近日,美国、伊朗、意大利、日本、韩国等国家相继爆发大规模疫情,加之此前的澳大利亚火灾、巴基斯坦蝗灾等备受关注的自然灾害,让人不得不对2020年的“水逆”开局充满不安。全世界人们在全力抗灾之余,都在心底共同祈祷,2020要平安、要健康、要吉利。
不一样的中国年,一样的吉利
当前我国对新冠肺炎疫情的防控已取得阶段性胜利,陆续复工的企业、渐渐恢复活力的城市以及每一位对生活充满热爱的人,都在和煦的春风中渐渐找回春节前的状态。
而今回望新年之初,人们对2020年的期盼均能在“要吉利”这一朴实的诉求中得到答案。两个月前,面对“春节”这个中国人的盛大节日,吉利汽车一以贯之地将“吉利中国年”这个已经连续举办三年的活动,以更契合用户心理需求的方式再次带到人们的视野中。
面向大众的话题征集互动#2020要吉利#横跨元旦和春运两大重要时间节点,让人们在微博这一开放的平台上自由表达自己对2020年的畅想。值得一提的是,吉利将征集而来的用户心愿融入“吉愿专列”的地铁车厢包装设计和地铁站“吉愿墙”,以沉浸式的氛围营造将用户产生的真实内容二次释放,激发更广泛人群的情感共鸣。在#2020要吉利#这一征集互动中,吉利汽车不仅与广大用户进行了亲密沟通,也获得了大众对吉利这一品牌以及产品、活动体验的真实反馈。
与往年相比,2020的“吉利中国年”与合作伙伴、优质媒体及各车型渠道的联动更加紧密,在以最大化的联动效应获得更广泛的人群覆盖和精神理念传达的同时,也将吉利在天地一体化的“大出行”领域的积极布局展露无疑。
在#2020要吉利#话题开展之时,亚组委、长龙航空、中国电信、娃哈哈等合作品牌纷纷参与,助推话题热度。在改善大众出行体验这一维度,除了携手杭州、成都两地地铁资源打造“吉愿专列”外,吉利汽车还携手同为亚组委合作伙伴的长龙航空打造“吉愿航班”,以沉浸式的视觉感官冲击、优质的服务和定制款礼品为乘客营造喜庆舒适的乘机氛围,并为吉利车主提供免费候补升舱的尊享服务。
此外,面向吉利车主及更为精准的潜在客户,吉利汽车在杭州、成都两地开展寻找“吉愿车”活动,联合两地主流电台媒体和吉利旗下各车型渠道,向汽车用户释放活动信息,为品牌与目标消费者提供了一次深度接触和了解的机会。与此同时,吉利也在浙江省大大小小42对高速服务站打造“吉愿高速服务站”,为来往车主送上暖姜茶、吉富礼盒等暖心服务。
为使“2020要吉利”承载更深刻的内涵、传递更向上的精神,吉利更以微电影的形式将品牌故事内化,先后以《种树植心》、《吉利年简单过》、《要吉利》三支微电影传递“要吉利”的精神内核。区别于明星噱头或脱离现实的故事创作,吉利的三支微电影更聚焦“平凡人”追求美好时真情实感的表达,通过“平凡人”的生活故事,向人们阐释“要吉利”背后所隐含的要坚持的姿态、断舍离的勇气和要开始的决心。
而与之对应的是吉利汽车始终坚持的战略定力,是吉利33年坚持的奋发向上的精神;是不断跳出舒适区勇于改变和创新的勇气;是面临新的未知和挑战时,展现出的“要开始的决心”。
也正是秉承了“要吉利”的美好愿望,当新冠肺炎疫情打破原本阖家团聚、走亲访友的过年方式时,全球12万吉利人迅速投入抗疫战斗中,全球采购医用物资助力疫情防控,给疫区的人们送去心底最吉利的祝福,让这个不一样的春节也能一样的吉利。
健康「要吉利」,「吉」在一起
如今,疫情防控还处于过渡期,坚持奋斗在抗疫一线的医护、警务、后勤人员以及复工企业的所有员工,都在用坚持、勇气和决心与疫情博弈。
吉利在向抗疫一线捐款捐物的同时,也敏锐洞悉大众在疫情期间对健康及运动的渴望,开展面向公众的“宅吉动UP”互动活动,积极动员宅家战疫的人们“动起来”,以积极向上的健康生活方式为“要吉利”注入新的内涵。截至目前,“宅吉动UP”活动不仅获得广大吉利车主的积极响应与热情参与,更以全家动员的方式带动更多的家人和朋友在居家防疫阶段拥有健康体魄和生活习惯。
这种通过全民运动传递向上精神的活动并不是吉利的第一次尝试。自2015年起吉利已在全国范围内举办多届“向上马拉松公开赛”,并将其成功打造成一个社会现象级的全民盛事。据统计,2019年“向上马拉松”赛事覆盖范围跨越华东、华南、华中、华北等7个赛区、超100个区域城市,总计5000余名选手入围参赛。通过赛事的举办,吉利也为社会积蓄了更广、更多、更健康向上的力量。
除举办体育活动外,吉利汽车也以赞助体育赛事的方式,传递健康向上和精神向上的理念。2019年4月13日,吉利汽车与第19届亚运会组委会签约,成为国内首家赞助国际大型综合性运动赛事的中国汽车品牌。此举不仅是吉利对亚运盛事的积极支持与参与,更是对亚运精神、向上精神的高度认同。
与此同时,吉利汽车也通过与亚运的合作,向世界充分展示了其自身不断创新演进的技术硬实力。2022年,吉利将实现亚运会区域范围内完全自动驾驶等智慧出行生活场景,全方位赋能杭州亚运会。这种在世界范围内传递的积极健康,突破进取的精神亦是吉利汽车对“要吉利”的另一种诠释。
吉利在行动 ,让世界更吉利
除了向上精神理念的持续对外传递,吉利更是始终坚持以己之长,用行动打造更吉利的世界。目前,我国疫情局势已出现好转,但日常外出戴口罩依然是人们做好自我防护的重要措施,如何获得更全面的防护仍是大众关心的重点。吉利再次紧扣当下消费者的生理和心理需求,投入3.7亿元启动具备防病毒功能且适用于普通消费者的“全方位健康汽车”相关研发工作。目前,该项目首个研发成果——率先量产的车规级CN95高效复合空调滤芯,已获得中汽协官方(001号)最高等级认证,成为国内首家获得该认证的车载空调滤芯产品。
作为“车载N95口罩级标准”首批量产车——158辆嘉际“抗疫车”已第一时间投入抗疫前线。此前在疫情爆发之时,吉利汽车亦第一时间驰援战疫,先后向武汉、贵阳、西安、台州、陕西、晋中等捐赠150辆MPV嘉际用于支援防控物资的调拨,并联手李书福公益基金会,设立 2 亿元人民币新型肺炎疫情防控专项基金。
为更好地服务广大吉利车主,吉利已发起“免费更换CN95高效复合空调滤芯”的专项服务行动,为所有吉利车主免费装载该系统,以实际行动践行对用户健康的真切关怀,让大众诉求中出行要吉利、健康要吉利等愿望以创新技术为支撑,全面实现生活中方方面面的“要吉利”。
过硬的技术实力始终是吉利品牌不断被赋能的基石,吉利控股集团董事长李书福于2019年曾对外透露:“近十年,吉利集团研发投入累计近1000亿元”。
时至今日,“十年千亿”的研发投入也已见成效。2019年,吉利在新能源、智能驾驶、智能网联技术、载人飞行等方面取得不断突破。新量产车型L2配置率和市占率均已达到中国品牌第一。GKUI 19吉客智能生态系统发布,并推出首款由中国品牌自主定义达到车规级的量产高性能车载芯片E01,引领中国智能网联汽车进入“超级大脑”新时代。此外,吉利还牵手百度,打造 “最强汽车+最强AI”,加速中国智能汽车的大规模普及,引领全球智能出行体验。
为了人们的生存安全与生活便利,吉利汽车正以不断进取的姿态前行。未来,吉利将继续坚持以用户为核心,以创新为引领,持续为用户带来智能、绿色、个性、品质的出行体验,竭力打造更“吉利”的世界。
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