《2019广播融合传播指数报告》发布交通广播保持优势

人民网北京4月30日电 由人民网主办的“2019中国媒体融合传播指数报告发布会”暨“中国媒体融合传播指数平台”上线仪式今日举行，会上发布了《2019中国媒体融合传播指数报告》。

2020年初，人民网研究院构建了广播融合传播指数指标体系，并抓取了2019年1月1日——12月31日全国38个中央及省级广播电台的300个广播频率传统终端、网站、微博、微信、入驻聚合新闻客户端、入驻音频客户端、入驻抖音平台、媒体自有APP的相关数据，对其2019年融合传播情况进行考察。

研究发现，2019年，交通广播继续保持融合传播优势，陕西等西部地区广播频率进入百强数大幅增加。中央人民广播电台中国之声、天津人民广播电台交通广播、江苏人民广播电台新闻广播名列前三。

研究数据显示，2019年广播融合传播呈现以下几个特点：

一、广播自建渠道和入驻音频聚合客户端比例高，传统广播频率平均收听人数达122万

广播频率自建客户端较少，大多数依托14个广播电台客户端或19个广播电视台集团客户端进行传播，总体开通率为97%，有94%的广播频率至少入驻了一家音频聚合客户端。2019年，广播传统端收听人数高于第三方平台，平均每个广播频率的收听人数达122万。

二、交通广播作为百强榜主力数量继续增长，陕西等西部地区广播频率进入百强数大幅增加

综合广播收听率、网站、微博、微信、抖音、聚合新闻客户端、音频聚合客户端、广播自建客户端等传播情况，2019年，交通广播在融合传播力综合排名前十中占一半，百强榜单中占比27%，份额最多。另外，百强榜中的省份分布较2018年更为分散，陕西、贵州、甘肃等西部地区广播进入百强数量较2018年大幅增加，有崛起之势。

三、新闻综合类广播收听率上升，76%的广播网站与电视台网站融为一体

2019年，收听率高于1%的广播频率共有8个，其中包含3个新闻综合类广播频率，交通广播收听率明显下滑。38个广播电台网站中，有29个为广播电视台集团网站，9个为广播电台独立网站，76%的广播网站与电视台网站融为一体。

四、广播频率微博账号开通率提升近11个百分点，交通广播微博传播力占优

监测的300个对象中，有236个广播频率共开通236个微博账号，开通率为78.7%，同比2018年增长10.9%。综合微博账号粉丝量、发文量、阅读量及互动情况，广播频率微博账号传播力排名前10位中，交通广播微博有五个，传播力占优。

五、省级广播频率微信公众号传播力高于中央级频率，交通广播频率表现仍然突出

截至2019年底，有247个广播频率开通了微信公众号，开通率为82%。每个广播微信公众号日均发文2.61条，单条平均阅读量为2656次。综合考发文量、阅读量、在看量等各项指标，传播力排名前十位的广播频率微信公众号中，省级交通广播频率微信公众号有7个，表现突出。

六、39%的广播频率入驻抖音平台，单条抖音平均播放量为37.8万

截至2019年底，广播共开通117个抖音账号，开通率为39%。每个账号平均粉丝数量为13.6万，日均发布视频0.4条，单条抖音平均播放量超37万。广播抖音账号与粉丝互动情况较好，传播力排名前三的分别是楚天交通广播、浙江城市之声和浙江之声。

七、282个广播频率在音频聚合客户端开通690个账号，在蜻蜓FM的年度平均总播放量为165万次

282个广播频率入驻了至少一个聚合音频客户端，入驻率为94%，共计开通了690个账号。其中，蜻蜓FM入驻率最高，为86%。入驻蜻蜓FM客户端的每个广播频率的平均收藏人数为10万人，平均总播放量达165万次。

八、广播频率入驻聚合新闻客户端账号平均粉丝数同比增长一倍，今日头条账号年平均总阅读数增长1.8倍

158个广播频率入驻了聚合新闻客户端，共开通317个账号，入驻率仅为52.7%。聚合新闻客户端每个广播频率账号的平均粉丝数为5.5万人，较2018年增长一倍。其中，今日头条每个账号的平均粉丝数最高，为15.1万人；平均总阅读数亦为最高，为2770万，较2018年增长约1.8倍。

九、广播频率自建客户端68个，约55%的广播频率依托广播电视台集团客户端进行传播

监测对象中，有52个广播频率开通了自有安卓客户端，平均下载量为50.8万;16个频率开通了自有苹果客户端。14个广播电台建立了独立的广播安卓客户端，平均下载量为687.9万。164个广播频率(55%)依托19个广播电视台集团创办的客户端进行传播。

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