激活传统成“网红” “故宫热”能否燎原？

　　“网红”爱上“夜妆”

　　“紫禁城上元之夜”是故宫博物院建院94年来第一次在晚间免费对公众开放，也是紫禁城古建筑群第一次在夜间被大规模“点亮”。“我在山东看故宫”“我在泉州看故宫”“羡慕那些抢到票的”“假装在故宫”……19日晚的朋友圈被故宫“刷屏”了。

　　金色的琉璃瓦屋顶被灯光笼罩，狭长的屋面上，灯光“绘制”的《千里江山图》和《清明上河图》铺陈开来，还有戏曲萦绕在耳畔……正月十五元宵佳节，故宫的炫目色彩让人仿佛置身梦境，人们纷纷拿起手机，留下难忘的瞬间。

　　微博网友Alison有感而发，写了一首小诗，“暮降光影华彩兮，霓灯已上如梦宁。繁饰缤纷空中幻兮，正是辉煌京城。”

　　近年来，不少人发现，这座有着近600岁高龄的紫禁城变了，经常性地“刷屏”让故宫成为年轻人心中的“网红”打卡地。

　　从珍贵藏品的统计梳理，到故宫“文物医院”的创立；从不断扩大的开放区域，到网上售票后的成功限流；从古建文物的保护修复，到文创产品的走俏，再到“智慧故宫”的全方位设计……今日的紫禁城不再高冷，变得年轻时尚，也更可爱起来。

　　近百年来首次夜间免费开放，自然一票难求，“扩容”的呼声一浪高过一浪。故宫博物院院长单霁翔表示，明年是故宫600岁“生日”，春节期间开放面积将进一步扩大，让春节更有年味儿。

　　文创“潮”你走来

　　还记得那篇刷屏的《雍正：感觉自己萌萌哒》的公号文章吗？其实，年轻人开始关注到这座古老宫殿，可以追溯到2015年发布的“每日故宫”App。在“每日故宫”里，用户每天都会收到一个图文藏品信息，日积月累收藏下来，就能得到一个非常丰富的“掌上故宫博物院”。

　　让故宫“活”起来，是这几年故宫“掌门”单霁翔一直努力的重点。以“数字养心殿”为例，“我们用数字技术，让养心殿‘活起来’，让更多的年轻人走进数字养心殿，走近传统文化。”他介绍。

　　除了爆款“软文”和数字科技，故宫近些年的文创产品更是让很多游客慕名而来。

　　故宫也能开“网店”？故宫也卖手机壳？有网友戏称，故宫“掌门”成“店长”，让文创产品的名声越传越广。紫砂套装、儿童拼装玩具、龙袍、披肩、花巾、伞、袜子、跳棋、月饼……年轻人不时被各种“故宫文案”“故宫段子”逗得连连称妙，忙不迭下单。有网友说，“订了故宫出的真丝睡衣，涂上故宫的口红，摇着故宫天猫旗舰店淘的扇子，感觉自己就是皇后娘娘！”

　　当人们需要手机壳，故宫文创就提供480种不同样式的手机壳。有手机就需要充电器，于是就设计了印有“正大光明”字样的充电器。“我们还给手机配上了朝珠耳机。有人评论说，戴朝珠耳机打电话才有皇帝的感觉。”单霁翔打趣道。

　　为了满足人们“把博物馆文化带回家”的愿望，截至2017年底，故宫文创产品已经突破10000种。2017年，故宫文创产品全年总收入达15亿元。

　　传统如何“复兴”

　　近年“故宫热”现象是传统文化走进百姓生活的鲜活案例。故宫“潮”起来的背后，是无数传统文化保护者和传承者智慧创意的积累。专家认为，故宫的走红给我国各地丰富的传统文化探索出了一条复兴之路。

　　文创产品要有文化，但更多的是创意。研究百姓生活，知道人们关注什么、需要什么，才知道应该设计什么。把创意与文化完美融合，才是“网红”故宫的精髓所在。“以前我们认为什么美，就复制什么，却没有去研究人们的生活。今天我们更多地去探寻人们的生活需求，譬如把我们藏品信息挖掘出来，和人们生活需求挂钩。”单霁翔说。

　　“故宫现象，非常集中地体现了国民消费升级，不仅消费趋于多样性，而且在精神文化消费方面的支出更多了。人们对文创产品的需求广泛多样，对文化体验的参与度也越来越高。”中央财经大学文化与传媒学院院长魏鹏举表示。