一家之言
需要撤掉的，不只是涉事医院的广告牌，更有“女性不生娃就是错”这种陈旧、迂腐、落后的观念。
近日，南昌一生殖医院的一则广告，引发网友质疑。该医院宣称，有些女性因为不孕被歧视，长期被家暴，甚至被赶出家门。网友认为该医院广告“毁三观”，将女人当成“生育机器”。对此，医院回应：是误会，可能有网友觉得用词或感受不好，目前已把广告撤下了。
“我曾因不孕沦为全村的笑柄，承受家暴长达14年”这样的广告词，再附上“扫码观看，她如何逆袭命孕”的二维码，难怪一众网友认为广告反映出来的价值观让人“内心翻腾，引发极度不适”，“Excuse Me，这是生殖医院广告？还是改成反家暴的广告吧”……
生殖医院关注不孕不育人群，致力于用先进的医疗技术实现其生儿育女的愿望，本是责任所系。但是，在广告里宣扬“因不孕沦为全村的笑柄”、“承受家暴长达14年”然后不得不求医问药，显然会给人一种将“女性不孕不育”与“低人一等”“活该被人笑话”之间画等号的观感，宣扬的似乎也是“能生才是逆袭”的观念。
这种观念，往轻了说，让我们看不到涉事医院该具备的医者仁心；往重了说，是借广告人物的口吻将家暴轻描淡写，将女性不孕不育视为一种原罪。
这并非苛责。广告虽是一种艺术加工，但也应该符合常识和社会最朴素的价值观——生育权是女性最基本的权利之一，是否婚育从来都不该成为社会评判女性的标准。
毋庸讳言，现实中，持“女性不生娃就是错”、“不孕不育就是缺陷”观念的大有人在。这不仅存在一些网友各种社交平台的现身说法里，在一些影视剧作品里也大有体现，近有“信奉‘三从四德’、男人是天、女性是生育工具、女性的职责是传宗接代”的《娘道》，远有登上电视台“妻子不孕不育遭遇离婚”的春晚小品……
在此背景下，广告即便要去反映这层现实，也该有明晰的价值观介入，加载起码的社会理性，而不应以广告方式去加固这种错误认知，抑或是将这种病态认知植根于很多人内心。这提醒我们，需要撤掉的不仅是涉事医院的广告牌，更有这种陈旧、迂腐、落后的观念。
长期以来，我们太看重女性生育的“自然属性”——到了年龄就该生，结婚了就该生，为了养老就该生，而忽视了生育更该是人生的一种选择。这种选择，包含对另一半爱的体现，对孩子责任的承担，对社会观念的认同……而即使是不孕不育人群，也不该被人评判，更不该成为笑柄、遭遇家暴。
鉴于此，女性的生育权、选择权，也该像空气和水一样自然存在的东西，无疑需要一再被强调。
生殖医院拿“因不孕被家暴”吸引客流，本质上也是秀下限。而其“误会”等轻飘飘的说辞则昭示着：涉事医院的广告已经被撤下来了，但观念的改变之路仍路漫漫其修远兮。
□梅堂（媒体人）
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