当前，我国各级媒体融合实践已全面铺开并向纵深发展，在中央媒体、省级媒体、市级媒体和县级融媒体中心四级融合发展布局中，地市级党媒该如何突围？10月22日，由湖北省新闻工作者协会、襄阳市委宣传部共同主办的2020汉江流域城市党报融合发展论坛在襄阳举办。会上，来自业界的专家学者及汉江流域14家城市党报的社长、总编辑及新媒体负责人等，共同探讨主流媒体的融合发展路径。
探索新闻+服务
连接采编运营环节
“地市级党媒只有深耕主业，回归新闻本身，坚守内容为王，才能牢牢掌握舆论场主动权和主导权。”襄阳日报社党委书记、社长柯红勇说，近年来，襄阳日报社突出内容生产，以省级评奖标准为尺度，每月开展“四个一”全媒体好新闻评选，重奖原创优秀新闻作品，持续开展“师带徒”“对标看齐”等活动，有效激发了员工采写创作新闻精品的积极性。
与此同时，积极探索适应媒体融合内在要求的“新闻+服务”模式，将媒体的采编和运营两大主要环节连接起来，将生产优质内容和服务用户需求连接起来，较好地解决了新闻产品传不出去、服务功能引不进来的问题。襄阳日报社还将分散在全社的新媒体整合，组建新媒体编辑部，重点打造以襄阳日报APP为首的7个新媒体平台，采编技术人员力量大大充实，产品质量显著提升。
按照“集团式运作、多元化经营、全媒体发展”的思路，十堰日报社也不断推进报业战略转型。据十堰日报社党委书记、社长王清介绍，2016年年初，该社将旗下主要媒体划成两大考核板块：一是《十堰日报》和十堰政府网，二是《十堰晚报》和秦楚网。《十堰晚报》和秦楚网全面合并，成立全媒体编辑部，采编、发行、广告、产业一体化管理，从体制上确保“真融”“真合”。以媒体自身品牌和地方特色资源为基础，十堰日报社还先后成立湖北小蜜蜂电子商务、湖北当当文化旅游等公司，探索“媒体融合+”跨界经营新模式，构筑转型发展新支点。
坚持用户思维
做好本地特色文章
“党报宣传离不开坚实的舆论阵地，阵地的根本是用户，只有坚持用户思维，聚焦产品导向，有机衔接新闻宣传任务与用户阅读需求，方能找到党报媒体融合的全新路径。”华中科技大学新闻与信息传播学院教授鲍立泉说，一直以来，由于对媒体融合的认识深度不够，地方党报大多缺乏转型发展的内生动力，且往往只重视新媒体工具的开发和使用。他认为，要突破融合发展瓶颈，必须坚持人本化、产品化、权威化，从单纯的渠道覆盖转向用户主动扩散，同时以内容建设为根本，用做产品的方法做媒体融合，激活党报媒体融合的持续动力。
“以汉江为媒，把汉江流域各城市主流媒体联合起来，是实现媒体融合业内合作的一条内涵式路径。”长江日报融媒体中心统筹人谌达军表示，汉江流域城市多是重要的历史文化名城，具有丰富的自然资源和深厚的历史文化底蕴。各媒体需要建立良好的体制机制，推进新文旅融合，携手讲好汉江流域“同饮一江水”的故事。同时，要通过走好网上群众路线，深挖本地资源，做好本地特色文章。
在人民日报媒体技术有限公司副总经理陈玉林看来，地市级主流媒体进一步往纵深融合，必须找准入口。具体而言，要做强具有地域特色的融媒体新闻，打造具有传播力、影响力、公信力的区域性新型主流媒体；要扎根本地特色，以提供公共服务为突破口，特别是在政务、民生服务、电商等领域，为群众提供多元化、高质量、个性化的信息产品及服务；要大胆收缩战线，尽快走出“夹心层”尴尬局面，专心致志服务于本地受众，触角延伸至每一个社区，从而形成与县级融媒体中心建设互为补充的融媒体建设新局面。（记者 汤广花）
(责编：宋心蕊、燕帅)
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