洞察角色变迁撬动客厅流量

原标题：洞察角色变迁 撬动客厅流量

　　伴随着受众生活方式的转变、客厅经济的复苏以及信息时代的快速发展，智能电视作为智能家居中的首要试行者，经过多年的成长已经与传统电视比肩。在5G、AI及物联网的推动下，我国智能电视行业快速发展，也推动了我国电视行业的创新与变革。

　　实际上，传统电视在客厅经济中的角色已发生很大变化，而新变化也倒逼电视人不断求新，以提升传统电视行业的竞争力。

　　“新客厅经济”成形

　　上世纪80年代，电视逐渐走进中国的寻常百姓家，成为客厅经济的萌芽。电视一直在客厅中占据“中心位置”，从而也成为“家庭信息中心”“家庭影院”“家庭娱乐中心”，完成了传统客厅经济雏形的构建。

　　随着技术的发展，智能化时代极大地改变了人们的生活方式，也带来了客厅经济的升级换代，以客厅智能硬件为依托，以家庭互联网为纽带，拓展家庭场景中的娱乐、运动、健身、亲子教育等消费的“新客厅经济”已然成形。

　　在智能电视终端和多种互联网盒子的快速发展下，家庭电视互联网化进程不断加快。根据奥维互娱公布的数据显示，截至2019年年底，中国智能电视激活数量达2.16亿台，同比增长22.8％。与传统电视相比，拥有更丰富内容资源、更多样人机交互、更娱乐化广告环境的OTT大屏，如今已经成为撬动客厅流量的关键入口。

　　服务窄众满足需求

　　随着“三网融合”“媒体融合”“互联网+”相继上升为国家战略和移动互联网、智能化时代的到来，电信运营商通过IP专网和专用机顶盒开展视频业务的IPTV，与互联网公司提供各种视频及数据服务业务的OTT TV，获得了快速发展。

　　在这样一个媒介环境下，电视受众也逐渐呈现出一些新的特点。面对大量的可选择信息，受众更具挑剔性，对节目的要求更高；对于长时间节目的观看耐性逐渐降低，特定频道或节目的“忠实受众”越来越少，取而代之的是各种媒介之间的频繁转化；个性化强，对特定的某一方面信息有要求，面对节目不是被动接受而是呈现一种消费化趋势。

　　当然，新媒体时代网络技术与数字技术的发展，给电视等传统媒体带来冲击的同时，也带来了无限的发展空间。在当前媒介环境中，各种媒介的相互叠加与整合日益增强，电视这种传统媒体也越来越借鉴和利用网络技术等优势，不断加强着交流与互动，甚至定制化制作节目。

　　同时，智能电视这种新型媒介的出现，也使得电视节目的质量更上一层楼，受众中心地位也进一步得到了强化：高清晰度的画质、丰富的频道选择、即时的互动反馈、满足特定受众个性化需求的窄众服务，这些对传统电视内容而言都是一种积极的促进。

　　顺应趋势创新内容

　　随着时代的变迁，市场对智能电视中的传统电视节目发展也提出了更高的要求。因此，电视内容传播也应在当下更多注重传播方式的多样化和创新性。

　　在日益趋向“受众本位”的传播趋势下，受众的选择权地位越来越高，为了吸引“挑剔”的受众的眼球，电视节目的制作应多从受众角度出发选择题材和形式，主动地了解受众的兴趣与需要，并利用多种途径，进行受众调查。

　　同时，电视节目制作“生产化”的趋势，也顺应了当代传播的发展，这一发展方向要求电视制作人具有一定的产品意识，加强为受众服务的意识，为频道、栏目树立品牌形象，吸引更多受众。

　　其实，当前受众需要的信息是多方位和全方面的，单方面的少量信息已经不能满足他们的需求。这就要求当前的电视节目不仅内容要精彩，而且要“海量”，能够给受众以更大的选择空间。

　　此外，当下受众已不满足媒体给出的“唯一”解释方式，电视的传播也正从平面传播向立体传播演进。立体传播可以是纵向追述，也可以是横向比较。在立体传播趋势下，电视节目中解释性、分析性报道分量应进一步加重，在同一主题下，考虑多范围的取材，重视新闻深度和广度的挖掘。

　　通过实践不难发现，想要吸引受众的注意，不仅节目要精彩，还应在拍摄和编辑中将节目的节奏意识更好地体现出来，把握内容的轻重缓急，合理安排高潮兴奋点，这也对新媒体时代的电视节目制作人多方面素质的培养提出了更多要求。

　　透过智能电视等终端的发展，“受众本位”观要求电视节目内容与受众能有更多的交流与互动，这不仅是“思想意识”的参与，更应该是实实在在的行动参与。（赵儒祥）

(责编：宋心蕊、赵光霞)