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激活传统成“网红” “故宫热”能否燎原?

2019-02-20 21:14 来源:互联网整理 责任编辑:WB001 字体:

  新华社北京2月20日电 题:激活传统成“网红”,“故宫热”能否燎原?

  “中国网事”记者邰思聪 张漫子 付光宇

  上元佳节,故宫夜景霸屏。在“超级大月亮”的映衬下,94年来首次夜间对外开放的紫禁城,令无数无法到现场的网友隔屏艳羡。

  从“故宫文创”到“紫禁城里过大年”,再到赏灯“上元之夜”,故宫一次次用创意给大众带来惊喜,也俘获了越来越多的年轻“粉丝”,让“严肃”的传统文化圣地摇身一变成为“网红”新地标。

 

  “网红”爱上“夜妆”

  “紫禁城上元之夜”是故宫博物院建院94年来第一次在晚间免费对公众开放,也是紫禁城古建筑群第一次在夜间被大规模“点亮”。“我在山东看故宫”“我在泉州看故宫”“羡慕那些抢到票的”“假装在故宫”……19日晚的朋友圈被故宫“刷屏”了。

  金色的琉璃瓦屋顶被灯光笼罩,狭长的屋面上,灯光“绘制”的《千里江山图》和《清明上河图》铺陈开来,还有戏曲萦绕在耳畔……正月十五元宵佳节,故宫的炫目色彩让人仿佛置身梦境,人们纷纷拿起手机,留下难忘的瞬间。

  微博网友Alison有感而发,写了一首小诗,“暮降光影华彩兮,霓灯已上如梦宁。繁饰缤纷空中幻兮,正是辉煌京城。”

  近年来,不少人发现,这座有着近600岁高龄的紫禁城变了,经常性地“刷屏”让故宫成为年轻人心中的“网红”打卡地。

  从珍贵藏品的统计梳理,到故宫“文物医院”的创立;从不断扩大的开放区域,到网上售票后的成功限流;从古建文物的保护修复,到文创产品的走俏,再到“智慧故宫”的全方位设计……今日的紫禁城不再高冷,变得年轻时尚,也更可爱起来。

  近百年来首次夜间免费开放,自然一票难求,“扩容”的呼声一浪高过一浪。故宫博物院院长单霁翔表示,明年是故宫600岁“生日”,春节期间开放面积将进一步扩大,让春节更有年味儿。

  文创“潮”你走来

  还记得那篇刷屏的《雍正:感觉自己萌萌哒》的公号文章吗?其实,年轻人开始关注到这座古老宫殿,可以追溯到2015年发布的“每日故宫”App。在“每日故宫”里,用户每天都会收到一个图文藏品信息,日积月累收藏下来,就能得到一个非常丰富的“掌上故宫博物院”。

  让故宫“活”起来,是这几年故宫“掌门”单霁翔一直努力的重点。以“数字养心殿”为例,“我们用数字技术,让养心殿‘活起来’,让更多的年轻人走进数字养心殿,走近传统文化。”他介绍。

  除了爆款“软文”和数字科技,故宫近些年的文创产品更是让很多游客慕名而来。

  故宫也能开“网店”?故宫也卖手机壳?有网友戏称,故宫“掌门”成“店长”,让文创产品的名声越传越广。紫砂套装、儿童拼装玩具、龙袍、披肩、花巾、伞、袜子、跳棋、月饼……年轻人不时被各种“故宫文案”“故宫段子”逗得连连称妙,忙不迭下单。有网友说,“订了故宫出的真丝睡衣,涂上故宫的口红,摇着故宫天猫旗舰店淘的扇子,感觉自己就是皇后娘娘!”

  当人们需要手机壳,故宫文创就提供480种不同样式的手机壳。有手机就需要充电器,于是就设计了印有“正大光明”字样的充电器。“我们还给手机配上了朝珠耳机。有人评论说,戴朝珠耳机打电话才有皇帝的感觉。”单霁翔打趣道。

  为了满足人们“把博物馆文化带回家”的愿望,截至2017年底,故宫文创产品已经突破10000种。2017年,故宫文创产品全年总收入达15亿元。

  传统如何“复兴”

  近年“故宫热”现象是传统文化走进百姓生活的鲜活案例。故宫“潮”起来的背后,是无数传统文化保护者和传承者智慧创意的积累。专家认为,故宫的走红给我国各地丰富的传统文化探索出了一条复兴之路。

  文创产品要有文化,但更多的是创意。研究百姓生活,知道人们关注什么、需要什么,才知道应该设计什么。把创意与文化完美融合,才是“网红”故宫的精髓所在。“以前我们认为什么美,就复制什么,却没有去研究人们的生活。今天我们更多地去探寻人们的生活需求,譬如把我们藏品信息挖掘出来,和人们生活需求挂钩。”单霁翔说。

  “故宫现象,非常集中地体现了国民消费升级,不仅消费趋于多样性,而且在精神文化消费方面的支出更多了。人们对文创产品的需求广泛多样,对文化体验的参与度也越来越高。”中央财经大学文化与传媒学院院长魏鹏举表示。

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