60万核心终端支撑 红牛战马业绩提速

　　中国红牛始建于1995年，作为中国功能饮料的先入者和龙头企业已在饮料领域深耕20余年，并一直致力于为消费者提供优质、安全的产品。作为集团的“当家花旦”，红牛2019年上半年销售额达138.9亿元，用华彬集团的话说是“再度创下史上最好成绩”。

　　据公开资料，2009年突破40亿元后，红牛销售额连续5年保持了年均25%以上的增速。2012年红牛销售额破百亿后，引发国内外知名厂商对功能性饮料的投资潮，众多模仿红牛包装和口感的产品涌入市场，行业进入群雄争夺的局面。

　　2014年以后，红牛年销售额稳定在200亿元左右。在罐装能量饮料市场难有突破的形势下，红牛加大了瓶装能量饮料产品的市场开发，并成为其增长的后续动力。业内认为，历经多年的品牌沉淀，红牛在功能性饮料的市场地位难以超越。

　　从1个车间、2条生产线、98名员工起步，中国红牛如今拥有上万名员工，掌控核心网点60万家，覆盖销售网点400多万家，成为名副其实的饮料巨头。截至2019年6月，红牛累计销售额已超过1800亿元。

　　值得一提的是，红牛走到今天并非一片坦途。今年以来，红牛股东纠纷悬而未决，行业竞品降价加快市场扩张速度，竞争层面的负面舆论对华彬团队心理造成了一定干扰。同时，红牛还要面对当今饮料行业的一系列挑战，如消费需求多变、零售渠道变革等。在此背景下，业内认为华彬快消品年中成绩来之不易。

　　战马6个月追平去年全年销售额

　　华彬快消品公布上半年数据，战马销售额为8.3亿元，同比增长47%。这意味着战马今年仅用6个月时间，就追平了去年全年的销售量。业内人士称，中国红牛从0到年销售额10亿元花了9年时间，而战马预计不到3年即可取得这一成绩。

　　资料显示，2015年，华彬正式组建快速消费品集团，启动了饮品板块多元化战略，并于2016年推出自主研发、自主设计的战马能量型维生素饮料，成立战马品牌公司独立运营，产品于2017年3月在全国上市。

　　作为集团第一个自主研发、设计、销售的功能饮料品牌，华彬对战马寄予了较高期望，也给予了充分的资源支持，从品牌和渠道两个方面驱动其良性发展。在华彬快消品销售平台运营下，战马2018年销售额突破8亿元，品牌也从默默无闻晋升到国内能量饮料第二梯队。

　　2019年上半年，战马品牌认知度晋级行业前三。据AC尼尔森数据，战马市场份额将达到2.2%。如果考虑部分区域未加入数据库的因素，市场份额将更高，销量甚至已经超过可口可乐旗下功能饮料“魔爪”。

　　值得注意的是，无论消费群体还是品牌建设路径，战马没有复制红牛，而是走了一条不同的路径。据华彬方面介绍，战马锁定了新生代消费群体，并在其活跃的场景和渠道推广，到今年已经连续3年赞助新兴电竞体育产业著名赛事英雄联盟职业联赛（LPL），以快速与年轻消费者建立联系与共鸣。

　　2019年上半年，战马营销重点加大了线上品牌推广，在电视剧、综艺、广播、户外、电子竞技等多个媒介扩大投入，如LPL系列赛、《中国新说唱》网综及热门剧品牌植入等，提升了战马品牌声势。

　　在线下，战马延续2018“壹元乐享”大型消费者促销活动，同时加大了对国内极限运动赛事和潮流运动的跨界赞助，开展线下消费者体验互动活动6500余场，进入品牌培育快车道。

　　中国食品产业分析师朱丹蓬表示，华彬依托在饮料行业的市场话语权，精准布局多品牌、多品类、多渠道、多场景、多消费群体的立体式产品矩阵，取得了不错的成效。“特别是战马营收能在今年上半年追平去年全年，体现了华彬打造功能性饮料新品的能力。”

　　60万核心终端掌握渠道话语权