在张家界市武陵源区乖幺妹土家族织锦基地，织锦工人利用网络平台展示土家族织锦制作过程。新华社发
北京汽车博物馆，工作人员用讲故事的方式通过网络直播平台介绍展品。新华社发
【聚光灯】
近几年，网络直播行业发展迅猛，正在逐步成为部分网友休闲娱乐的主要途径，新冠肺炎疫情期间，直播带货进一步走红，网络直播的覆盖用户规模更是超过5.6亿人。然而，井喷式的网络直播形式也提高了乱象的衍生概率，如何让网络直播在井喷的同时实现规范发展，是亟待解决的问题。
对此，国家网信办等部门对网络直播行业开展专项整治，两个月来，各部门依法处置158款违法违规直播平台，挂牌督办38起涉直播重点案件，督促平台清理有害账号及信息，封禁一批违法违规网络主播，明确直播打赏作为平台和主播履行服务合同的法律性质。在网络直播与公众生活日益密切的今天，只有彻底整治其中的各种乱象，才能让网络直播为人民群众的美好生活赋能。
技术赋能 直播行业发展空间巨大
案例：随着越来越多人走进信息技术带来的数字生活，文化领域的各类直播日渐风靡。日前，第十届江苏书展举办期间，沈石溪、韩青辰等多位作家走进网络直播间，为书迷们推荐好书，并与书迷们“云上”实时互动。据悉，此次的直播环节共吸引了上百万人次的观看量，空降直播间的作家、编辑们也对直播带货十分赞赏，认为这是书展现场活动的补充，打破了空间的限制，给他们提供了和更多网友“云会面”的机会。
中国的直播业发展有萌芽期，迎来过爆发期，也有平稳期，总体来看，直播行业的发展稳步向前。
业内人士介绍，中国最早的互联网直播起源于2005年，多为“秀场直播”，也就是“唱歌跳舞聊天室”。2014年后，随着移动互联网与人工智能技术的高速发展，直播行业迎来了发展最为迅猛的时期，无论是游戏还是音乐、无论是教育还是美食，花样繁多的直播形式极大地拓宽了直播行业的边界。
据中国互联网络信息中心发布第45次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2020年3月，我国网络直播用户规模达5.6亿人，占网民整体的62%，其中泛娱乐直播行业移动用户规模超过1.5亿人。此外，预计2020年中国企业直播服务领域市场规模将突破50亿元，同比增长150%，至2024年市场规模将达191.29亿元，行业发展空间巨大。
“与传统媒介中的电视直播、电台直播不同，网络直播随着互联网技术的发展门槛变得越来越低，这也是各个直播平台迅速崛起，以最快速度占领市场的主要因素。”中研普华研究员闫素飞表示，网络直播不受时空限制，可随时随地播放，同时可与网友实时互动，所以网络直播的受众群体庞大。
不过，也正因为低门槛、低准入，网络直播行业也存在大量良莠不齐的现象。南京大学长三角文化产业发展研究院研究员郭新茹表示，在数字经济技术的推动下，我国网络直播平台发展迅猛，泛娱乐化、强交互性的特点使其吸引着越来越多的用户，而经济利益、社会名望的诱惑也致使部分网络直播平台所发布的内容存在明显失真、失范的现象，对网络直播平台内容进行规范化管理已刻不容缓。
日前，国家网信办等8部门联合召开工作部署会，对深入推进网络直播专项整治和规范管理进行再部署，推动研究制定主播账号分级分类管理规范，提升直播平台文化品位，引导用户理性打赏，规范主播带货行为，促进网络直播行业高质量发展。
“作为大量没有名气的主播中的一员，我自己的直播通常以表演才艺为主，但是观众往往寥寥无几。”斗鱼直播平台的主播冯翀表示，一些主播仅靠行为古怪、故弄玄虚吸引“流量”，就能获得平台的推荐，缺乏可持续发展后劲。
中国政法大学传播法研究中心副主任、副教授朱巍指出，对于某些庸俗低俗的直播内容，成年人能够做出理性判断并及时屏蔽。可是，对于价值观人生观尚未完全形成的青少年，其不良影响可能较大。平台应该进一步加强并严格执行管理，对不良主播坚决说不，优化后台算法和推荐，引导用户多关注积极健康的文化内容，从源头制止主播的失范行为。
乱象频发 莫让直播带货成“带祸”
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