把内生力化为融合推动力

原标题：把内生力化为融合推动力

　　加快推进媒体深度融合发展既离不开“守正”，也离不开“创新”。守正，守的是我们的文化和价值观；创新，创的是不断多元且符合广大受众需求的新的表达方式。

　　在抖音、快手、淘宝直播等强大的后浪群面前，新一轮媒体深度融合发展已然起步，对于志存高远的广电人来说，只要有参与的空间，就会有发展的机会。

　　就目前发展态势而言，融媒体发展环境下的主战场将是长视频与短视频，PGC与UGC的新一轮融合，将是内容创意与智能科技、网红达人产品的价值引领与深度重构。

　　谈及内容创意，终究离不开“内容”二字。我们的行业每天都在说着“内容为王”，但如何解读“内容为王”，如何在实践中践行“内容为王”，或许我们可以将思路更为延展。

　　这一过程中，我们不难发现，媒体融合更应被视为一种方式或手段，而不是最终目的。

　　在传播活动中，媒体要时刻清醒地认识到，传播主体要以实际需求为导向，最终要在受众身上达到传播效果的最大化，而非一味追求形式效果的最大化。要根据具体情况合理理解、看待和运用媒体融合，从而更好地回归传播内容的本质与初衷。

　　或许我们可以将媒体融合理解为一个并不简单的现象或变化，它是与众多其他因素交错在一起的一次演进，其带来了科技、商业、文化以及社会等层面的演进，并且力求在实际应用中鼓励或者刺激受众主动去寻找更多信息，这或许应是融媒体时代社会的典型特征之一。毕竟，现在的受众特别是年青一代愿意在信息的海洋中不断搜索、前行。人们乐于去看各种各样的东西，徜徉于电脑、移动端的各类应用程序当中，以不同于传统的方式，获取以前只能以传统渠道来传播的内容。

　　而如何契合广大受众的信息消费需求，这正是我们加快推进媒体深度融合发展的落脚点。这一过程中，勇于创新应该成为敢于前行的冲锋号，在这样一个时代，毕竟只有创新才会有新的出路，怎么将不可能变成可能才是参与竞争的底气，这其中，媒体自身的内生力是重要的推动力。

　　创新对任何一个平台都非常重要，对于做内容出身的我们而言，不管是哪种传播方式，最终且最重要的还是能不能做出精彩、有创意的内容，而其是用长视频还是短视频形式进行传播只是手段选择而已。因此，能不能打造有价值的核心内容始终是我们要优先思考的。

(责编：宋心蕊、燕帅)

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