能够吸引年轻人关注的产品才能赢得未来。资料图片
由中央网信办指导，中国记协、中国网络社会组织联合会、天津市委网信委等共同主办的以“融合与变革：中国网络媒体发展新跨越”为主题的2019中国网络媒体论坛7月29日在天津举行。
作为我国网络媒体界层次较高、具有权威性和影响力的年度盛会，中国网络媒体论坛是观察中国网络媒体发展走向的重要窗口。来自主管部门、国家部委、中央和地方新闻单位、中央和地方新闻网站、各地网信办、主要商业网站、新媒体机构、互联网企业的嘉宾以及业界专家、网络社会组织代表共计800余人，围绕新时代网络媒体发展趋势，加强网上内容建设，以及做大做强正面宣传等话题开展深入研讨，汇聚了行业发展新观点、新思路。
让主流声音成为流行
“行业的每一分需求，都是我们努力的方向。”在主论坛上，腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾表示，腾讯致力于技术的有机连接，平台的深度对接与内容协同创新，为构建媒体融合发展的新生态，提供全方位、立体化助力。去年，腾讯启动新一轮战略升级。在连接人、数字内容和服务的基础上，进一步探索更适合未来趋势的社交、内容和技术的融合；在扎根消费互联网的基础上，积极拥抱产业互联网。为此，腾讯新成立了云与智慧产业事业群，希望聚合公司在各领域积累多年的领先技术与能力，为各行各业融入“数字世界”提供接口和工具。
“不仅生活领域要消费升级，信息也要消费升级。在经历了粗放的信息生产阶段后，媒体下一步发展的关键在于，能否有效推进信息消费升级，让主流声音成为流行。”网易公司创始人兼首席执行官丁磊表示，移动互联网、新技术的发展，让整个社会的媒体格局、舆论生态都发生了巨大变化。一个明显的变化是传播主体大规模业余化，带来传播话语权扁平化。以前，全国只有几千家媒体在生产新闻，现在中国有超过8.29亿网民，每天生产信息300多亿条。人人都有麦克风，处处人声鼎沸。信息，也从媒体对人的价值性传播，变成人对人的直接传播。长期来看，这会带来一个问题：媒体作为信息过滤器的作用被稀释了。这是人的天性，也是互联网带来的世界性难题。
新媒体的发展不断推动着融合的步伐，主流媒体如何在网络媒体不断进化的环境中提高站位、抓住机遇、应对挑战，实现新跨越？
人民日报社副总编辑、海外版总编辑许正中强调，要推进内容生产改革，提升信息聚合能力；要推进传播渠道改革，提升信息分发能力；要推进技术手段改革，提升人工智能运用能力；要推进媒体运营改革，提升服务用户能力，进一步构建全媒体传播格局，推进媒体深度融合。
新华社副社长刘思扬也表示，当前，移动互联网成为信息传播的主渠道，新闻竞争的主战场。作为宣传思想战线的主力军，挺进移动互联网主战场，成为主流媒体融合变革的必答题。他认为，要深刻认识全媒体时代的机遇，扩大主流价值影响力版图，提高正确引导社会舆论能力，要既不失语又不误语，营造风清气正的网络空间。
结合网易实践，丁磊认为，“从广度上看，我们的内容流行性要升级，主流声音的自传播度要加大；从深度上看，内容的时代留存性要升级，往上要有引领社会的可能，往下要有沉淀为经典的能力；从融合效率上看，我们的传播手段也要升级，要大胆跨界、大胆融合，做更高效的传播。”
与会嘉宾纷纷认为，推动媒体融合向纵深发展是大势所趋，网络媒体要勇于求变、积极应变，在理念思路、方式方法、体制机制等方面大胆创新，要深耕优质内容，从比数量向拼质量转变，从抢流量向聚民心跨越，推动关键核心技术创新不断实现突破，加快抢占全媒体时代的技术高地，全面提高舆论引导能力。
有年轻群体支持便前景可期
新技术对新媒体的赋能从没有像今天这样令人期待，也从没有像今天这样引人深思。面对变化，共青团中央宣传部部长、中国青少年新媒体协会会长景临认为，首先，不能偏离正确导向，新技术对新媒体赋能一方面是赋予能力，更重要的是赋予能量，而这个能量应当是蕴含价值选择的，应当是正能量。其次，不能忘记以人为本，科技最终也要服务于人民。再次，不能忽视青年群体，应当主动地、真诚地、谦虚地、广泛地、频繁地深入到青年中去。“青年人满意了，市场也就满意了，青年人支持了，前景也就有支撑了，青年人受益了，未来也就受益了。”景临说道。
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