二轮剧霸屏卫视黄金档好用不贵是主因

原标题：“二轮剧”霸屏卫视黄金档

　　刘家成执导的京味儿剧《正阳门下小女人》，今年上半年被7家省级卫视重播。

　　69部，是今年上半年各大卫视首轮播出的新剧总数，而上半年有2/3的卫视播出剧，是在“炒冷饭”。来自中国广视索福瑞媒介研究的数据显示，上半年卫视晚间黄金档共播出221部电视剧，首轮剧仅占比1/3。

　　“一剧两星”政策（即一部电视剧只能在两家上星卫视同时播出）实施之后，卫视减少新剧播出量的现象早在2016年上半年就已显现。2015年上半年卫视开播首轮新剧超过110部，2016年上半年低于100部，2017年上半年不足80部，2018年上半年跌破70部，今年上半年虽然提升了1部，但新剧萎缩成为大势。国家广播电视总局公布的数据显示，今年6月全国电视剧拍摄制作备案公示的剧目共58部、2002集，是今年电视剧月备案数量首次降到60部以下，创备案数新低。7月的数据略有回暖，全国电视剧拍摄制作备案公示的剧目共74部、3030集。

　　“二轮剧”抢占卫视黄金档，好用不贵是主因

　　近年来，二轮剧在卫视中的地位越发突出。首轮新剧买不起，晚间黄金档空虚，“好用不贵”的二轮剧自然成为卫视们的首选。今年上半年，重播二轮剧的卫视以二三四线卫视为主，但一线卫视也有涉及。四川、山西、广西、陕西这四家卫视均重播了10部次二轮剧；一线卫视中，中央台八套重播了3部次，北京卫视重播了1部次。

　　作为国产剧市场的风向标，近几年北京电视节目交易会上，已经首轮播出过的电视剧的存在感依然不低。多位二三线卫视购剧代表曾告诉记者，这几年参加北京电视节目交易会，基本都是洽谈“二轮剧”的业务。

　　“趁势蹭热”式编排二轮剧，成为很多卫视务实的选择。刘家成导演的京味剧《正阳门下小女人》在去年10月首播后，今年上半年不仅被7家省级卫视重播，而且也带动了刘家成执导的老剧《正阳门下》的回流，后者在4家省级卫视重播，正向拉动3家平台收视，在河北卫视和山西卫视溢出率更是达到了63%和57%。中国广视索福瑞媒介研究人员李红玲直言，经过历史检验的二轮剧与前途未卜的首轮剧相比，其播出风险较小，对于二三四线卫视而言，非常划算。

　　为了应对巨大的成本压力，当前的不少卫视在编排方式上灵活多变，力求更高的性价比，采取了“跟播”的方式。李红玲介绍，跟播剧也就是所谓的1.5轮剧，指两家卫视播剧时间一前一后，后者在前者轮次内开播，通常在首家卫视播出一半集数时插入。跟播剧在2017上半年播出10部，2018年上半年仅2部，今年上半年则回升到7部。今年上半年，湖北卫视的跟播行为最为积极，跟随安徽卫视接连播出了4部不同风格的首轮剧《义海》《主妇也要拼》《我们的生活充满阳光》《亲爱的婚姻》。

　　一线卫视构成“联播圈”，成本分摊利益共享

　　在视频网站不断崛起，卫视话语权不断式微的当下，哪怕是湖南、北京、上海东方、江苏、浙江这五大一线卫视，购剧和排播也并不像过去那样强势。一线卫视中，浙江、江苏、上海东方与北京这四家卫视构成一个“联播圈”，不再与其他卫视合播。常年位居省级卫视老大的湖南卫视，以及中央台八套、中央台一套依然坚持走独播剧的路子。今年上半年，浙江卫视的联播剧最多，7部中有5部与江苏卫视合作，有2部与上海东方卫视合作；上海东方卫视只与浙江和北京卫视合作，分别联播2部和3部；北京卫视仅和上海东方卫视联播3部；江苏卫视5部联播剧全部联袂浙江卫视。

　　中国广视索福瑞媒介研究的数据显示，今年上半年总收视率超2%的首轮剧有两部：社会伦理剧《都挺好》（浙江卫视/江苏卫视，2.28%）与都市生活剧《带着爸爸去留学》（浙江卫视/上海东方卫视，2.05%）；单频道收视率超过1.4%的首轮剧有2部：《少年派》（湖南卫视，1.43%）、《老中医》（中央台一套，1.41%）。在跨年剧中，中央台八套的《姥姥的饺子馆》、湖南卫视的《知否知否应是绿肥红瘦》和北京卫视和上海东方卫视联播的《大江大河》收视率均超过1.2%。

　　上半年的热播剧，毫无意外都出现在五大一线卫视，越来越成为“赢家通吃”的游戏。在李红玲看来，联播剧能够成本分摊、风险共担、利益共享，一定程度上降低了独播的高风险。她也认为，今年上半年联播剧市场一个鲜明的变化是联播卫视间的合纵加深、连横减弱，条块趋于分明，“不同实力平台构建各自的‘小圈子’，以往二三线卫视搭车一线卫视的‘出圈行为’大幅减少。”

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