“小镇青年”画像：拥有幸福感，也碰到“天花板”

　　该课题组于2018年6月至8月，对这一群体进行了网络问卷调查和面对面访谈，将“小镇青年”界定为“生活在我国地级市、县城及建制镇的18岁至35岁青年”。网络问卷调查在辽宁、浙江、广东和青海四省实施，共回收有效问卷2183份。

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　　人际交往多，但业余生活单调

　　本次研究发现，“小镇青年”业余时间的主要活动为：上网、与朋友或亲友聚会、看电视或影碟等。

　　“小镇青年”业余时间上网的比例为88.7%，与朋友聚会的比例为80.6%，均在八成以上；其次是与亲戚聚会（73.4%）、看电视或影碟（70.9%），均在七成以上；逛街购物、参加体育锻炼、读书读报看杂志的比例在六成以上，分别为66.2%、66.1%、64.4%；去电影院看电影的比例也接近六成（59.1%），参加文化活动的比例较低（26.1%），打麻将/打牌的比例为15.2%。

　　网络对“小镇青年”的影响有多大？本次调查数据显示，对“我的休息时间多数是上网度过的”这一描述，13.2%回答“很符合”，36.1%回答“较符合”，合计接近半数（49.3%）。另据腾讯企鹅智酷的“企鹅调研平台”的调查，快手和抖音的用户以三四线城市里的年轻女性为主，其中三四线城市超过50%，24岁以下用户超过60%，女性用户超过50%。

　　“小镇青年”的地缘关系比较紧密，人际交往比较多。调查结果反映出，“小镇青年”业余时间亲朋聚会的比例较高，“每天”和“经常”与朋友聚会的比例为30.8%，“每天”和“经常”与亲戚聚会的比例为20.9%。

　　不过，访谈中发现，“小镇青年”对朋友聚会的描述主要是喝啤酒、吃烧烤、唱歌，偶尔也有打麻将、玩棋牌等，说明“小镇青年”的休闲生活质量不高。

　　可是，“小镇青年”参加文化活动的比例非常低，有近四分之一从未有过看展览、听音乐会、看演出等文化活动的经历。

　　孙宏艳表示，本次调查发现，虽然小镇文化消费便利，但是多数青年认为当地文化氛围并不浓厚。“小镇青年”虽然收入比不过北上广，但是他们对文化产品的需求有着强烈的渴望，尤其对那些体现国家力量、民族自豪感的文化产品格外青睐。《战狼2》的票房在小镇崛起就是一个例证。

　　至少七成是月光族，爱用小额信贷

　　在这个群体中，二三十岁的“小镇青年”是消费主体，被不少人视为“人数多、有时间、敢花钱”的一代。

　　本次调查发现，至少有七成“小镇青年”属于“月光族”。只有四分之一（25.1%）的“小镇青年”每个月工资有盈余，四成（40.5%）“小镇青年”每月收支大体平衡，三成多（34.4%）支出大于收入。

　　孙宏艳发现当代“小镇青年”有个新的特点——已经不再只满足于购买生活必需品了，他们还会追求那些能满足精神需求的物品，如购买名牌产品、新款产品等，这让“小镇青年”感到有面子。

　　对“我使用的手机等电子产品大都是名牌、新款”这一描述，认为自己非常符合的比例为5.9%，比较符合的比例为29.6%，合计共35.5%的“小镇青年”使用名牌、新款手机。

　　因此，不断升级的消费目标，使“小镇青年”也出现了入不敷出的现象。数据还显示，超过两成（22.0%）的“小镇青年”承认自己“有很多贷款消费，还款压力大”。

　　孙宏艳提到，调查者在西部县城的一次访谈中，发现在场20多位“小镇青年”几乎人人出现过信用卡透支的情况，特别是花呗等小额贷款软件受到“小镇青年”的欢迎。

　　如果有更多的钱，“小镇青年”希望把它们用在理财、储蓄、改善精神生活和物质生活上。调查发现，“小镇青年”选择投资理财的比例为25.0%，储蓄的比例为24.9%，二者合计为49.9%。这说明有近半数“小镇青年”的消费态度是以保值、增值等稳定性投入为主。

　　七成喜欢平凡稳定生活，生活目标更加务实

　　“逃离北上广”还是“逃回北上广”？“小镇青年”内心有点纠结。

　　孙宏艳发现，近八成“小镇青年”有过大城市生活经历，“去留”意愿分化明显，对小镇满意的超过半数，想去大城市的也有四成。