湖南广播电视台：布局新赛道，打造一体共生全媒生态

原标题：社长总编谈媒体融合 | 湖南广播电视台：布局新赛道，打造一体共生全媒生态

编者按：习近平总书记在主持中共中央政治局第十二次集体学习时强调，推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。党的十九届四中全会《决定》明确提出，建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系。以习近平同志为核心的党中央站在国家治理高度，为加快推动媒体融合发展、建立全媒体传播体系指明了方向、提供了遵循。近日，中办国办印发《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，从重要意义、目标任务、工作原则三个方面明确了媒体深度融合发展的总体要求，发出了主力军全面挺进主战场的号令。围绕落实中央要求，各级各类媒体取得哪些进展成效？形成哪些规律认识？深度融合又有哪些发力方向？敬请关注“社长总编谈媒体融合”专栏报道。

湖南广电的三轮改革与发展都伴随着从中央到地方强大的政策支持，始终保持敏锐的天性和先行一步的勇气，被不断托举和赋能的湖南广电实现了省级广电市值第一、影响力第一、品牌第一的奋斗目标，“芒果千亿梦”照进现实。

2014年8月，中央出台《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，湖南广电牢牢把握媒体融合发展的重大历史机遇，出台《湖南广播电视台建设新型主流媒体若干意见》，坚决按照中央的决策部署，“融合发展以我为主”，形成了湖南卫视与芒果TV“一云多屏、两翼齐飞”的全媒体发展格局，建成了自主可控、传播力强的新型传播平台，书写了践行党中央关于媒体融合发展战略的湖南答卷。

六年后的2020年9月，中央再次出台《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》（以下简称《意见》），文件名从“推动”“融合发展”到“加快推进”“深度融合发展”，表明我国的媒体融合建设进入新阶段，意味着媒体融合发展要在重点领域和关键环节以更快的速度取得更大力度的突破，这是时代再次给予我们的重大机遇，更是赋予我们的重要使命，让我们备受鼓舞。湖南广电将按照《意见》要求，敢闯媒体融合新赛道，守正创新多出新爆款，把党的舆论主阵地守得更好、守得更牢，在“十四五”期间交出高质量永续发展芒果模式的新答卷。

践行芒果模式，开拓融合发展新境界

党媒阵地，寸土必争。六年前湖南广电超前布局“一云多屏两翼齐飞”战略，成功探索媒体融合独特的芒果模式。六年来，新媒体平台芒果TV与湖南卫视实现了内容、渠道、平台、经营和管理的充分融合，一方面壮大了主流舆论阵地，另一方面也使新媒体成为最大增量。

2019年，芒果超媒营业收入达到125.23亿元，实现净利润11.57亿元，在湖南广播影视集团收入结构中，这是新媒体部分首次超过传统媒体；2020年前三季度实现归属净利润16.12亿元，同比增长65.39%；营业收入94.71亿元，同比增长15.05%。

习近平总书记指出“媒体融合发展是一篇大文章”。在实践中，我们也深切感到只有真正实现“融为一体、合而为一”，才能使其优势与先进性得以彰显。未来，湖南广电将在推动改革重组中，继续坚定不移地践行融合发展理念，有效整合生产要素，优化资源配置，特别是进一步推动湖南卫视与芒果TV双平台创新联动，发挥平台驱动力，引领广电各类媒体共融互通，持续开拓融合发展新境界，持续推动构建全媒体格局、不断提升主流舆论传播力、引导力、影响力和公信力。

湖南广电媒体融合的“芒果模式”被评为“2019年度全国广播电视媒体融合典型案例”。

芒果超媒被评为“2019年度全国广播电视媒体融合先导单位”。

恪守内容为王，铸造融媒发展“核”动力

追本溯源，无论媒体平台如何变迁、无论传播方式如何变化，内容为王永不过时。传媒行业最核心的竞争力，永远是高质量的内容供给，尤其在互联网平台的底层技术壁垒逐渐打破后，优质内容的供需矛盾更加强化了“内容生态”的核心地位。湖南广电持续参与市场竞争的基石与底气，就在于建立了一套高效、创新、自洽的内容生态系统。