“知识付费”行业走向理性 深耕内容资源

　　许多成功的案例，引发各路资本对这一行业的追逐和热捧。在经历了市场前期的短暂喧嚣和行业洗牌后，知识付费行业今年开始少了狂热，多了理性。

　　市场发展空间大

　　“一套课程2000元，涵盖了多门学科，跟外面的培训班相比，价格不算贵，孩子也愿意去学习。”福州刘女士给孩子买了一套网络课程，在她看来，这种付费很值得，“去培训机构还要接送，自己在家里学，更方便。”

　　“刚参加工作没多久，发现平时与客户沟通中，会出现冷场，自信心不足。于是买了相关的网络课程，发现效果还不错呢！”市民罗女士也喜欢网络课程。

　　随着互联网的便利，内容付费产品逐渐被人们接受，用户越来越愿意为内容买单。从《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告(2018)》的数据上可以看出，知识付费用户的年龄层主要分布在21到40岁之间，从输出形式看，70%为音频类产品，因为用户更容易在公交、地铁中使用碎片化的时间。

　　根据《知识付费经济报告》的数据显示，超过55%的网友有过知识付费行为。艾瑞咨询表示，随着移动互联网的飞速发展，导致了我们获取知识的习惯变化，也使得在线获取知识成为长期、持续伴随人们的刚需。同时，近几年会员制度的越发成熟，人们已经逐渐养成为优质互联网内容付费的习惯，整体而言，内容付费渗透率还在持续提升，内容付费市场潜力也十分巨大。

　　由于颠覆了靠吸引流量、构建庞大生态系统变现的互联网商业模式，投入成本低、产业链条短、变现直接，因而备受创业者的青睐。知识付费作为消费升级的产物，由内容创造的价值也被不断放大。如《奇葩说》这档节目依赖于本身的观众，一天之内，就售出25731套，销售额突破了500万元。

　　迅猛发展的知识付费行业，也越来越受资本的青睐。数据显示，去年知识付费领域总共完成210笔融资，总融资规模达到近百亿元，今年上半年，有近100笔融资共计24.28亿元。截至目前，知识付费的用户已经接近1.88亿人，业内预计至2020年，知识付费产业规模将达到235亿元。

　　从狂热走向冷静

　　据了解，当前知识付费内容主要集中在教育亲子、文化阅读、财经创业、健康养生四个领域，所以这四个领域的创作者也非常多。《逻辑英语》主讲人钟平用数学公式分解英语句子，通过讲清楚语言背后的逻辑、词句的来源，让考研学生明白如何提高英语水平。课程上线不到两年，付费用户就已经接近20万。

　　从数据上看，网友最愿意买单的领域中，有助于提高工作能力和收入的学习栏目占比最高，达63.32%；另外用户在个人的兴趣爱好上也比较愿意付费，占比达到42.19%。知识付费的火爆，也带动了一批平台和个人实现盈利。

　　知识付费的产业链，表面上看起来就是平台、作者、用户三者之间的关系。但实际上随着产业的成熟，链条衍生也越来越长和完善。包括作者、粉丝群、出版教育行业、微信微博、技术或服务平台、传统电商平台等，都成为了产业链中不可或缺的部分。

　　“通过付费阅读，主要是在短时间内获取优质内容的个性化需求，但有一天突然发现这些内容千篇一律、了无生趣，‘注水’的现象也比较严重。”早在2016年，福建省直机关某单位工作的张女士便是知识付费中的一员，但她渐渐对这些付费产品失去了兴趣。

　　数据显示，随着用户在使用知识付费产品的过程中间，对于内容的辨别和筛选能力的提升，即使是中上游内容方的在线知识付费产品平均复购率也仅为30%。企鹅智酷的数据也显示，在有过知识付费行为的消费者中，28%表示体验满意，49.7%表示一般，12.3%表示不满意，认为自己可以找到免费途径来获取。