长穆青对于“新华体”的解读——

　　“内容上是大家普遍关心的重要的最新新闻；事实上是大家信得过的，真实、准确、可靠；政治观点上是正确的，是和党中央保持一致的，提倡什么，反对什么，态度非常鲜明；文字上精炼生动；时效上是及时的，最快的……”

　　近年来，新媒体技术的飞速发展，使我们面临深刻而全面的媒介变革，新华社也在理念、形式、方法、手段上不断进行“能级”的改造和提升，屡以“新新华体”令人耳目一新。如其在2014年3月播发的长篇通讯《面向未来的赶考》，精准把握时间节点，巧妙体现高度立意，成为一篇传得开、叫得响、留得住的时政报道精品；而在中共十八届中央政治局常委履新一个月之际，新华社打破传统的对于国家领导人“简历体”的报道模式，对外播发一组“中共高层新阵容”的人物特稿，同时首次配发多幅反映领导人家庭生活场景的老照片，引发国内外舆论的热切关注。这组特稿既是对新一届中国国家领导人倡导透明化作风的呼应，也为领导人报道树立了一个全新的业界标杆。

　　对于主流媒体而言，新闻的主体地位不会动摇。当前，从中央到地方，传统媒体应时而动、应势而变，借助新的传播技术，开辟新的传播路径，一改传统时政新闻的宣教话语文风，不仅追求高度和深度，更为讲求温度和效度。人民日报自2018年9月14日开启的“新思想从实践中产生”系列报道，用讲故事的方式，生动追溯了习近平新时代中国特色社会主义思想形成和发展的实践轨迹，成为重大主题报道的又一创新样本。而2017年12月12日至13日，习近平总书记十九大之后的首次地方考察选在了江苏徐州，新华日报记者循着总书记考察的足迹，第一时间回访徐州，推出的《让人民过上幸福美好的生活——习近平总书记在徐州考察回访记》，因题材重大、时效性强、文字鲜活、转发率高，使重大主题报道真正彰显了重要而广泛的社会影响力。

　　（二）从“精品生产”到“服务提升”,我们如何做“能级”

　　新华日报80年积淀的优良传统，是我们推动融合发展的精神财富和信心资源。为进一步提升党报“首位度”，做优“首位品牌”，2017年，新华日报确立“思想立报、精品立报”的办报方针，正式启动“精品生产年”活动。又将2018年确定为“服务提升年”，进一步提升党报精准服务、创新服务的意识和能力。

　　做优“首位品牌”，就要强调精品意识——

　　何谓“精品”？精准把握中央精神，精确解读国家战略，精心对应省委部署，精炼文字、精辟表达、精妙传播，此之谓“精品”。

　　凡事不预则废。近年来，每逢重要会议、重大主题活动、重要时间节点，新华日报都提前策划、精心创意，形成“逢重大主题报道必创新”的业务氛围和业界共识。仅就这两年的全国两会报道而言，2017年新华日报投入80个整版，2018年则增至136个整版，不断刷新全国两会报道的规模和力度；党的十九大报道也是浓墨重彩，预热阶段的“大走访大落实”“十九大时光”等专栏，受到中宣部表扬；全程参与中宣部2018年7月组织开启的“大江奔流——来自长江经济带的报道”大型主题采访，推出“讲不完的长江故事,唱不尽的长江欢歌”等十多个整版专题报道，全媒体报道百余篇，生动展示了长江经济带上的生态之美、文化之美、发展之美。