河北广播电视台：既抓增量又抓存量，防止改革翻烧饼

原标题：社长总编谈媒体融合 | 河北广播电视台：既抓增量又抓存量，防止改革"翻烧饼"

编者按：2019年1月25日，中共中央政治局就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习。习近平总书记在主持学习时强调，推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。党的十九届四中全会《决定》明确提出，建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系。以习近平同志为核心的党中央站在国家治理高度，为加快推动媒体融合发展、建立全媒体传播体系指明了方向、提供了遵循。一年多来，各级各地媒体如何贯彻落实中央要求？融合发展向纵深推进取得哪些新进展新成效？敬请关注“社长总编谈媒体融合”专栏报道。

党的十八大以来，习近平总书记高度重视媒体融合工作，多次就推进媒体融合发展发表过一系列重要论述，做出过一系列重要指示。以总书记讲话精神为指导，河北广播电视台认真践行主流媒体职责使命，努力适应互联网特别是移动互联网发展的新要求，逐步走出一条具有鲜明河北广电特色的媒体融合发展之路。

坚持内容建设为根本 创新节目样态

充分发挥广电媒体内容生产优势，着力提升新媒体、短视频、直播、图片、语音等各类型节目质量产量，构建起涵盖多种产品形态、满足各类用户需求的现代全媒体内容矩阵。

一是突出全媒体策划。从节目生产源头就强化广播电视台新媒体一体化发展理念，强调跨平台合作和节目内容的全媒体策划，根据全年重要时间节点、重大宣传任务谋划推出一批有特色、有亮点、有影响力的融媒体产品。

今年，聚焦决胜全面小康、决战脱贫攻坚主题主线和河北省中心工作，推出系列专题节目《凝心聚力奔小康》《转型之路》，迅速成为累积点击量过亿的融媒品牌。连续两年打造的重头全媒体新闻节目《飞阅河北》，单期节目点击量均破千万，受到社会各界充分肯定。广播新闻综合频率联合电视影视频道以及新媒体中心，充分考虑三个平台的传播需要，策划推出了全媒体节目《有缘天空》，各平台均取得了不错的收听收视成绩，为新形势下广电节目创新提供了新路径、新经验。

二是突出全媒体生产。日常节目全媒体生产实现破冰，初步形成一次采集、多元生成、全媒分发的生产格局。百集全媒体节目《行走长城》，在保证广播频率正常播出的同时，实现了网络图文直播，并在一线采集大量精彩视频，不仅满足了全台其他节目制作需要，也为节目今后音视频开发、图书出版等工作积累大量素材，最大程度实现全媒体集约化生产。

河北广播电视台中央厨房指挥中心

三是突出全媒体传播。积极推进河北网络广播电视台、IPTV 、“冀时”客户端以及微信微博等第三方平台矩阵建设，通过二次编辑、开设特色专栏、节目在线直播与回放等方式方法，实现了全台所有广电节目向新媒体迁移。

目前，IPTV用户规模突破1600万，位居全国前列；“冀时”客户端根据自身需要向全台各生产平台量身定制精品节目，无论是下载量还是活跃度，都已成为河北省颇具影响力的媒体品牌。

坚持机制建设为引领 创新媒介管理

以加快新闻宣传改革为主要抓手和主要突破口，科学稳妥地改革完善融媒体管理体制和运行机制，在统筹导向把控、选题策划、指挥调度、议定事项等方面发挥主导作用，进一步实现集约资源、集中管理、统一调配、统筹使用。

一是建立融媒指挥调度机制。日常工作中，通过每周的全台宣传例会、每天的编前调度会，对报道策划、内容分发做出统一安排，既保证主题鲜明，又突出各平台内容特质。在重大主题、重大时间节点的宣传报道中，成立台层面的领导小组，对广播电视新媒体的宣传报道统一策划、统一指挥、统一调度，形成宣传合力。

今年的抗击新冠肺炎疫情宣传报道，河北广播电视台以融媒宣传为方向，以整合全台优势资源力量为抓手，全力疏通策采编播发链条的各个环节，精准把握宣传主题和节奏，确保了每天报道内容的及时性、全面性和针对性，在大战中进一步优化了融媒指挥调度机制。

二是建立融媒资源共享机制。组建成立融媒体新闻中心和新媒体中心，对全台新闻资源和原两台记者站进行整合，对网站、客户端、双微矩阵等新媒体资源进行系统合并，充分利用融媒体新闻中心、新闻综合频率在河北省内现有的采访渠道和通联渠道，加大一手信息资讯的收集力度。